Historia logo - funkcje, ciekawe fakty i recenzje

Rysunek lub typ znaku handlowego uchwycony w jakikolwiek inny sposób jest logo. Jeśli mówimy o logo i historii, w Rosji słowo to pochodziło ze starożytnego języka greckiego, gdzie było czytane jako "słowo" i "odcisk". Nie od razu przyszło to do jego współczesnego znaczenia. W pierwszej dekadzie XIX wieku termin ten oznaczał stabilne połączenie czcionki w typografii i oznaczało "wiązanie" lub fuzję. Później jego znaczenie zmieniło się nieco i stało się postrzegane jako nazwa, kombinacja słów, rysunek lub rysunek, który nie musiał być ponownie wpisywany do druku. W ostatnim stuleciu termin ten zbliżył się już do współczesnej interpretacji. Więc zaczęli nazywać stabilne i stylizowane oznaczenie czegoś, etnomonim.

Historia logo firmy (pierwsza na świecie)

Pierwszym, który zarejestrował swój znak towarowy, był właściciel "Bass and Company".

Po złożeniu w ofierze snu otrzymał numer 1 1 stycznia 1876 roku. Jego ofiara nie poszła na marne. Oprócz miejsca w historii i jego "kawałka" sławy, "unieśmiertelnił" to piwo, które wciąż się warzy. Dziesięć lat później uzyskano patent i twórcę napoju Coca-Cola.

Sztylet

Zastanów się nad historią słynnych logo. Logo w obecnym znaczeniu jako trwałe połączenie nazwy firmy z jej znakiem firmowym i / lub z innymi atrybutami i funkcjami, pojawiło się w ostatnim roku XIX wieku, kiedy projekt psa Sztyleta, słuchając gramofonu, przypadł w udziale zarządowi danej firmy, i wdrożyli ten pomysł w praktyce. Potem "Nipper" był na talerzach. Logo należy obecnie do kanału muzycznego sklepu HWV. Przy okazji, tworzenie znaków towarowych i logo (logo często stał się znakiem towarowym, a także zdarzało się z dokładnym przeciwieństwem) był "prerogatywą" amatorów. Wymyślone i / lub malowane przez właścicieli firm i ich pracowników, a nawet tylko przypadkowych ludzi, a nie specjalistów - artystów i projektantów, jak obecnie. To prawda, że ​​były wyjątki w historii logo. Wielki Dali, jadąc obiad z przyjacielem Enrique Bernatem, szybko narysował logo Chupa Chups. Bez żadnych zmian nadal służy firmie w XXI wieku.

Teraz jest to podstawa promocji produktu na rynku, gwarancja jego sprzedaży w dużych ilościach. Rozpoznawalna marka, znane na całym świecie logo, daje ogromne korzyści tym, którzy ją posiadają. Na przykład marka Coca Cola jest wyceniana na dziesiątki miliardów dolarów. Obecnie setki tysięcy wysoce profesjonalnych specjalistów pracujących w wysoko wyspecjalizowanych firmach pracuje nad tworzeniem logo. Produkty, które nie są powszechnie znane, nazywane są noname, co tłumaczy się jako "rootless, bezimienny, od nieznanego producenta".

Czcionka Helvetica

Nadal rozważamy historię logo znanych marek. Loga są pisane różnymi czcionkami, ale jest jedna interesująca funkcja. Dzięki użyciu czcionki Helvetica prawdopodobieństwo zostania globalną marką znacznie wzrosło. Byłoby bardzo zabawnie, gdyby nie fakty potwierdzające taki trend. Na bazie Helvetica stworzono marki McDonalds, Nestle, American Apparel, Toyotę, Skype'a i wiele innych. Oczywiście ta czcionka jest bardzo zrównoważona i łączy w sobie dwa główne kolory - czarny i biały idealnie. Jego nieodłączna harmonia zdeterminowała jego popularność w trzecim kwartale XX wieku, a czcionka ta była wówczas nowatorska i modna. Następnie większość marek rekrutowanych na podstawie Helvetica stała się znana na całym świecie i kochana.

Jednocześnie logotypy firm szukających nowoczesnego wyglądu są smutne i jednolite, niczym groteska geometryczna. Wiele z nich stało się popularnymi i sławnymi. Ale pomogły im także inne czynniki: siła finansowa, innowacyjne pomysły, właściwa strategia promocji produktów i tak dalej. Tylko rola logo została prawdopodobnie zmniejszona i nie działała w pełni na jej potencjał.

