Tożsamość to ... Definicja, koncepcja, przykłady i najlepsze rekomendacje dotyczące tworzenia tożsamości korporacyjnej

Jeśli zwrócimy się ku źródłom tego słowa i na pewno jest to język obcy, "tożsamość" pochodzi od angielskiej identyfikacji lub "tożsamości". Podstawowe znaczenie i istota są jasne w definicji, ale w jaki sposób tożsamość ma zastosowanie w środowisku korporacyjnym? Spróbujmy to rozgryźć.

Każda firma lub korporacja ma lub rozwija własną tożsamość korporacyjną, w inny sposób - tożsamość korporacyjną. Ważne jest, aby był rozpoznawalny i oryginalny, wyróżniający się na rynku od większości konkurentów. Bycie uniwersalnym to pojęcie tożsamości.

Tożsamość to rozwój logo, jasny slogan, rygorystyczny wybór palet kolorów i czcionek, produkcja atrybutów tematycznych, takich jak wizytówki, opakowania, koperty, pudełka i podobne drobiazgi. To i drukowanie oraz aranżacja wnętrza biura.

Tożsamość to jedność stylu we wszystkich, nawet najmniejszych detalach, które mówią o integralności i przydatności marki, powodują zaufanie, rozpoznawalność i wiarygodność konsumenta.

Kompetentny, przemyślany styl pozwoli Ci zaoszczędzić w przyszłości, od dodatkowych kosztów korekty i wykończenia. Tożsamość - jest to pierwszy krok w realizacji i "rewitalizacji" firmy: jak wiesz, nie możesz zrobić pierwszego wrażenia po raz drugi. Bardzo ważne jest, aby nie tracić pieniędzy od samego początku, ponieważ prawo do popełniania błędów w konkurencyjnym środowisku jest obarczone stratą.

Główne elementy tożsamości to:

• logo - specjalny znak graficzny;
• tożsamość korporacyjna i jej wizualizacja;
• brandbook - przewodnik po stylu.

Logo

Opracowanie logo firmy jest podstawowym i wyjściowym punktem w tworzeniu projektu tożsamości. Tutaj trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, a tworzenie i wizualizacja może zająć dużo czasu. Proces ten jest dość czasochłonny, bardzo ważne jest, aby dokładnie przemyśleć wszystko. Dobre logo jest kluczem do sukcesu firmy startupowej.

Logo: zacznijmy od początku

Logo to centrum łączące w rozwoju tożsamości projektowej, zapewnia rozpoznawalność marki i produktów wytwarzanych przez firmę. Bardzo ważne jest, aby to samo logo pojawiło się na każdym produkcie firmy: pomaga lepiej zapamiętać produkt, a co za tym idzie, zwiększyć sprzedaż. Z większym prawdopodobieństwem kupujący wybierze produkt, który jest znany i rozpoznawalny, ponieważ symbol jest stosowany wszędzie, od wizytówek i zeszytów po koperty i etykiety produktów.

Logo to nie tylko slogan i pstry obraz, jego znaczenie jest znacznie głębsze. Sprytnie zaprojektowane logo może wiele powiedzieć: o działalności firmy, jej historii, produktach i konkurencyjnych cechach wyróżniających.

Identyfikacja wizualna: zewnętrzna wizualizacja

Kolejnym ważnym warunkiem udanego startupu jest stworzenie tożsamości korporacyjnej. Im bardziej ekspresyjny i oryginalny obraz, tym większa jest jego separacja od konkurencji ze względu na swoją wyjątkowość. Co zawiera pojęcie identyfikacji wizualnej?

Przede wszystkim jest to wizualizacja, identyfikacja marki. Identyfikacja wizualna powinna odróżniać firmę od konkurencji. Jego komponentami są rozwój rozwiązań graficznych, kolorów, ciągłe poszukiwanie oryginalnych technik stylistycznych stosowanych przy projektowaniu korporacyjnych wizytówek, broszur, nagłówków, emblematów i wielu innych podobnych tematów.

Kończy rozwój brandbook corporate identity.

