Wykluczające słowa kluczowe: lista Yandex.Direct. Standardowe, uniwersalne, ogólne wykluczające słowa kluczowe "Yandex.Direct"

28.04.2019

Sukces kampanii reklamowej jest wprost proporcjonalny do poprawnie wybranych wykluczających słów kluczowych, które pozwalają zarówno na zwiększenie CTR podstawowych zwrotów, jak i znaczne zmniejszenie liczby nieukierunkowanych przejść, a także ich kosztów. Możesz przeczytać o wszystkich niuansach wykonywania operacji za pomocą wykluczających słów kluczowych w Yandex.Direct w tym artykule.

Co oznaczają słowa negatywne w Yandex.Direct?

Zanim zaczniesz studiować nalewkę tych słów, dobrze jest zrozumieć ich cel. W rzeczywistości takie słowa to takie, których użycie w żądaniu nie oznacza wyświetlenia reklamy, gdy użytkownik tego zażąda. Wynika to z faktu, że wyświetlanie reklam w "Yandex Direct" jest domyślnie dokonywane na podstawie szerokiego zakresu zgodności. Oznacza to, że reklama będzie wyświetlana w sposób absolutny we wszystkich żądaniach, które będą zawierać frazę kluczową.

negatywne słowa (bezpośrednia lista Yandex)

Podaj przykład

Doskonałym przykładem pełnego zrozumienia obrazu jest prośba "zamówić sushi" (w miejsce tego wniosku może być dowolna inna). Taka kluczowa fraza oznacza demonstrację reklam na prośby: "zamów sushi i pizzę", "sushi sushi zamawia sushi", "zamów sushi przez całą dobę" i tak dalej. Ponadto im mniejsza liczba demonstracji bez dodatkowych kliknięć, tym lepsza będzie wartość CTR, która w każdym przypadku jest brana pod uwagę przy ustalaniu ceny za kliknięcie (to znaczy wysoki poziom wskaźnika znacznie zmniejsza koszt kliknięcia).

Gdy używane są wykluczające słowa kluczowe (lista Yandex.Direct zostanie przedstawiona poniżej), liczba kliknięć błędnego miejsca zostanie zmniejszona, co ma pozytywny wpływ na budżet reklamowy. W związku z tym dopracowanie listy kluczowych fraz (dodanie tych słów) jest absolutnie konieczne w przypadku każdej kampanii reklamowej, ponieważ w rzeczywistości monitoruje dostępność strony.

ustawienie Yandex Direct

Lub, na przykład, jesteś zaangażowany w realizację podróży na Marsa. Reklama z kluczową frazą "podróż na Marsa" zostanie pokazana nie tylko na prośbę "kupić podróż na Marsa", ale także na najbardziej nieodpowiednich prośbach, w tym "książkach o podróżach na Marsa" lub "pierwszej podróży na Marsa". Aby wykluczyć wyświetlenia na niezupełnie odpowiednich żądaniach, które są w stanie stworzyć tak absurdalny obraz, dodawane są wykluczające słowa kluczowe (zobacz listę Yandex.Direct poniżej).

Ważne jest, aby pamiętać, że w przypadku bezwzględnego przecięcia takiego słowa lub frazy ze słowem kluczowym, słowo lub wyrażenie są ignorowane. Dodanie tych elementów następuje również według indywidualnych reguł. W związku z tym do podstawowej frazy można dołączyć słowa.

Jak dodać wykluczające słowa kluczowe w Yandex.Direct?

Słowa dotyczące podstawowej frazy dodaje się w następujący sposób: po frazie kluczowej z operatorem należy podać słowo kluczowe. Nowe zdanie z własną listą takich wykluczających słów kluczowych można dodać po przecinku.

Dodawanie wykluczających słów kluczowych dla grupy reklam wygląda następująco: powinieneś podawać frazy oddzielone przecinkami (blok "Minus frazy na literę" na stronie do edycji reklam). Ważne jest, aby liczba słów dla jednej frazy nie przekraczała 7. Maksymalna dozwolona liczba znaków to 4096 (bez spacji).

standardowe wykluczające słowa kluczowe Yandex Direct

Frazę ujemną dla kampanii dodaje się w następujący sposób: należy zaznaczyć negatywne frazy oddzielone przecinkami (blok "Optymalizacja fraz - fraza negatywna" na stronie w celu określenia parametrów kampanii). Liczba słów dla jednej frazy ujemnej nie powinna przekraczać 7, a maksymalna dozwolona liczba znaków to liczba 20000 (bez spacji).

jak dodać wykluczające słowa kluczowe w Yandex Direct?

Opcjonalne

Należy zauważyć, że wykluczające słowa kluczowe (lista Yandex.Direct jest przedstawiona poniżej) i negatywne zwroty uzupełniają się nawzajem, ale nie zastępują ich. Jeżeli wskazana jest jedna z trzech omawianych kategorii, zastosowanie tych słów lub fraz do klucza będzie miało znaczenie w całości. Wrażenia będą wykluczone w sposób absolutnie dla wszystkich słów i wyrażeń.