Nike

Teraz rozważ historię logo "Nike". Ta firma ma bardzo niestandardowe logo. Nawet na jasnym tle innych niezwykłych światowych marek. Teraz jest tylko kleszczem, a wcześniej - kleszczem z różnymi sposobami pisania imienia bogini Niki. Nawiasem mówiąc, nazwa firmy nie pochodzi od imienia jednego z założycieli Phila Knighta, ale od imienia starożytnej greckiej bogini Nike. Nawiasem mówiąc, kleszcz to tylko stylizowane skrzydło jej.

Nazwę wymyślił menedżer firmy, Jeff Johnson (wcześniej firma sprzedająca buty sportowe miała inną nazwę - Blue Ribbon Sports) i została entuzjastycznie zaakceptowana. W przeciwieństwie do znaku firmowego - niejasnego kleszcza, który od czasu do czasu wymyślił projekt freelancera swojej firmy (dwa dolary za godzinę), studiował na Uniwersytecie w Portland, - Carolyn Davidson. Przydzielono jej zadanie trójstronne. Wykonaj ruch, uczyń go oryginalnym i załóż go na pierwsze sneakersy Nike. Stało się wspaniałe, co jest jeszcze lepiej rozumiane przez pryzmat ostatnich czterdziestu pięciu lat. Rycerz mówił w tym stylu, że mu się nie podobało, ale spróbuje, a potem będzie cierpliwy i kochany. Zapłacił, nawet w tamtych czasach, niewielką kwotą, wystawiając czek na trzy tuziny i pół dolara. Znacznie później, gdy svush zaczął działać efektywnie, musimy oddać hołd Philowi, zrobił on "królewski" prezent dla dorosłych Carolyn - złoty pierścionek z wygrawerowanym "kleszczem" i częścią udziałów Nike.

Magnat w dziedzinie produkcji odzieży sportowej i obuwia Rycerz był tak nasycony, że wytatuował ten kleszcz na swojej nodze. Wszystko zaczęło się od pięciuset dolarów, licznika w postaci bagażnika samochodowego i braku szansy dla instruktora rachunkowości z tego samego uniwersytetu w Portland i sportowca w niepełnym wymiarze godzin (bieg na średnim dystansie), aby kupić bardzo drogie buty Adidas. Jasne, Phil sam się "stworzył", ale bardzo pomogło mu stylizowane skrzydło bogini Nika i hasło, które mimowolnie mu umknęło po jednej bardzo trudnej rozmowie telefonicznej: "Po prostu to zrób".

Coca-Cola

Następnie rozważ historię logo Coca-Cola. Dziś jest prawie niemożliwe, aby znaleźć osobę w jakimkolwiek cywilizowanym kraju, który, gdyby sam nie pił, przynajmniej nie słyszał o Coca-Coli. Opinie na temat tego produktu są pozytywne. Ten napój jest dumą Stanów Zjednoczonych i podstawowym elementem darmowego stylu życia. Wraz z wolnością i demokracją pojawia się "Coca-Cola" - tak wielu ludzi myśli. Najbardziej udana i droga marka w historii świata istnieje od 125 lat.

Wszystko zaczęło się od wojny domowej na kontynencie północnoamerykańskim. Raczej, z jego zakończeniem. Kapitan kawalerii południowej armii, Stith Pemberton, po znalezieniu się bez środków do życia po zwycięstwie północy, przeniósł się do Atlanty, gdzie otworzył firmę farmaceutyczną (od dzieciństwa lubił chemię). Stosując różne eksperymenty, w tym z liśćmi koki (nawet kokaina nie była wtedy zabroniona), w 1886 roku "spartaczył" czerwony syrop, który smakował nie tylko on, ale także jego przyjaciel, księgowy Frank. Robinson. Będąc osobą bardzo praktyczną, nie można powiedzieć o autorze przepisu i założycielu firmy, która po zaledwie pięćdziesięciu latach pokojowo podbije 2/3 świata, doradził znajomemu napisać przepis i otworzyć firmę pod obecnym nazwiskiem. Księgowy był niestrudzony. Wymyślił nazwę, mając wykształcenie kaligrafa, napisał ją bardzo pięknie. Właśnie w tym spektaklu doszła do teraźniejszości. To on nalegał na dwie litery "C", twierdząc, że będzie wyglądać lepiej - i okazało się, że ma rację.