Brandbook: misja firmy

Brandbook to przewodnik po stylu. Jest ukryty przed wścibskimi oczami, zwłaszcza oczami konkurentów i należy do wewnętrznej struktury firmy. Wyraźnie zestawiła strukturę i cechy identyfikacji wizualnej: od elementów graficznych, takich jak kolor i rodzaj, do głównej idei i misji firmy, jej filozofii, zasad, istoty marki i celu produktu lub usługi. Najważniejsze informacje o cechach produktów są dokładnie chronione przed konkurentami.

Identyfikacja wizualna i księga marek: różnice

Nie myl książki marki i tożsamości korporacyjnej, ich wartości nie są równoważne - każdy ma swoje własne zadanie i funkcję. Jaka jest różnica między identyfikacją wizualną a książką marki?

Tożsamość korporacyjna istnieje przede wszystkim w oczach potencjalnego nabywcy i znajduje się w zewnętrznej sferze działalności firmy, podczas gdy księga marki to tylko zasady jej tworzenia. Jest otwarta tylko na wewnętrzną strukturę firmy i tylko dla jej pracowników - projektantów, programistów, artystów itp.

Ważne elementy w projektowaniu logo:

1. Przede wszystkim należy przeanalizować logotyp konkurencyjnych firm, aby zrozumieć, co należy odrzucić. Ważne jest, aby unikać istniejących i wyłudzonych sztuczek, obrazów i symboli.
2. Następnie wybierz 2-3 wiodące firmy na rynku naszego segmentu, przeanalizuj je, aby uniknąć jakichkolwiek podpowiedzi podobieństwa. Konieczne jest zachowanie oryginalności we wszystkim - od rysunku po skalę kolorów.
3. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami w swojej dziedzinie. Nieustannie uczyć się wszystkiego na ten temat. Zatrudnij specjalistę, który pomoże ci zrozumieć niuanse lub sam staniesz się specjalistą!
4. W procesie tworzenia logo, buduj na życzeniach i wizjach końcowego wyniku potencjalnego klienta. Na każdym etapie pracy wróć do nich, określ i popraw, jeśli to konieczne, aby upewnić się, że poruszasz się we właściwym kierunku.
5. Następnie daj lot kreatywności i pracuj nad wszystkimi opcjami, które przyszły ci do głowy.
6. Unikaj pieczęci i klisz.
7. Ostrożnie wybierz logo, próbując uratować klienta przed czasochłonnym procesem wybierania ze strumienia zaprojektowanych emblematów.
8. Wybierz najlepsze i pokaż klienta.
9. Jeszcze raz oceń konstrukcję logo i jego oryginalność, zmodyfikuj w razie potrzeby, ale nie przesadzaj. Tutaj, jak każdy artysta, musisz mieć czas na zatrzymanie się w czasie, aby nie popsuć pracy wykonanej w twórczym upale chwili.

Co należy wziąć pod uwagę w rozwoju tożsamości?

1. Przede wszystkim opracuj strategię: utwórz listę kryteriów, które dokładnie charakteryzują Twoją wyróżniającą tożsamość korporacyjną.
2. Zgadzam się z klientem.
3. Zbadaj cechy tej marki i zastanów się, jak możesz ją przesłać w oryginalny i bardziej opłacalny sposób, jak wyrazić ją dokładniej.
4. Zacznij od wizji i życzeń klienta na dowolnym etapie rozwoju.
5. Nie wyostrzaj całej pracy nad opracowaniem logo na logo. Nie należy zwracać uwagi tylko na wizualizację logo. Pamiętaj: tak, tożsamość wizualna jest niezwykle ważna, a tożsamość korporacyjna powinna być zbudowana na rozpoznawalnym emblemacie, ale ważne jest, aby zobaczyć cały obraz w ogóle.
6. Ciągle badaj konkurencyjne środowisko. Tutaj wszystko jest ważne: kolor, kształt, rozmiar.

A co najważniejsze: zyskać siłę i cierpliwość, odpowiednio ocenić swoje możliwości, wyrazić swój potencjał twórczy, wysłuchać klienta i śledzić bieżące zmiany. Pamiętaj, że prostota jest cenna i ważna, a także oryginalna.