Direct - co to jest? Marketing bezpośredni. "Yandex.Direct". "Direct X"

Internet jest nasycony terminami, których znaczenie nie zawsze jest dla nas jasne. Aby nie stracić twarzy i nie pomylić pojęć z sąsiedniej, ale zupełnie innej sfery, trzeba przynajmniej trochę zrozumieć, co to jest - bezpośrednie. Nie musisz być specjalistą od marketingu lub programistą, aby to zrozumieć.

Znaczenie słowa

Direct to słowo w języku angielskim, które oznacza "bezpośredni, otwarty" lub "bezpośredni, bezpośredni, bezpośredni". Bezpośrednie tłumaczenie określa jego rolę w wielu obszarach biznesu i jego teorii.

W jakich branżach jest używany? Tak, ogólnie rzecz biorąc, w każdym. Jest to termin techniczny używany przez specjalistów o bardzo szerokim zakresie, ale termin ten jest najintensywniej wykorzystywany w marketingu.

Rozważamy trzy zjawiska związane z tym słowem. Po rozpatrzeniu tłumaczenia można wywnioskować, że wszystkie trzy terminy powinny mieć następujące cechy:

• bezpośredni charakter działania;
• Funkcjonalność kierunkowa (co nie jest do końca poprawne, ponieważ przewodnik nadal nie kontroluje, ale podpowiada orkiestrze, jak się gra).

Oba znaki idealnie odzwierciedlają istotę tych terminów, które rozważymy, aby zrozumieć, co to jest - bezpośrednie.

Marketing bezpośredni

To zdanie często znajduje się w bezpretensjonalnych szkoleniach online i książkach motywacyjnych. Ale prawie nikt nie umieszcza właściwego znaczenia w tym określeniu. Marketing bezpośredni to szeroka podgrupa wpływu sprzedawcy na kupującego, która odbywa się w interaktywnym formacie i prowadzi do pożądanego rezultatu.

Ten format może być używany nie tylko w b2b (business to business), ale także w sektorze b2c (business to client). W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, która dotyczy szerokiej gamy odbiorców docelowych, marketing bezpośredni jest formą indywidualnego wpływu na konsumenta końcowego.

Jeśli wyjaśnisz to na palcach, tak zwane "zimne dzwonienie" i korespondencja z osobami oraz rozmowa na Skype należą do tej kategorii.

Ta gałąź marketingu ma na celu zawężenie grupy docelowej z rozszerzonej listy, wywołanie reakcji potencjalnych klientów lub zachowanie istniejących partnerów na tych samych lub lepszych warunkach.

Jest to jedna z podstawowych zasad nauki i przemysłu marketingu, dzięki niemu pojawiło się następujące zjawisko już w Internecie.

Yandex. Direct

Każdy użytkownik napotkał to zjawisko. Aby zrozumieć, czym jest "Yandex Direct", wystarczy, aby raz zgłosić żądanie w wyżej wspomnianej sieci społecznościowej. W momencie wystawiania wyniku, oprócz stron, które przeszły na pierwszą stronę wydania za pomocą złożonych algorytmów Yandex, pojawi się kilka stron ze skromnym napisem "Reklama".

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, w jaki sposób te zasoby trafiają na samą górę problemu, powinieneś wiedzieć, że każda witryna ma możliwość dołączenia do sieci wyszukiwania i wyświetlenia użytkownikom określonej kwoty pieniędzy, nawet przy niewielkiej stronie internetowej.

Jak to działa

Promocja w "Yandexie" jest zaangażowana w reżyserów. Zgodnie z niszy biznesowej, sto lub dwa słowa kluczowe są wybierane i wypełniane w specjalnym formularzu. System tworzy średnią cenę za jedno przejście do witryny. A potem dzieje się magia. Użytkownik ustawia zapytanie do wyszukiwarki i strony klienta w sekcji reklamy. Jeśli użytkownik kliknie link, pobiera opłaty od klienta. Wysokość tego wynagrodzenia zależy od zakresu działań, liczby konkurentów i wielu innych czynników. W szczególności jedno kliknięcie na miejskiej stronie fryzjera kosztuje około 15 rubli, a cena jednego przejścia do zasobu dealera samochodowego może wynosić od 10 000 do 16 000 rubli.

