Analiza miejsc konkurencji: procedura i przykłady

Pierwszą rzeczą, której dokonują współczesne optymalizatory "nowych projektów", jest analiza stron internetowych konkurentów. Obecnie w Internecie jest tyle praktycznie identycznych witryn biznesowych, że bez tego kroku trudno jest "menedżerowi ds. SEO" zdecydować, od czego zacząć promocję.

Każdy przedsiębiorca, który pracuje w sieci, chce wiedzieć, jak podobny jest jego projekt do konkurencyjnych witryn, jakie są dla niego kluczowe frazy, a ile na konkurencyjnej platformie. I, co najważniejsze, jak podobne są platformy handlowe konkurentów z własnym projektem biznesowym.

Jaki jest plan analizy witryn konkurencji?

Przed rozpoczęciem promocji SEO własnej strony internetowej, kupiec internetowy musi określić, który z konkurentów pracujących w swojej niszy może być nazwany najlepszym spośród najlepszych. Kiedy poradzi sobie z tym zadaniem, spotka się z kilkoma innymi. Na przykład, jak często użytkownicy sieci odwiedzają witryny konkurentów i które zapytania odpowiadają ich potrzebom.

Analiza zapytań konkurencji strony internetowej jest bardzo trudna do przeprowadzenia niezależnie. Zwłaszcza jeśli w grę wchodzi nowicjusz. Dobrze, że tę pracę można przenieść na ramiona specjalnie wyszkolonych specjalistów. Możesz je znaleźć na platformach wirtualnych, takich jak SeoPult lub Advse.

Gdzie zacząć?

Przede wszystkim należy szukać konkurencyjnych projektów internetowych promowanych przez najpopularniejsze (popularne) słowa i frazy. W ramach tego zadania właściciel nowo utworzonej strony najpierw musi przeanalizować konkurencyjną witrynę pod kątem słów kluczowych, aby samemu podjąć decyzję o "kluczach".

Jak przeniknąć popularną niszę?

Jeśli właściciel witryny jest niedoświadczony, a wybrana przez niego niszka jest popularna wśród użytkowników sieci, powinien zrozumieć, że odnoszące sukcesy i doświadczone "rekiny", które osiedliły się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, "zjedzą" swój projekt pierwszego dnia. Dlatego nie warto jeszcze konkurować z "potworami" e-commerce.

Najlepsze, co może zrobić, to poprosić o pomoc na wyspecjalizowanych stronach. Tutaj "młode SEO" otrzyma wykwalifikowaną pomoc. Będzie mu pomagać, na przykład, analizując wnioski strony konkurencji (będą dostarczać informacji o użytkownikach, którzy codziennie potrzebują usług świadczonych przez "przeciwnika").

Jedną z takich platform elektronicznych, według zaawansowanych użytkowników, jest usługa Mutagen. Usługi "Mutagen" są często wykorzystywane przez optymalizatorów SEO, którzy mają trudności w wyborze odpowiednich kluczy.

Po co studiować strategię specjalistów?

Zwykle robi się to, aby móc powtórzyć swoje działania. Według ekspertów alternatywą jest odmowa właścicieli nowo otwartych komercyjnych platform internetowych z kluczy o wysokiej częstotliwości (przynajmniej na początku ich działalności). Początkujący lepiej być zadowoleni z wniosków o niskiej częstotliwości.

Tylko za pomocą wskazówek bardziej doświadczonych kolegów, nowicjusz, który podejmuje pierwsze kroki w handlu elektronicznym, nie rezygnując z wybranej niszy, może zacząć posuwać się naprzód. Ale najpierw, jak wspomniano powyżej, on, nie bez pomocy profesjonalistów, powinien przeprowadzić analizę miejsc konkurencji.

Przykład: początkujący przedsiębiorca zdecydował się na zakup strony internetowej, ponieważ planował założyć kampanię reklamową dla swojej firmy w Internecie. Po uważnym zapoznaniu się z instrukcjami dotyczącymi promocji zdecydował się nie stosować do usług specjalistycznych, ale samodzielnie analizować konkurencyjność sąsiadów w niszy.

Pracując bez rezultatu przez kilka dni i ostatecznie uwikłany, dowiedział się o istnieniu tego narzędzia, ufając, że jego znajomi (którzy są także niedoświadczonymi "SEO", jak on sam) z powodzeniem przeprowadzili analizę SEO strony internetowej konkurentów i udało im się jak najbliżej konkurować z projektami wyszukiwarek. a cenny czas. Pożądane wyniki zostały osiągnięte w ciągu zaledwie kilku godzin pracy nad projektem SeoPult.

Rejestrując się w projekcie i podając adres URL witryny, główny bohater tych linii, ufając systemowi, z łatwością określił słowa kluczowe dla konkurencyjnych projektów, a także podniósł klucze do własnych treści.

