Czynnik rankingu behawioralnego
Jak trudno jest utrzymać witrynę na pierwszych pozycjach i dostać się do pierwszej 50 na dany temat. Musisz stale analizować witrynę, analizować konkurentów, śledzić nowości na rynku i rozumieć, jak prawidłowo prezentować swój produkt lub usługę, aby wyszukiwarka i konsument zauważyli to, przestrzegając wszystkich wymagań promocji.
Co to jest czynnik behawioralny?
Jednym z ważnych wskaźników dla witryny jest czynnik behawioralny, to jest zachowanie ludzi na stronie, które może powiedzieć, jak interesujący jest zasób, ile spełnia potrzeby odwiedzających i czy konsument jest zainteresowany ponownym powrotem.
Ktoś myśli, że ten wskaźnik nie jest bardzo ważny, ktoś wręcz przeciwnie, mówi, że warto zwrócić uwagę i analizować zachowanie, w każdym razie trzeba zwrócić na to uwagę, a poprawa wskaźników przyniesie korzyści.
Zanim przeanalizujemy te czynniki bardziej szczegółowo, możemy wziąć pod uwagę wskaźnik za pomocą prostego przykładu. Użytkownik na życzenie "Kup dziecinną zabawkę" otrzymuje pewien numer stron, które zostały mu przygotowane przez wyszukiwarkę. Następnie wybiera zasób i zaczyna się zastanawiać, jakie rodzaje zabawek istnieją, czy istnieje ich opis, czy cena jest wskazana. Jeśli lubi jakiś produkt i chce go kupić, za jednym kliknięciem produkt powinien przejść do koszyka, a płatność powinna nastąpić w kilku krokach. Spośród wszystkich tych działań powstaje zachowanie użytkownika, które przekształca się w czynniki behawioralne w rankingu Google, Yandex i innych wyszukiwarek.
Rodzaje czynników behawioralnych
Wszystkie czynniki behawioralne można podzielić na zewnętrzne i wewnętrzne. Po pierwsze, użytkownik widzi informacje o witrynie, gdy jest ona wysyłana do zapytania, tj. Ma zewnętrzne zachowanie. Jeśli podoba mu się krótka informacja o stronie (opis, adres, obecność kontaktów), może kliknąć link, wykonując akcję.
Powinno być zrozumiałe, że jeśli czynnik zewnętrzny działa (kliknięcie na link), wówczas działa również czynnik wewnętrzny (nastąpi wizyta na stronie, która może być krótka, a może długa, wszystko zależy od twórców strony).
Zawsze należy analizować działania użytkowników przez określony czas, na przykład trzy miesiące lub sześć miesięcy. Jeśli dodano jakieś nowe informacje lub nowy produkt, o których chcesz poinformować obecnych i potencjalnych klientów, ale sprzedaż nie osiągnęła jeszcze określonego poziomu, wówczas analiza powinna być przeprowadzana częściej, porównując wskaźniki zachowania na przestrzeni kilku tygodni.
Jakie wskaźniki wpływają na czynniki behawioralne?
Aby lepiej zrozumieć użytkowników, warto przeanalizować ich zachowanie na stronie, a niektóre wskaźniki mogą pomóc w tym:
- Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy przez określony czas przybyli i opuścili witrynę. Jeśli przerwa była bardzo krótka, na przykład 10-15 sekund, użytkownik wpadł w ten procent awarii. Sugeruje to, że nie widział czegoś pożytecznego dla siebie na stronie lub w pierwszych sekundach nie spodobał mu się projekt, albo reklama na pół strony natychmiast rzuciła mu się w oczy, a on natychmiast opuścił stronę, tzn. bez podejmowania pożytecznych działań.
- CTR to wskaźnik informujący, że użytkownik wszedł do Twojej witryny w zapytaniu, co oznacza, że może to być potencjalny klient. Im wyższy jest ten wskaźnik, tym lepiej dla witryny, oznacza to, że reklama odpowiada kwerendy wyszukiwania, a wyszukiwarka "rozumie". Oczywiście strona może zostać oszukana, gdy link jest klikalny przez roboty, ale może to prowadzić do karania wyszukiwarek za czarne metody promocji.