W rzeczywistości jest o wiele więcej niuansów, więc nie zaleca się samodzielnego zagłębiania się w ten proces. Zanim zdobędziesz odpowiednią umiejętność i zrozumiesz, czym jest Yandex.Direct, wydałeś dość dużą sumę pieniędzy na nieskuteczną reklamę.

Z czego jest zrobiony?

Co to jest - bezpośrednie? W Yandex składa się z trzech głównych komponentów:

• bezpośredni;
• system reklamowy "Yandex";
• retargeting.

W pierwszym przypadku użytkownik po prostu otrzymuje odpowiedź na jego żądanie. W drugim potencjalny klient widzi banery znajdujące się na zagranicznych stronach. W trzecim przypadku reklama "przyłapuje" użytkownika po tym, jak odwiedził witrynę, ale nie wykonał zamierzonej czynności, której się od niego oczekuje (może to być zakup, pozostawienie danych kontaktowych itd.).

W zasadzie Yandex.Direct nie jest nawet reklamą. Jest to po prostu dostarczenie użytkownikowi informacji na jego prośbę. W przeciwieństwie do reklamy, reklama bezpośrednia nie generuje popytu, ale po prostu dostarcza konsumentowi tego, co chce zobaczyć. Zgodnie z ogólnie przyjętą opinią, usługa ta jest jednym z najbardziej opłacalnych i opłacalnych narzędzi do promowania firmy dowolnej wielkości.

Reklamodawcy stopniowo rezygnują z tradycyjnych kanałów reklamowych w postaci publikacji w czasopismach, ogłoszeń w radiu i telewizji. Możemy śmiało powiedzieć, że Yandex zdołał przewidzieć prawdziwy upadek całych sfer działań PR.

Direct-X

Termin ten jest przedstawiony w zupełnie innej dziedzinie. Chociaż wielu ludzi myli Direct X2 ze słowami podobnymi do dźwięku, oczywiście jest połączenie, ale jest bardzo daleko.

Direct X for Windows to zestaw funkcji, które zostały zaprojektowane do rozwiązywania zadań multimedialnych. Każdy użytkownik komputera osobistego przynajmniej raz, ale także napotkał instalację lub aktualizację tego narzędzia. Program towarzyszy procesowi uruchamiania nowych gier komputerowych i niektórych aplikacji. W rezultacie "Direct X" staje się czymś w rodzaju mistycznego tematu, ale nikt w ogóle nie wyobraża sobie, dlaczego jest on potrzebny i, ogólnie, czym jest "Direct X".

To narzędzie można porównać z pewną magiczną taśmą. System operacyjny składa się z wielu pojedynczych plików, linii kodu i tak dalej, wraz z mocą obliczeniową sprzętu komputerowego - ten zestaw może wykonywać prawdziwe cuda. Użytkownik nie musi wiedzieć, które pliki powinny zostać uruchomione, które procesy są w to zaangażowane iw ogóle jakie są. Direct X robi to dla hosta PC.

To magiczne narzędzie jest związane z różnymi procesami, a nie tylko z instalacją nowych gier i aplikacji. Dlatego powinieneś szczególnie uważnie śledzić systematyczną aktualizację aktualnych wersji.

Jak to wszystko jest powiązane

Przejrzeliśmy trzy terminy i zorientowaliśmy się, co to jest "bezpośrednie".

Po omówieniu tych zjawisk w dziedzinie komunikacji i technologii informacyjnych można stwierdzić, że jeśli istnieje jakikolwiek związek, jest to bardzo wątpliwe. Jedyną rzeczą, która podsumowuje te terminy, jest słowo Direct. Zarówno Direct X, Yandex.Direct, jak i marketing bezpośredni są procesami, które różnią się bezpośrednim charakterem wpływu na użytkowników, mimo że każdy ma inny cel, zakres i funkcjonalność.

Dlatego też nie jest konieczne uogólnianie tych pozycji, jak również ich wzajemne mylenie.