Jakie usługi oferują usługi analizy stron konkurencyjnych

Key Collector, na przykład, jest wyjątkowy pod tym względem, że można monitorować kluczowe frazy, za pomocą których "przeciwnicy" promują swoje witryny w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych, a także uzyskać szczegółowy raport na temat skuteczności użycia określonej frazy i dowiedzieć się, jaką pozycję zajmuje strona w wyszukiwarkach.

Informacje są zbierane bezpośrednio z serwerów obsługujących stronę internetową. Umożliwia to otrzymywanie informacji nie tylko z rosyjskich źródeł, ale również z zagranicznych źródeł. Sam system przeprowadza semantyczną analizę strony konkurencji (tabela powyżej) i dostarcza klientowi pełną listę możliwych słów kluczowych i fraz o różnych częstotliwościach.

Lista usług świadczonych przez tę usługę jest dość obszerna. Obejmuje to na przykład SEO, które chcą zrobić jak najbardziej dokładny portret konkurentów.

Platforma Seo-Pult

Witryna Seo-Pult pomoże optymalizatorowi w wyborze klucza, a także przeprowadzi dla niego analizę strony internetowej konkurenta pod kątem słów kluczowych (po sporządzeniu listy najbardziej "niebezpiecznych" wnioskodawców na pierwszą stronę wydania). Na długiej liście usług tej witryny możesz wyróżnić opcję zaprojektowaną specjalnie dla SEO, dzięki której mogą uzyskać pełniejszy obraz wroga:

• poznaj jego taktykę i strategie w wyszukiwarkach;
• analizować obecność na stronie konkurencyjnej iw efekcie uzyskiwać informacje o skuteczności mediów i treści reklam tekstowych konkurentów;
• określić przybliżoną ilość i jakość zewnętrznych linków.

Czym są linki zewnętrzne i do czego służą?

Tak zwane linki, na których użytkownicy przechodzą do zewnętrznych projektów internetowych lub przychodzą do witryny z zewnątrz.

Mając nawet przybliżony obraz ilości i jakości zewnętrznych linków prowadzących (lub pochodzących z witryn zewnętrznych) do projektu konkurenta, optymalizator może stanowić pewną część jego wzrostu w wynikach wyszukiwania.

Oczywiście wiele zależy od reputacji strony, a także od tego, czy dobrze dobrane słowa kluczowe i frazy.

Nadal wymieniamy przydatne usługi: Majestic i Ahrefs

Baza danych linków Majestic to okazja do zapoznania się z historią domeny i adresu URL konkurentów, uzyskania informacji o frekwencji swojego projektu, liczbie wniosków i pochodzeniu ich ruchu, a także

• zapoznać się z historią zwrotnych linków i uzyskać informacje o ich liczbie;
• poznaj częstotliwość fraz kluczowych.

Korzystając z zestawu narzędzi Ahrefs, właściciel strony będzie mógł szczegółowo zbadać wszystkie linki zwrotne dostępne na stronie konkurenta, poradzić sobie z tematem treści przeciwnika, przeanalizować listę kotwicy (swoją i "wroga") i tak dalej.

Platforma Pr-cy

Rejestrując się na tej platformie, właściciel zasobu internetowego otrzyma kompleksowe informacje o tym, jak roboty wyszukiwania oceniają projekty swoich konkurentów. Ponadto klienci tej usługi mogą znaleźć:

• z parametrami SEO konkurencyjnych witryn, a także dowiedzieć się, jakie pozycje zajmują konkurenci w wynikach wyszukiwania;
• z osobliwościami własnego projektu (szybkość ładowania strony, skuteczność promocji z linkami i tekstami reklamowymi, użyteczność i wiele więcej).

Informacje o zakresie usług "Mutagen"

Przedsiębiorcy internetowi, którzy chcą zrozumieć, jakie zapytania najczęściej użytkownicy przeglądają na stronach internetowych swoich przeciwników, skorzystają z okazji w projekcie Mutagen.

Ta strona przede wszystkim oferuje swoje usługi:

• Optymalizatory SEO - w celu doboru słów kluczowych, za pomocą których z łatwością wprowadzą swoje projekty na najwyższe pozycje list TOP i uzyskają pożądany ruch;
• webmasterzy - aby pomóc im w uzyskaniu optymalnego oszacowania popytu online i poznać zalety i wady konkurencji;
• Copywriterzy - do wyboru trafnych słów kluczowych.

Advse service

Celem usługi Advse jest dostarczenie sprzedawcom internetowym informacji o reklamie kontekstowej konkurujących firm. Tutaj możesz również uzyskać szacunkowy budżet reklamowy konkurentów i zapoznać się z ich tekstami.