- Czas spędzany przez użytkowników na stronie - im więcej czasu spędza dana osoba na stronie, tym lepiej, z wyjątkiem pewnych wyjątków. Może się również zdarzyć, że użytkownik nie zawsze będzie w stanie znaleźć na przykład kontakty, ale ma cierpliwość do wyszukiwania. W większości przypadków ten wskaźnik, bezpośrednio związany z pierwszym, mówi, że strona jest interesująca, że po zatrzymaniu się na jednej rzeczy można spojrzeć na inną sekcję, inny produkt, przeczytać przydatne informacje.
- Głębokość widoku informuje o liczbie stron wyświetlanych przez użytkownika na raz. Wskaźnik jest ściśle związany z poprzednim, a ten czynnik behawioralny sugeruje, że im większa głębokość, tym ciekawsza jest strona.
- Pierwsze i ostatnie kliknięcie jest bardzo ważnym wskaźnikiem dla wyszukiwarek, co oznacza, że pierwsze kliknięcie znajdowało się na stronie, która natychmiast zainteresowała, a ostatnie kliknięcie znajdowało się na stronie, która była w stanie spełnić wszystkie wymagania. Kiedy pierwsze i ostatnie kliknięcie odnosi się do tej samej witryny, może zwiększyć współczynniki emisji.
Jak poprawić PF
Uzyskane dane dotyczące wskaźników należy przeanalizować w porównaniu z kilkoma okresami, aby uzyskać ogólny obraz rozwoju terenu. To może pomóc w określeniu dalszych działań i zrozumieniu, jak poprawić czynniki behawioralne, jeśli nie są usatysfakcjonowane statystykami, niewielką sprzedażą, ale z dużą liczbą odwiedzających.
Po pierwsze, należy zrozumieć, w jaki sposób strona odpowiada na żądanie, dzięki czemu użytkownik odwiedza witrynę. Może szuka towarów, a tylko jeden jest prezentowany na stronie, a to tylko na zamówienie, które będzie musiało czekać tydzień. Ponadto odpowiedź na wniosek musi być nie tylko szczegółowa, ale rozszerzona. Na przykład przy zakupie 5 sztuk, bezpłatnej wysyłki lub szóstego przedmiotu w prezencie itp. Obowiązuje.
Po drugie, musisz przeanalizować wszystkie strony i zobaczyć, które z nich są najbardziej niepopularne. Dowiedz się, dlaczego strona się nie podoba i co można w niej zmienić, aby użytkownik mógł na niej pozostać.
Po trzecie, możesz zwiększyć frekwencję całej witryny, optymalizując tekst i każdą stronę dla konkretnego żądania. W takim przypadku lepiej jest promować jedno żądanie na oddzielnej stronie, bez mieszania ich w kupę, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na ranking.
Po czwarte, umieszczanie słów kluczowych w tekście, w nagłówkach, w opisie. Warto jednak pamiętać: gęstość takich słów na stronie nie powinna przekraczać 4-5%, ponieważ ze względu na nadmiar indeksu, wyszukiwarka może uznać promocję za agresywną, a strona znajdzie się pod filtrem.
Możliwe jest wpływanie na czynniki behawioralne w tak prosty sposób, jak poprawienie użyteczności witryny, tj. Uczynienie jej bardziej wygodnym, zrozumiałym i prostym, abyś mógł od razu znaleźć produkt, umieścić go w koszyku, napisać pytanie do kierownika, dowiedzieć się o dostawie i płatność Nie zapomnij o ustanowieniu przycisków społecznościowych, aby miliony ludzi codziennie spędzały czas w sieciach społecznościowych, a być może wygodniej jest im podążać za firmą.
Główną metodą poprawy jest optymalizacja treści.
