Najdroższa marka. Światowa ocena marki
Idąc naprzód ze zmianami w branży mody jest sposobem na wyrażenie własnej wartości, okazją do pokazania swojego statusu w społeczeństwie. O człowieku można powiedzieć każdy szczegół na jego obraz i otoczenie: ubrania i buty, akcesoria i biżuterię, telefon, samochód i tak dalej. Nawet preferowana żywność może powiedzieć ludziom o poziomie dochodów. Dlatego dziś wiele uwagi poświęca się markom, ponieważ jeśli ktoś ma technologię Apple, nosi ubrania od Chanel i jedzie do Lamborghini, nikt nie powie, że wygląda źle lub ma niski poziom dochodów, prawda?
Tymczasem najdroższe marki na świecie robią wielkie fortuny na popularności i pragną, aby ludzie byli lepsi, żeby wyglądali "drożsi". Co więcej, dotyczy to nie tylko odzieży, butów, perfum i biżuterii, ale także technologii, samochodów, żywności, a nawet oprogramowania. Jakie firmy znalazły się w rankingu najdroższych marek na świecie i ile kosztują w 2017 roku - dowiemy się już teraz.
Krótko o tym, co marka
Wiele osób błędnie pojmuje firmę jako markę. W rzeczywistości termin ma inne znaczenie. Marka jest znakiem towarowym znanym w mieście, regionie, kraju lub na całym świecie, od którego konsument oczekuje określonego standardu jakości. Nie może być nierozpoznawalny, wręcz przeciwnie, słyszy lub widzi coś jak mężczyzna powinny rozwijać skojarzenia nierozerwalnie związane z daną marką. Na przykład, używając frazy "wakacje przychodzi do nas", większość ludzi pamięta reklamę Coca-Coli. Jest to rozpoznawalność, bez której znak towarowy nie może być nazwany marką.
Jest to styl korporacyjny, cały kompleks reprezentacji, składający się z nazwy, logo, hasła i innej symboliki. Ogólnie biorąc, z tego, że w pewien sposób symbolizuje markę i podkreśla jej cechy.
Ranking światowych marek 2017: 10 najdroższych na świecie
Od kilku lat zajmuje czołowe pozycje w rankingu najdroższych marek posiadanych przez Apple, ale w tym roku sytuacja się zmieniła. Kto by pomyślał - został wyprzedzony przez Google. Obecnie firma szacowana jest na 109 miliardów dolarów, a liczba ta stale rośnie, ale według analityków Apple ma teraz wartość 107 miliardów dolarów - cena spadła o 27% w ciągu roku.
Tymczasem Apple nadal utrzymuje przewagę w konkurencji z takimi markami jak Samsung i Huawei. Ale, jak widać, to nie wystarczy.
Trzecie miejsce w światowym rankingu najdroższych marek, po Google i Apple, zajmuje Amazon, hipermarket, w którym można znaleźć absolutnie wszelkie towary, począwszy od części samochodowych, a skończywszy na produktach dla niemowląt. Sklep internetowy powinien należeć do największych amerykańskich firm telekomunikacyjnych - AT & T Inc. Na piątej linii jest znana korporacja Microsoft, a na szóstej nie mniej popularnej marki Samsung. Siódme miejsce w rankingu najdroższych marek na świecie zostało przypisane amerykańskiej firmie telekomunikacyjnej Verizon, a ósme miejsce firmie Walmart. Również w tym roku Facebook dobrze się rozwinął - dziś zajmuje dziewiąte miejsce. W tym roku sieć społeczna wzrosła o prawie 30 miliardów dolarów, a na dziesiątą jest reklama bank Chin ICBC.
Coca-Cola to najdroższa marka napojów.
Według statystyk, ponad 90% światowej populacji zna Coca-Colę. Znak towarowy istnieje od 1892 roku, dostarcza napoje bezalkoholowe do ponad 200 krajów na świecie. Marka ta może być bezpiecznie umieszczona na liście najbardziej rozpoznawalnych i udanych. Pozostaje popularny, nawet pomimo tego, że ostatnio coraz mniej osób kupuje produkty firmy.