Korzystając z bezpłatnej wersji usługi, właściciele treści biznesowych będą mogli ulepszyć swoją kampanię reklamową za pomocą nowych kluczy i wykluczających słów kluczowych znalezionych przez system. System automatycznie wykryje witryny konkurencji, zbada, a następnie oceni zapytania reklamowe, teksty i prognozy.

Dla użytkowników wersji płatnej Advse oferuje szerszy zakres usług. Na przykład zapewni właścicielowi witryny informacje o skuteczności własnej kampanii reklamowej, a także analizuje reklamę witryny konkurencji.

Co to są wykluczające słowa kluczowe

Różnica między wykluczającymi słowami kluczowymi a zwykłymi słowami kluczowymi polega na tym, że pierwsze są wskazane w kontekstowych ustawieniach reklamowych, aby wykluczyć je z kontekstu wyszukiwania.

Używanie wykluczających słów kluczowych pozwala sprzedawcom, którzy reklamują swoje usługi w sieci, wyświetlać treści reklamowe tylko w celu kierowania reklam na klientów, a także oszczędzać pieniądze wydawane na kampanię reklamową.

A teraz powrócimy do opracowania planu i rozważenia analizy ruchu na stronie konkurenta.

Rywale z rynku: kto je kupuje?

Aby uzyskać informacje o liczbie użytkowników, którzy odwiedzają witryny konkurentów, wystarczy spojrzeć na ich liczniki lub analizy widżetów. Niektórzy właściciele stron wolą powierzyć tę pracę serwisowi Similarweb lub zainstalować rozszerzenie o tej samej nazwie w przeglądarce (dostępne tylko dla użytkowników Mozilla Firefox).

Uzyskanie dokładniejszych danych na temat obecności konkurencyjnych firm będzie wymagało pewnego wysiłku i czasu.

Ale wyniki tych wysiłków pozwolą właścicielowi "młodej" strony stworzyć kompletny obraz pola, wieku, miejsca zamieszkania, a nawet hobby tych, którzy kupują produkty wroga. Co musisz zrobić? Dowiedz się, czy Twoi przeciwnicy mają strony mediów społecznościowych, a następnie monitoruj osobiste strony subskrybentów i członków grup tematycznych, a także sprawdzaj komentarze obecnych i potencjalnych kupujących.

Nie powinniśmy też zapominać o strukturze i użyteczności. Intuicyjny interfejs witryny konkurencji i prostota interakcji z nią to nie są ostatnie czynniki, które przyciągają odwiedzających. W pełni zasługują na zajmowanie należnego im miejsca w zakresie analizy konkurencyjnych stron.

Trzeci punkt planu można poświęcić na sprawdzenie wewnętrznej adaptacji konkurencyjnych projektów. W ramach tej pozycji przedsiębiorca będzie musiał zidentyfikować obecność słów kluczowych w nagłówkach, podtytułach i metatagach, a także w opisach stron i ilustracji HTML.

Musi to również obejmować unikalność i rozmiar tekstów, a także nasycenie każdego artykułu słowami kluczowymi.

Jednym z punktów planu powinno być zbadanie linki zewnętrzne, prowadzące do konkurencyjnych witryn (same łącza, do których użytkownicy przychodzą do projektu z witryn stron trzecich).

Informacje, których nie należy lekceważyć

Zaczynając promować własną platformę biznesową, przedsiębiorca internetowy powinien zainteresować się następującymi kwestiami:

• W jaki sposób (za pomocą tekstu, mediów lub treści wideo) i jak często konkurenci promują swój projekt w społeczeństwie online, ilu ma abonentów w sieciach społecznościowych. Doświadczeni użytkownicy specjalizujący się w promowaniu komercyjnych stron internetowych uważają, że kwestie te należy wyjaśnić na samym początku "nowonarodzonej" kariery projektu internetowego. Co dokładnie musisz zrobić? Zainteresować się nie tylko artykułami, które pojawiają się na głównej stronie konkurenta, ale także odwiedzić blogi i strony partnerskie, aby ocenić jakość swoich tekstów i zapoznać się z osobistą strategią.

• Za pomocą nietradycyjnych dźwigni konkurenci reklamują swoje produkty (takie informacje można uzyskać, kontaktując się z Serpstat lub Spabet).

• Jaki jest ich zakres i ceny?

• Czy linki do witryn osób trzecich prowadzą do nich?

Na tej liście środków niezbędnych do analizy miejsc konkurencji nie kończy się. Jak widać, trudno jest poradzić sobie z promocją treści internetowych nawet dla doświadczonego specjalisty.

Jeśli chodzi o nowoprzybyłych, którzy jeszcze nie zdecydowali się na niszowy wybór i potrzebują mentorów (którzy mogą poprawić swoje działania), specjalistyczne usługi będą dla nich najlepszym pomocnikiem.