Jeśli wskaźniki nie są spełnione, głównym zadaniem jest poprawa czynników behawioralnych. Eksperci SEO twierdzą, że pierwszą rzeczą, od której należy zacząć, jest optymalizacja zawartości witryny, tj. Pokazanie prawdziwej twarzy użytkownikom. Treść jest czymś wyjątkowym, czego nikt nie ma, chociaż wiele stron internetowych tak naprawdę nie próbuje i po prostu kopiuje teksty bez powiadamiania właścicieli praw autorskich.
Treści to wszystko, co może przyciągnąć użytkownika: tekst, zdjęcia i zdjęcia, pliki wideo. Na przykład tekst powinien być interesujący, niepowtarzalny i wysokiej jakości. Powinien być podzielony na akapity, aby ułatwić czytanie, ustrukturyzowane (podpozycje i zdania są ze sobą powiązane), na przykład rozrzedzone zdjęciami lub filmami. 
Tekst może być techniczny, reklamowy lub informacyjny, a wszystko zależy od tematu samej witryny. To samo dotyczy obrazów, gdzieś są one potrzebne, gdzieś pożądane, aby przyciągnąć uwagę.
Na przykład, jeśli jest to internetowy sklep z odzieżą, potrzebujesz dobrych zdjęć, opisu i ewentualnie tekstu informacyjnego dla zainteresowania kupującego.
Powinniśmy także porozmawiać o nagłówkach, które odgrywają znaczącą rolę w promocji. Tytuł powinien być atrakcyjny, krótki, ale informacyjny. Powinno to skłonić użytkownika do podjęcia działania - przejdź do strony, na której może znaleźć odpowiedź na jego prośbę.
Oszustwo i ban
Wyszukiwarki monitorują i uwzględniają czynniki rankingu behawioralnego. Yandex, która jest rosyjską wyszukiwarką, szczególnie zapewnia, że nie ma żadnego oszustwa. W końcu główną zasadą jest czystość wyszukiwania, dzięki czemu same witryny osiągają pierwsze pozycje, wykonując ogromną pracę.
W 2014 r. Promocja strony internetowej przy pomocy czynników behawioralnych stała się prawdziwym boomem, gdy wiele firm promujących zwróciło na to uwagę. Działania te naprawdę przyniosły rezultaty, stanowiska wzrosły, a klienci byli zadowoleni widząc swoją stronę na szczycie, a Yandex nie nałożył sankcji i nie umieścił ich na stronie w celu oszukiwania. Pozycje zaczęły gwałtownie spadać, ruch spadł, a sprzedaż prawie się zatrzymała.
Jeśli używasz jakiegoś oszustwa, to powinno to być zrobione ostrożnie i mądrze, aby czynniki behawioralne rosły naturalnie. Serpclick to firma, która pomaga w promocji, licząc z góry liczbę przejść na prośby. Taką wizytę można nazwać naturalnym, ponieważ praca jest wykonywana przez żyjących ludzi, którzy przychodzą na miejsce, spędzają tam trochę czasu, przechodzą do niezbędnych sekcji i nie wygląda to na oszukiwanie.
Behawioralne czynniki rankingowe: "Yandex"
Użytkownik wprowadza zapytanie wyszukiwania i czeka na odpowiednią odpowiedź. System wyszukiwania, używając własnego algorytmu, próbuje wybrać witryny, które mogą odpowiedzieć na żądanie, wykorzystując czynnik behawioralny, ponieważ maszyna nie jest w stanie go zastąpić.
Jednak Yandex, wykorzystując swoją technologię, nadal wykorzystuje ludzką siłę roboczą, dzięki czemu wzrosła liczba stron, które znajdują się na pierwszych pozycjach. Pracownicy mają bardzo ścisły nadzór nad wydaniem, ponieważ główne zadanie - najdokładniejsza reakcja na otrzymany wniosek.
Yandex zbiera dane na temat czynników behawioralnych z różnych źródeł. Po pierwsze, gromadzenie danych w odpowiedzi na żądanie. Jeśli często klikniesz link i odwiedzisz stronę, ponieważ czas jest dość długi, oznacza to, że staje się on bardziej odpowiedni dla tej prośby i plasuje się lepiej w tej kwestii. Po drugie, zbiera informacje z licznika, jeśli jest zainstalowany na stronie lub z zainstalowanej przeglądarki Yandex.
