Analiza szkodników - narzędzie marketingowe

Czym jest analiza PEST?

Analiza szkodników jest analizą czynników zewnętrznych, które wpływają na działalność podmiotu gospodarczego. Tytuł zawiera nazwy głównych analizowanych obszarów - polityka (polityczna), ekonomia (ekonomia), społeczeństwo (społeczeństwo), technologia (technologia) - PEST.

Cel analizy PEST

Celem tego poziomu analizy jest identyfikacja czynników mikro i makro, które wpływają na wyniki firmy (obecne i przyszłe). Z kolei badane środowisko przydziela makrootoczenie (reżim polityczny, gospodarka, postęp naukowy i techniczny, środowisko społeczno-demograficzne, przyczyny naturalne) i mikrośrodowisko (konkurenci, dostawcy, nabywcy, udziałowcy, związki zawodowe itp.). Bardzo często analiza szkodników jest jedynym sposobem szybkiego reagowania na zmieniające się środowisko. Dlatego jest wykorzystywany do wszelkich działań planistycznych przedsiębiorstwa, aby jego działanie było bardziej opłacalne.

Zawiera analizę PEST przedsiębiorstwa

Ponieważ rząd ma silny wpływ na sytuację gospodarczą kraju poprzez sztuczne stosowanie przepisów w celu utrzymania pewnego kursu gospodarczego, analiza szkodników firmy zwraca największą uwagę na badanie czynników politycznych. Otoczenie gospodarcze jest badane w celu określenia sposobu tworzenia i dystrybucji zasoby gospodarcze na poziomie państwa, które określają działalność biznesową większości przedsiębiorstw. Analiza środowiska społecznego polega na ocenie wpływu zjawisk społecznych (mobilność ludzi, ich stosunek do jakości życia, pracy, aktywności konsumentów itp.). Monitorowanie czynników technologicznych przyczynia się do wykorzystywania ciągle zmieniających się możliwości nauki i technologii, terminowej restrukturyzacji produkcji obiecującego produktu z technologicznego punktu widzenia, przewidywania momentu wydobycia technologii wykorzystanej w procesie produkcyjnym. Jeśli analiza szkodników nie bierze pod uwagę żadnych ważnych informacji z jednego z badanych obszarów, w rezultacie można uzyskać niewłaściwe umieszczenie produktu i spadek faktycznej rentowności.

Cechy analizy bankowej PEST

Sektor bankowy wykorzystuje również analizę szkodników, aby zidentyfikować ekonomiczne, społeczne i technologiczne czynniki wpływające na źródło utrzymania banków w planowaniu strategicznym i rozwoju sektora monetarnego. Względy ekonomiczne obejmują kurs walutowy, stopę procentową, stopę inflacji i stopa bezrobocia itp. Ponadto analiza szkodników przeprowadzona przez bank zawiera następujące czynniki społeczno-kulturowe: sposób życia różnych grup ludności, zmiany preferencji konsumentów, ich aktywność, mobilność ludności i sytuację demograficzną. Nie mniej ważne są czynniki technologiczne, które są szybsze i bardziej konieczne pod względem wpływu. Należą do nich: tendencje rozwojowe w zakresie badań i rozwoju, wydatki na badania i rozwój, ochrona własności intelektualnej, pojawianie się nowych technologii, sprzęt elektryczny itp.