Dodanie wykluczających słów kluczowych lub negatywnych fraz bezpośrednio w kilku reklamach odbywa się za pośrednictwem plików XLS / XLSX, operacji hurtowych w edycji multimediów, DirectCommander lub interfejsu API Yandex.Direct.

Ustawianie funkcji

Co oznacza wykluczające słowo kluczowe w Yandex Direct?

Ustawienie "Yandex.Direct" obejmuje kilka technik określania rodzaju słów, o których mowa. Najczęściej jest przypisywanie ich do określonej frazy kluczowej. Należałoby podać przykład, na przykład, o nowych samochodach.

W tym przypadku składnia frazy to fraza "kup samochód". Obraz wygląda następująco: kup używany samochód / używany silnik. Ta konstrukcja sugeruje, że reklama nie znajdzie odzwierciedlenia w zapytaniach "kupić używany samochód", "używany samochód do kupienia" i "kupić silnik do samochodu". Poprzez takie prymitywne działania, jak się okazało, można odciąć publiczność, która nie jest zainteresowana tematem.

Określamy materiał

To ustawienie Yandex.Direct daje przewagę nad tymi, którzy nie określają fraz kluczowych lub używają dopasowania fraz (operator cytatu) do wyświetlania reklamy wyłącznie dla frazy frazowej (nie ma znaczenia, w jakiej formie słowa).

Nawiasem mówiąc, dziś bardzo ważna jest debata na temat tego, co jest bardziej skuteczne: negatywne słowa lub cytaty. Oczywiście w Internecie można spotkać różne opinie na ten temat. Ale specjaliści w tej sprawie twierdzą: używać negatywnych słów kluczowych (zobacz listę Yandex.Direct, patrz poniżej) skutecznie w jednym przypadku, a cudzysłów w innym. Dlatego narzędzia te można uznać za równe. Ale nie zapominaj o jednej ważnej rzeczy: codziennie Google obsługuje około 13 procent unikalnych żądań, które nigdy nie były używane w systemie.

Ważne jest, aby pamiętać, że oprócz przedstawionego schematu możliwe jest oznaczenie pojedynczego zestawu wykluczających słów kluczowych, które mają zastosowanie do wszystkich wyrażeń w reklamie lub do kampanii reklamowej jako całości. Dostęp do odpowiednich opcji można uzyskać na stronie, na której przedstawiona jest oferta, oraz, oczywiście, w parametrach samej kampanii reklamowej. Warto dodać, że jeśli przecinają się z kluczową frazą, nie będą brane pod uwagę przy zwrotach, w których się przecinają.

uniwersalne wykluczające słowa kluczowe Yandex Direct

Konieczne jest zwrócenie uwagi na to, że możliwe jest użycie aż 10 000 znaków określających żądania przez minus słowa (w tym zunifikowane).

Składnia literacka

Niestety, niewiele osób jest informowanych o poprawnej składni wykluczających słów kluczowych, szczególnie w przypadku przyimków. Ale w przypadku reprezentacji podobnej do innych słów, nie będą one w ogóle brane pod uwagę. Dlatego użycie przyimków nie może obejść się bez użycia wykrzyknika: uwolnij zasób taki jak wideo!

Bezpłatny samouczek

W przypadku niemal każdej kampanii reklamowej, która pozwala znaleźć przyszłych kupujących, musisz najpierw odfiltrować niepotrzebne słowa. Standardowe wykluczające słowa kluczowe "Yandex.Direct" obejmują różne media, informacje, a nawet erotyczne żądania: tworzenie, pobieranie, obraz, zdjęcia, zrób to sam i inne. Na oficjalnym zasobie możesz pobrać tę listę standardowych wykluczających słów kluczowych, a następnie śledzić je, by osiągnąć maksymalny sukces.

Po drugie, słowa z przecinających się tematów są eliminowane. Na przykład mówimy o sprzedaży ozdobnych zwierząt z napisem: "kup królika". W tym przypadku konieczne jest skonkretyzowanie wyrażenia słowem "wibrator", aby nie uzyskać jednego z najpopularniejszych żądań w sklepie intymnym ("kup wibrator dla królika").

Ogólne wykluczające słowa kluczowe dla Yandex.Direct i odpowiadające im listy są indywidualne dla każdego tematu, dlatego są one kompilowane ręcznie dla każdej konkretnej kampanii reklamowej. W takim przypadku odpowiedzialny asystent może służyć, na przykład, "Wordstat" - usługa przeznaczona do jakościowego sprawdzania częstotliwości użycia słów.

Lista uniwersalna

wspólne wykluczające słowa kluczowe dla Yandex Direct

Jak wspomniano powyżej, istnieją różne listy słów, które należy utworzyć reklama kontekstowa. Najbardziej potrzebna jest oczywiście uniwersalna lista wykluczających słów kluczowych Yandex.Direct. Nadaje się do prawie każdej kampanii reklamowej i zawiera następujące słowa:

  • ! co;
  • ! to;
  • ! jak;
  • ! total;
  • gotowe!
  • ! za darmo;
  • ! bezpłatnie i inne.

Ta lista pomoże Ci zaoszczędzić czas i odfiltruje odbiorców, którzy są zainteresowani innym tematem.