PF i system Google
Behawioralne czynniki rankingu Google wyglądają inaczej, a ktoś myśli, że ta wyszukiwarka nie zwraca na nie uwagi. Jednak zgodnie z analizą możemy powiedzieć, że Google bierze znacznie mniej pod uwagę różne czynniki niż Yandex, ale wciąż analizuje strony internetowe:
- Linki zewnętrzne i wewnętrzne, które znajdują się na stronie i znajdują się na innych stronach, są brane pod uwagę przez system. Na przykład, jeśli link zewnętrzny znajduje się w witrynie z bardzo dobrymi wskaźnikami (wiek witryny, parametry techniczne, dostępność słów kluczowych, podobne tematy), będzie to miało pozytywny wpływ na zasoby.
- Uwzględnianie słów kluczowych, zwłaszcza tych, które znajdują się w tytułach i tytułach stron (tytuł, tagi), tj. Jeśli tytuł strony zawiera słowo kluczowe, które odpowiada na żądanie, prawdopodobnie użytkownik przejdzie na stronę, co zwiększy współczynnik trafność.
Istnieją również negatywne czynniki, które system bierze również pod uwagę, co może mieć wpływ na pozycję strony, i należy o tym pamiętać, ponieważ ktoś wykorzystuje takie zarobki na czynniki behawioralne, owijając je w nienaturalny sposób, a ktoś zapłaci za to później. podlegają sankcjom Google. Na przykład algorytm Penguin lub Panda monitoruje łącza niskiej jakości, które również mogą być bardzo liczne.
Mity na temat czynników behawioralnych
Istnieje kilka błędnych opinii, o których wielu nie wie i uważa, że są poprawne, co prowadzi do niewłaściwych działań.
Wielu uważa, że im więcej osób pojawi się na stronie, tym wyższa będzie jej pozycja w przyszłych wynikach wyszukiwania. Z jednej strony jest to prawda, ale z drugiej strony wyszukiwarki uwzględniają nie jeden czynnik behawioralny, ale kilka, które są ze sobą powiązane. 
Inną plotką lub mitem jest to, że właściciele witryn są monitorowani przez wyszukiwarki, więc pomijają niektóre zasoby na pierwszej stronie i opuszczają niektóre z nich na 20, 30 pozycji. Nie można wykluczyć, że wszyscy są obserwowani, więc praca jest prowadzona z większą ostrożnością. Ale nawet jeśli nie przestrzegają, to zawsze należy pamiętać, że praca jest dla dobra użytkownika, ponieważ jest potencjalnym klientem.
Czego możemy się spodziewać w przyszłości
Co może się wydarzyć w przyszłości i jak ważne będą czynniki behawioralne? Yandex i inne wyszukiwarki nigdy nie dadzą bezpośredniej odpowiedzi, ale możemy przyjąć kilka opcji rozwoju:
- Prawdopodobnie czynniki behawioralne rankingu nie będą już odgrywać ważnej roli, ponieważ pojawi się inny algorytm do wydawania witryn dla zapytań i konieczne będzie ulepszenie technologii promocji.
- Jest możliwe, że wartość PF wzrośnie, a to będzie rewolucyjny sposób na postęp.
W każdym razie nie bój się tej lub innej opcji, ponieważ zawsze możesz dostosować się do pracy wyszukiwarek, odpowiednio skonfigurować witrynę i osiągnąć pożądaną wydajność.
Jeśli zastosujesz się do wszystkich zasad, stwórz witrynę internetową dla użytkowników, w której mogą znaleźć wszystko, czego potrzebują i chcą wrócić, nie musisz oszukiwać strony internetowej, korzystać z czarnych metod promocji i innych kroków, aby osiągnąć pierwsze pozycje w wydaniu. Ciągle ulepszając zasoby, analizując czynniki behawioralne, można osiągnąć dobre pozycje, które przyniosą zysk i sukces.