Rok później umarł dzielny kawalerzysta i twórca najbardziej znanego napoju na świecie. Sprzedaż "Coca-Coli" była nieopłacalna. W pierwszym roku tylko dziewięć osób kupowało ją codziennie, a roczny przychód wynosił 50 $ za 70 USD. Tylko po wyprzedaży jego firmy w części, w tym 2/3 farmaceutę, który sprzedał napój, a nawet go poprawił, czyniąc go musującym, okazało się, że Pemberton na czarnym, tylko 2000 $.

Interesujące fakty

Istnieje wiele zabawnych i niezbyt zabawnych historii związanych z logo Coca-Cola:

• Tak więc, mieszkańcy wielu krajów na Bliskim Wschodzie, gdzie wszystko, co amerykańskie, podobnie jak sami Amerykanie, są lekko nielubiane, wierzą, że kiedy odzwierciedlają logo, można je odczytać jako "Nie dla Muhammada, nie dla Mekki", co jest przeznaczone dla nich jako obraźliwe. . Oczywiście ani twórca napoju, ani jego przyjaciel - twórca logo, nie byli dokładnie tym, o czym myśleli, zarówno o Wschodzie, jak i islamie, które przekonująco pokazały wyniki profesjonalnie przeprowadzonego badania lingwistycznego.
• Znaleziono tylko przypadek, ale nie w dziedzinie językoznawstwa, ale w wekologii (nauka o chorobie). Tak więc, między literami O i L, możesz, jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczyć flagę Królestwa Danii. Ten wypadek oczywiście pomaga we wszystkich wydarzeniach organizowanych przez Coca-Colę w tym stanie.
• Od początku lat trzydziestych, dzięki Coca-Coli (było specjalne zamówienie dla artysty-projektanta), pojawił się stały wizerunek Świętego Mikołaja - dobroduszny dziadek ubrany na czerwono (oficjalny kolor firmy). Wcześniej mógł istnieć dowolny kolor, w tym zielony, a często był przedstawiany jako gnom. Od tego czasu napój kojarzy się z Bożym Narodzeniem, wygodą rodzinną i Świętym Mikołajem.
• "Coca-Cola" prawie zawsze wygrywa przypadki "ingerencji" w ich logo lub znak towarowy w sądzie, dlatego często i z przyjemnością oskarża, walcząc z inklinacjami od konkurentów. Zostały wygrane roszczenia dotyczące nielegalnego użycia kolorów korporacyjnych "Coca-Cola" na etykietach (opatentowany czerwony), użycia podobnych czcionek i podobnych pożyczek.

Starbucks

Jaka jest historia logo Starbucks? Być może rzadko znana na świecie firma znajduje logo, które praktycznie nie kojarzy się z nazwą firmy i jej początkową działalnością. Tylko słowo kawy do 2011 r. Wskazywało, że na początku Starbucks sprzedawał kawę ziarnistą, a po jej nabyciu w 1987 r. Przez byłego pracownika Howarda Schulza, stworzył światową sieć kawiarni. A tu jest syrena i "gwiazdor dolara"?

Syrenka z dwoma ogonami to Meluzina, a Starbuck to postać literacka. Starszy asystent kapitana w powieści Hermana Melville'a. Romans morski i tematy, czyli połączenie. Nie jest jasne, co oznacza sprzedaż ziaren kawy. Może dostawa towarów z morza oznaczała założycieli firmy, a może współbrzmienie nazwiska bohatera ze starą kopalnią Starbo koło Seattle. Trzej nauczyciele, którzy założyli sklep z ziarnami kawy w Seattle w 1971 r., Myśleli bardzo symbolicznie. Oni sami wyjaśnili, że uwodzicielski wygląd Meluzinów (dwa ogony, wspaniała klatka piersiowa, brak pępka) odpowiada zapachowi kawy. Oznaczało to, że zapach kawy jest również uwodzicielski. Wszystko to zostało usunięte przez nowego właściciela Schultza. Początkowo "uwodzicielski" obraz syreny stał się po prostu graficzny, a ciało zaczęło być obramowane bujnymi włosami, ukrywając wszystkie uwodzicielskie, a od 2011 roku obraz stał się cieplejszy, jasnozielony, ale wszystkie napisy zniknęły (uporządkuj, mówią, same). Ale syrenka pozostała - były też pytania.

