Ile jest właściwego imienia lub kilku słów o nazywaniu

Każdego dnia mamy do czynienia z ogromną liczbą nazw, nazw, marek. Ale czy my myślimy o tym, jak służy właściwa nazwa? Najczęściej przyjmujemy to za pewnik i nie zastanawiamy się nad jego kosztem, znaczeniem, oryginalnością. Tymczasem w językoznawstwie, własnym rzeczowniki studiuje cały dział - onomastyka. Wewnątrz można go podzielić na takie podsekcje jak antroponimia, toponimia, zoonimik ... Źródło "onima" oznacza "imię własne". Spójrzmy na tę koncepcję z biznesowego punktu widzenia.

Nazwy, marki, marki

Jeśli imię i nazwisko osoby to słowa, które nazywają i odróżniają daną osobę od innych, to czym są chrematonimy, pragmatonimy, ergonimy? To właśnie oni nas teraz zainteresują. Nazwa właściwa i pospolita to dwa rodzaje rzeczowników. Pierwszy nazywa osobny obiekt lub osobę z jednorodnej klasy, podobnej do niej. Drugi to rzecz nieokreślona, ​​pojęcie, zjawisko, byt w ogóle, a także ich całość. Jeśli mówimy o nazwach i markach, to właśnie pragmatyzm (właściwa nazwa towaru i inne ludzkie działanie) i ergonomia (badanie nazw firm, firm, społeczności i stowarzyszeń) robią właśnie to. Ale jak ważne jest to, czy warto wchodzić w ten temat? Przeanalizujmy nasze zachowanie. Na przykład chcemy kupić perfumy. Ale nie tak, ale "Miss Dior" lub "Chanel numer 5". Co za tym stoi? Wybór określonej kompozycji z konkretnej firmy po cenie rynkowej. Albo telefon komórkowy: marka i parametry mają znaczenie dla większości kupujących. Dlatego wiemy, że Nokia Lumiya, na przykład, różni się od Siemens S250. Wybierając model w sklepie, używamy własnej marki, marki, produktu, firmy, nadając jej pewne cechy i oceniając.

Nazywanie jako nauka

Prawdopodobnie słyszałeś to stwierdzenie: "Jak nazywasz jacht, więc ona żegluje". Faktem jest, że słowo, które jest nazwą własną, nie jest zbiorem bezsensownych dźwięków. Specjaliści od phonosemantics, reklama, psychologia od dawna zwracali na to uwagę. Nie wspominając o tym, że znaczenie słowa może być dla nas kojarzone z czymś pozytywnym lub negatywnym, sam dźwięk również wywołuje określone odczucia. Niektóre imiona są przyjemne dla ucha, inne są postrzegane jako brzydkie. Przez długi czas można rozmawiać o teorii i eksperymentach skojarzeniowych prowadzonych przez specjalistów od psycholingwistyki. Ale fakt, że właściwe imię - jak nazwa firmy, a marka, produkt, pozycja kultura materialna - w percepcji i świadomości ma znaczenie emocjonalne ("piękne" - "brzydkie", "przyjemne" - "tnące uszy", "miękkie, melodyjne" - "twarde"), nikt nie zaprzecza. I właśnie z tych przesłanek pojawiły się nazwy w reklamie i biznesie. Bada, jakie prawa są tworzone przez, właściwe imię (imię) jest wybrany, jak jest postrzegany przez konsumentów, jakie związki powodują, ile może to kosztować. W końcu dobre, dźwięczne, piękne marki i marki przyciągają kupujących. Często dokonuje się wyboru na poziomie emocjonalnym, asocjacyjnym. Dlatego, aby sprzedać produkt, a firma odniosła sukces, jego własna nazwa jest bardzo ważna. A to można wyrazić w pewnej ilości pieniędzy.

Ochrona własności

Nie wierzysz? I spróbuj na przykład zarejestrować firmę o nazwie Alfa-Bank lub domena rambler.ru. Lub zacznij produkować, powiedzmy, akcesoria komputerowe Apple. Kilka spraw zostanie natychmiast skierowanych przeciwko tobie, nawet jeśli twoja LLC Alfa-Bank będzie produkować majtki lub słodycze, a otrzymasz unikalne logo i identyfikację wizualną. Dlaczego? Ponieważ właściwa nazwa w tym przypadku ma wielką wartość. Najlepsze - piękne, łatwe do zapamiętania - domeny i nazwy można wycenić na dziesiątki milionów dolarów. Koszt jest obliczany nie tylko na podstawie kosztów reklamy ponoszonych przez firmę. Uosabia emocjonalną postawę konsumentów wobec marki, która jest nieoceniona dla sukcesu firmy. Oczywiście powstaje na przestrzeni lat. Ale nazwa ma wielkie znaczenie.