Polityka towarowa. Teoretyczne aspekty marketingu

07.05.2019

Podstawowe zasady decyzji marketingowych

Polityka produktowa w obecnych warunkach rynkowych stanowi rodzaj środka ciężkości w przypadku różnych decyzji marketingowych, wokół których formowane są techniki i opracowywane są strategie mające na celu promowanie określonych produktów dla klientów. Obecne trendy reorientacji produkcji do pewnej kategorii konsumentów wymagają szczegółowego i starannego monitorowania popytu, dogłębnej analizy potrzeb, gustów i preferencji klientów. Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, należy sformułować politykę towarową, która jest dziś szczególnym strategicznym kierunkiem działania każdego przedsiębiorstwa lub firmy. Działalność przedsiębiorcza może być skuteczna tylko wtedy, gdy produkty wytworzone przez firmę lub świadczone przez nią usługi znajdują odpowiedni popyt w otoczeniu rynkowym. Tak więc polityka towarowa i jej prawidłowe dostosowanie zgodnie ze zmianami warunków rynkowych są najważniejszymi czynnikami sukcesu gospodarczego organizacji komercyjnej.

Polityka produktowa

Rola gospodarcza i społeczna

Polityka towarowa odgrywa ogromną społeczną i gospodarczą rolę w strukturze nowoczesnego biznesu. Pierwszym z nich jest umiejętne zarządzanie asortymentem, który wytwarza określone smaki od klientów i kształtuje potrzeby. To prawda, że ​​proces ten jest odwrotny, ponieważ już ukształtowane gusty i preferencje konsumentów mają duży wpływ na definicję polityki produktowej firmy. Rolą ekonomiczną jest wypracowanie kompetentnego i elastycznego zestawu decyzji marketingowych w tej dziedzinie, które pozwolą spółce pozostać prosperującym i konkurencyjnym oraz nie dołączą do grona outsiderów rynkowych w przypadku braku promocji własnych produktów.

Koncentryczna polityka produktowa

Zarządzanie asortymentem

Zarządzanie portfelem produktów jest prawie zawsze związane z poszukiwaniem innowacyjnych rozwiązań, ciągłym rozwojem nowych rodzajów produktów, bez których firma może żyć tylko wyjątkowo krótkim okresem ekonomicznej eksploatacji. Polityka produktowa w marketingu zajmuje szczególne i centralne miejsce, będąc jej trzonem. To właśnie zapewnia sukces przedsiębiorczości, co nieuchronnie wiąże się z wprowadzaniem innowacyjnych technologii do produkcji i poszukiwanie tańszych surowców. Takie podejście daje szerokie możliwości ograniczenia koszt produkcji i jego ostateczna cena bez utraty jakości. Jest to bezpośrednia droga do komercyjnego sukcesu w warunkach trudnej rywalizacji pomiędzy różnymi i bardzo licznymi producentami.

Polityka produktowa w marketingu

Rodzaje polityki produktu

Istnieją trzy rodzaje polityk dotyczących produktu, zwane również rodzajami dywersyfikacji: poziomą, konglomeratową i koncentryczną. Pierwsza obejmuje produkcję produktów, która jest logiczną kontynuacją poprzedniej i jest przeznaczona dla już utworzonego i ugruntowanego grona konsumentów. Wydanie takiego produktu odbywa się bez znaczących zmian w technologii. Polityka konglomeratu opiera się na wprowadzeniu zasadniczo nowego produktu do otoczenia rynkowego, który w żaden sposób nie jest powiązany z wcześniej wydanym. Wymaga to rozwoju nowych rynków i, być może, innych procesów technologicznych. Koncentryczna polityka produktowa koncentruje się na przyciąganiu nowego kręgu konsumentów. Zapewnia produkcję produktów technologicznych i rynek są podobne do produktów już dostępnych w asortymencie, ale jednocześnie przyciągają nowe kategorie klientów. W zależności od wyboru konkretnego rodzaju polityki dotyczącej produktu, określa się również zestaw decyzji marketingowych dotyczących promocji produktów na rynku.