To prawda, że ​​ku czci Schulza trzeba powiedzieć, że "odwrócił się" z mocą. Ponad 18 tysięcy kawiarni działających w 1/3 krajach świata idzie na zwiększoną sprzedaż kawy "plus" (193 kraje znajdują się w ONZ).

Następny będzie uważany za historię logo "Mercedes".

Mercedes

Firma "Mercedes-Benz" została założona w 1926 roku. Ale historia jego logo jest jednym z przykładów niejasności jego tworzenia. Ponadto jest on tworzony, a nawet otrzymuje patent (1901) do użytku, nie tylko przed stworzeniem samej firmy, ale także wtedy, gdy samochody z silnikami benzynowymi były tylko trzecią pod względem liczby sprzedaży. Na początku ubiegłego stulecia najczęściej sprzedawanymi samochodami były silniki parowe, a za nimi nieco za nimi, z elektrycznymi. Oficjalna wersja twierdzi, że trójwiązkowa gwiazda oznacza połączenie ziemi, wody i powietrza. Tak więc sugeruje się czwarty element - ogień. Nawiasem mówiąc, w 1909 roku opatentowano 4-ramienną gwiazdę, ale nie zapuściła ona korzeni i nigdy nie była używana.

Wszystko zaczęło się w 1880 roku, kiedy założyciel DMG Gottlieb Daimler na ścianie swojego domu jako talizman i symbol sukcesu przedstawił gwiazdę trójramienną. W tym czasie firma, którą prowadził, zajmowała się produkcją silników, a ten znak jako symbol użycia silników we wszystkich trzech elementach pasował idealnie. W przeciwieństwie do producenta samochodów, który stał się po śmierci Gottlieba. Ale logo było z historią i znosili je, aw 1909 roku gwiazda 3-ray została oprawiona w postaci znaku towarowego DMG. Zmiany były wystarczające, ale oryginalna gwiazda dotarła do nas, tylko wpisana w okrąg.

Nadal badamy historię tworzenia logo. Istnieją dwie inne możliwości stworzenia marki Mercedes, ale wyraźnie tracą oficjalną wersję. Ona, rzekomo, uosabia:

• Trzy osoby, twórcy tej marki samochodów. Maybach jest głównym projektantem, Yellinik jest głównym inspiratorem ideowym, kierowcą, sponsorem, a jego córka Mercedes jest nazwą samochodu. To prawda, że ​​seria "Mercedes" została nazwana tak na cześć świętej Marii Panny Miłosiernej, jak córka Hellinik, który sam chciał zmienić swoje nazwisko na Mercedes. Ponadto, dlaczego dostali patent dla gwiazdy 4-beam i kto w tym przypadku jest czwartym kandydatem? Jakoś wszystko to nie jest poważne, dużo niespójności.
• Postać kobieca, która ujęła wysoko ręce i szeroko rozłożyła nogi. W tym samym czasie opisany przez koło. W rzeczywistości można znaleźć połączenie ze starożytną tradycją instalowania uroku na dziobie statku. Samochód z emblematem zamontowanym przed okapem otrzymuje taką samą ochronę. Ale wszystko to w jakiś sposób niszczy mistycyzm, który nie jest podobny do surowych pragmatyków - "kapitanów" motoryzacyjnego biznesu.

Jednak przez sto lat logo Mercedesa, na prośbę jego twórców i "wyzyskiwaczy", stało się uosobieniem prestiżu, jakości, konserwatyzmu i bezpieczeństwa. Zajmując bardzo wysokie miejsce pod względem prestiżu, jest najdroższą marką w Niemczech. Nawiasem mówiąc, samochody Mercedesa otrzymują bardzo pozytywne recenzje.

Adidas

Jaka jest historia logo Adidas? Z jednej strony jest to bardzo prosta i dlatego skuteczna marka, z drugiej - bardzo znacząca. Proste - ponieważ nazwa składa się z sześciu liter, po trzy z początku imienia i nazwiska, które założyły firmę Adolf (Adi) Dassler, a logo składa się z trzech pasków. Podpisano - ponieważ był to punkt zwrotny i zazdrość, drażniące, jeśli wolisz, nie tylko dla firmy Puma, założonej przez brata Adolfa w tym samym czasie w 1948 roku, ale także dla tak obecnie bardzo znanej firmy "Nike", produkującej również obuwie sportowe i odzież.