Według analityków wynika to z pragnienia populacji planety, aby prowadzić zdrowy styl życia, w którym napoje gazowane nie są uwzględniane. Coca-Cola jest obecna w TOP-100 najdroższych marek na świecie. Marka zajmuje 83. miejsce - jej wartość to 58,5 miliarda dolarów.
"Zarządzaj swoim marzeniem" - najdroższa marka samochodów
Pod hasłem można się domyślić, że mówimy o marce Toyoty. Japoński producent samochodów od wielu lat uważany jest za najbardziej prestiżową markę na świecie, samochody produkowane pod tą marką, poruszają się po drogach niemal wszystkich krajów. W 2007 r. Toyota pobiła rekordy ustalone przez General Motors pod względem sprzedaży.
W skali roku szacunkowy koszt Toyoty wzrósł z 43 do 46,3 miliarda dolarów. Firmy coraz trudniej jest utrzymywać czołowe pozycje w miarę wzrostu konkurencji, a "Japończycy" są coraz częściej wyciągani przez Stany Zjednoczone i Niemcy. Dla porównania, na drugim miejscu w zestawieniu najdroższych marek na świecie BMW, o wartości 37,1 mld USD, a na trzecim, oczywiście, Mercedes-Benz. Jego cena to 35,5 miliarda dolarów. Następujące miejsca w TOP-10 najdroższych marek samochodów na świecie są następujące:
- Volkswagen - 25 miliardów dolarów
- Nissan - 24,8 mld USD
- Ford - 22,4 miliarda dolarów
- Honda - 21,3 mld USD
- Audi - 12,5 miliarda dolarów
- Porsche - 12,4 miliarda dolarów
- Chevrolet - 11,5 miliarda dolarów
Również w TOP-100 drogich marek samochodów można zobaczyć Ferrari, Kia i Hyundai.
Najszybciej rosnące marki w tym roku
W rankingu TOP-100 najdroższych marek świata kilka marek wyróżniało się dynamicznym rozwojem. Przede wszystkim chciałbym wspomnieć o chińskiej marki Tencent, a konkretnie o platformie społecznościowej WeChat - wzrost o 27%, całkowity koszt wynosi dziś 108,3 miliarda dolarów. Ale marka sportowa Adidas wyróżniała się jeszcze bardziej. Cena za to wzrosła do 8,3 miliarda dolarów - wzrost o 58%.
Najdroższe marki sprzętu
Samsung Electronics zajmuje wiodącą pozycję na światowym rynku elektroniki. Ponadto marka jest jedną z najszybciej rosnących. Południowokoreańska firma produkuje najbardziej zróżnicowaną technologię: telewizję cyfrową, karty pamięci, monitory i wiele innych. Samsung jest również jedną z najbardziej popularnych marek telefonów, ustępując tylko Apple.
Na drugim miejscu jest holenderska marka Philips. Podobnie jak Samsung, Phillips oferuje konsumentom szeroką gamę produktów, począwszy od urządzeń domowych, a skończywszy na sprzęcie medycznym. I trzecie miejsce w rankingu przypisanym do marki Tefal. Ponadto marka TOP-100 obejmuje firmy HP i Siemens. Nawiasem mówiąc, w tym roku HP "spadł" o prawie 20%.
Jesteśmy tym, co jemy - najdroższymi markami żywnościowymi
Lider branży spożywczej - McDonalds. Fast food w tym roku szacowany jest na 97,7 mld USD, a po nim TOP-100 obejmuje sieci restauracji typu fast food:
- Starbucks (29,3 mld USD);
- Metro (22,5 mld USD);
- KFS (12,6 miliarda dolarów).
Teraz o markach żywności. Oprócz Coca-Coli, PepsiCo (20,4 miliarda dolarów), Nescafe (12,6 miliarda dolarów), Nestle (8,7 miliarda dolarów) i Danone (9,3 miliarda dolarów) można zobaczyć w setce najdroższych marek przetwórstwa spożywczego.