Logo zostało stworzone przez samego Adi Dasslera, według jednej wersji, widząc w swojej fabryce jeszcze nie malowane trampki, na których wyraźnie wyróżniono trzy pionowe białe pasy. Według innej wersji, dodał do istniejącego znaku towarowego firmy rodzinnej Dassler (2 bary), dodając kolejny, który naruszył umowę z bratem, osiągnięty przy podziale firmy rodzinnej. Najprawdopodobniej oba powody działały, aw 1949 roku otrzymał patent na 3 paski. I trzy kroki symbolizują pokonywanie przez sportowców wszystkich przeszkód (naturalny, sportowy i wewnętrzny charakter).

Wraz z rozwojem biznesu, a Adidas zaczął produkować odzież sportową, w 1971 roku radykalnie zmieniła znak firmowy. Stali się koniczyną, ale stałe pasy są już ustawione poziomo. Koniczyna symbolizowała ekspansję typów produktów i przeniesienie produkcji na trzy kontynenty.

Po śmierci założyciela firmy sytuacja stawała się coraz gorsza. W całym jego rozwoju pojawił się problem bankructwa. Grupa francuskich biznesmenów, kierując się hasłem, że nie da się pogrzebać takiej marki, wystarczy ją dopingować, może radykalnie poprawić sytuację. Pod koniec ubiegłego wieku krąg zostaje zastąpiony koniczyną. Paski zwężają się i idą od lewej do prawej i od dołu do góry.

Historia logo "McDonalds"

Ponad sześćdziesiąt milionów osób dziennie odwiedza restauracje McDonald's na całym świecie. Ponad 30 tysięcy restauracji typu fast food działa w 2/3 krajów na świecie. Do 2010 r. Sieć ta miała pierwszeństwo, ale obecnie jest gorsza od sieci metra.

Złote łuki z żółtą literą "M" na czerwonym tle są widoczne na ruchliwych drogach z daleka i natychmiast przyciągają uwagę.

Zaczęło się ponad pół wieku temu, kiedy bracia McDonald otworzyli swoją pierwszą restaurację w Kalifornii, aw 1948 roku sformułowali zasady działania barów szybkiej obsługi. Ale świat nigdy by nie zobaczył restauracji McDonald's, gdyby nie Ray Kroc. Bracia nie dążyli do ekspansji, a tym bardziej rozwoju strategicznego na całym świecie. Ale poszukiwał Kroku. Otwierając swoją pierwszą restaurację na warunkach franczyzy w 1955 roku, po sześciu latach, kupił firmę od swoich braci i stał się jej właścicielem.

Czas sam pomógł Rayowi. Powojenna Ameryka, gdzie coraz częściej podróżowali auto-podróżnicy i po prostu chcieli jeździć, nie mogła nie docenić wygody lokalizacji restauracji, jakości i szybkiej obsługi. Wkrótce sieć fast-foodów McDonald's stała się tak samo integralną częścią amerykańskiego życia jak Coca Cola. Niewątpliwie pomogły w tym dobrze zapamiętane złote łuki, które znajdowały się w każdym budynku restauracji i stały się symbolem fast foodów. "Szukaj złotych łuków" - to hasło "McDonalds" z tamtych lat. Dopiero pod koniec ubiegłego stulecia zastąpił go slogan "To właśnie kocham", a złote łuki opuściły ludzkie umysły, zastąpione literą "M".

Już w 1962 roku Powstał nowy znak firmowy - litera "M", którą uzyskano łącząc dwa łuki. Pięć lat później został zarejestrowany i stał się logo firmy. W 2003 roku logo było jeszcze bardziej uproszczone i nabrało nowoczesnego wyglądu. Nawiasem mówiąc, psychologowie twierdzą, że w odwróconej formie logo przypomina kobiecą pierś, która stanowi dodatkową atrakcję, nieświadomie powraca do naszej matki i beztroskiego dzieciństwa. Zostało to potwierdzone przez najlepszych menedżerów McDonald's. Niedawno, tylko w Dzień Kobiet 8 marca, obrócili swój znak firmowy we wszystkich restauracjach. Dla dzieci dodatkowym "wow" jest klaun Ronald MacDonald. W końcu, jeśli dziecku to się podobało, będzie uporczywie prosił rodziców, aby raz po raz odwiedzali restaurację.