Inne popularne marki zawarte w TOP-100 najdroższych
Huawei ma dobry występ - w tym roku zajmuje 88. miejsce. Nie ostatnie pozycje w Disney - wzrost o 11% zwiększył wartość marki do 43,9 miliarda dolarów.
W trzeciej dziesiątce są marki, których nazwa znana jest w Rosji. To oferuje usługi finansowe Visa (19,2 miliarda USD) i American Express (24,3 miliarda USD), a także Cisco (28,4 miliarda USD) i Oracle (28 miliardów USD).
Wśród marek produkujących napoje alkoholowe można wyróżnić producenta piwa Budweiser (23,4 mld USD) i Red Bull (11,5 mld USD) wśród napojów bezalkoholowych. Najdroższą marką tytoniu jest Marlboro - kosztuje 21,9 mld USD.
Pewnie w rankingu Pampersów - 42 miliardy dolarów i 42 miejsce. Marka technologii Intel jest na 44 linii. Dziś szacuje się, że wynosi ona 21,9 mld USD.
Ocena najdroższych marek modowych na świecie 2017
Jak bez marek modowych? Oczywiście, tylko niektóre marki są w TOP-100 najdroższych na świecie, ale byłoby ciekawie zapoznać się z tą listą.
- Pierwsze miejsce zajmuje Louis Vuitton - za jego znane imię marka szacowana jest na 28,1 miliarda dolarów. "Louis Vuitton" również produkuje odzież, a teraz kierownictwo firmy dąży do tego, aby była dostępna dla osób o średnich dochodach. Jednak najbardziej popularne nie są ubrania, ale luksusowe torby i akcesoria turystyczne.
- Nike zajmuje drugie miejsce i szacuje się na 26,3 miliarda dolarów, dziś coraz więcej osób woli prowadzić zdrowy styl życia i nie można sobie tego wyobrazić bez sportu. Nike gwałtownie wystartował w czołówce, aw 2017 r. Jest uważany za najdroższą i najbardziej popularną markę sportową na świecie.
- H & M, o wartości 15,3 mld USD, zajmuje trzecie miejsce ze względu na swoją wyjątkowość, wysoką szwedzką jakość i zgodność z trendami mody. Odzież i obuwie tej firmy, chociaż nie są uważane za najdroższe, ale mają inne, ważniejsze cechy. Jest to wysoka jakość, a także duży zasięg terytorium (towary dostarczane są do wielu krajów świata), co zapewnia mu stabilny zysk.
- Gucci został oceniony jako tańszy na 12,4 miliarda dolarów, dlatego jest dziś na czwartym miejscu.
- Hermes - wartość marki to 10,6 miliarda dolarów. Firma produkująca obuwie i akcesoria pod tą marką ma własną farmę krokodyli, skąd zaopatruje się w skórę aligatora do wyrobu produktów. Przy okazji, jeśli weźmiesz pod uwagę ceny jednostki towaru, Hermes również będzie jednym z liderów - możesz sobie wyobrazić, ile kosztują tego dzieła.
Czy są jakieś rosyjskie marki w TOP-100 z 2017 roku, a który kraj jest liderem?
Ranking najdroższych marek na świecie w 2017 r. Nie obejmuje jednego rosyjskiego znaku towarowego. Według Interbrand Corp. liderem pod względem liczby marek wchodzących w skład TOP-100 jest USA - 51 firm. Za nią są Niemcy (9 marek), Francja (8 firm) i Chiny (2 znaki handlowe).
Warto wiedzieć, że całkowity koszt TOP 100 najdroższych marek na świecie wynosi ponad 3 tryliony dolarów. W porównaniu do ubiegłego roku wartość wzrosła o 3%.
Przy sporządzaniu takich ocen bierze się pod uwagę nie tylko wartość marki, ale także wiele innych kryteriów. Dlatego nie wystarczy być drogim.