PR-manager - obowiązki, opis stanowiska

Kierownik PR to osoba, od której zależy kształtowanie pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa i jego dalsze wsparcie. Pozycja tego specjalisty jest bardzo ważna zarówno dla dużych, jak i małych firm, dlatego jest ona dość poszukiwana na rynku pracy. Nawiasem mówiąc, oferuje wysokie zarobki.

Kto jest kierownikiem PR?

Skrót PR pochodzi od angielskiego wyrażenia "public relations", co oznacza "public relations". W ten sposób kierownik PR jest specjalistą, który jest odpowiedzialny za utrzymanie wizerunku firmy wśród opinii publicznej i mediów.

"PR", jak to się mówi po prostu, jest zobowiązany do aktywnej interakcji ze środowiskiem zewnętrznym, do analizy i prognozowania czynników, które mogą wpłynąć na ogólny wizerunek przedsiębiorstwa i jego dalszy rozwój. To właśnie odróżnia ją od menedżera, który zajmuje się wyłącznie reklamą - ta druga funkcja obejmuje jedynie promocję usługi lub produktu.

Kierownik PR: obowiązki

Ponieważ zadaniem PR managera jest zapewnienie współpracy firmy z mediami, społeczeństwem, wszystkimi szczeblami władzy i społeczeństwem, ma on wiele obowiązków, które musi wypełnić. Proces zapewniania interakcji jest bardzo złożony i wielowymiarowy, czasami zajmuje cały wolny czas specjalisty.

Specjalista ds. PR przygotowuje komunikaty prasowe o firmie i przekazuje je do mediów w celu dalszej dystrybucji, a także odpowiada na pytania mediów dotyczące działalności firmy. Jego funkcjonalność obejmuje również organizację konferencji prasowych i przeprowadzanie wywiadów z kierownictwem firmy. Współdziałanie z władzami, społeczeństwem i kręgami finansowymi (w tym inwestorami) również wchodzi w zakres jego funkcjonalności. Między innymi odpowiada za organizowanie i prowadzenie kampanii reklamowych. W ten sposób PR-manager, którego obowiązki są dostatecznie szerokie, może w pełni kontrolować wygląd firmy, na korzyść której pracuje.

Gdzie ludzie PR potrzebują?

Prawie wszystkie duże przedsiębiorstwa mają specjalistów PR. Przedsiębiorstwa współpracujące z partnerami międzynarodowymi tworzą całe działy i biura, które tworzą i podtrzymują wizerunek, a także public relations. Pod wieloma względami pomaga to przedsiębiorstwom osiągnąć wysokie wyniki.

Ponadto istnieją agencje reklamowe, które mają ogromną liczbę klientów, a wszyscy eksperci są podzieleni na dwie duże grupy. Pierwsi to twórcy (copywriterzy), którzy są gotowi wymyślić koncepcję organizowania wydarzeń. Druga grupa (technologowie) organizuje konferencje prasowe, kampanie public relations, wystawy, prezentacje i inne wydarzenia.

PR-manager może również znaleźć się w polityce. Politycy chętnie zatrudniają dobrego PR-owca, który może pomóc w kształtowaniu właściwego wizerunku, aby pomóc w budowaniu zaufania potencjalnych wyborców.

Co powinien mieć człowiek PR?

Kompetentny specjalista ds. Public relations powinien być w stanie dużo zrobić. Opis stanowiska PR-manager nie dość wyraźnie określa zakres umiejętności, których potrzebuje. Po pierwsze jest to elementarna wiedza na temat zasad PR, zarządzania, reklamy, marketingu, ekonomii i zarządzania.

Menedżer PR często musi aktywnie pracować z korespondencją biznesową, opracowywać strategie reklamowe, a także potrzebuje umiejętności planowania mediów. Nie zawsze copywriterzy mogą wymyślić ciekawy pomysł lub napisać niezwykły artykuł, a następnie PR man przejmie.

Oczywiście specjalista ds. PR powinien być w stanie organizować takie wydarzenia, jak konferencje prasowe, wystawy, seminaria i spotkania. Nie zapominaj o potrzebie posiadania standardowego pakietu programów biurowych, a także znajomości języka angielskiego na poziomie swobodnym lub przynajmniej konwersacyjnym.

Jak nauczyć się PR?

Jeśli myślisz o tym, jak zostać kierownikiem PR, możesz od razu zabrać dokumenty i udać się na uniwersytet na wydział reklamy, dziennikarstwa lub filologii. Chociaż profesjonaliści PR twierdzą, że interdyscyplinarne podejście jest bardzo ważne w pracy, ponieważ praca specjalisty PR jest związana z szeregiem dyscyplin, w tym socjologii, niektórych rodzajów psychologii, a nawet psycholingwistyki.

Pracodawcy przyjmują wnioskodawcę na stanowisko kierownika PR, jeśli jest on posiadaczem dyplomu MSU, RSUH, MGIMO lub RUDN, jednak jeśli ukończyłeś studia na innej uczelni, nie ma w tym nic złego. Między innymi, z zadowoleniem przyjmuje się dostępność certyfikatów na poziomie międzynarodowym, a także dokumenty potwierdzające, że wnioskodawca otrzymał dodatkowe szkolenie w zakresie krótkoterminowych kursów z zakresu PR.

Samokształcenie

Menedżer reklamy powinien zawsze myśleć jak stać się dobrym Kierownik PR. Eksperci twierdzą, że konieczne jest ciągłe doskonalenie własnych umiejętności, w przeciwnym razie osiągnięcie wysokich wyników nie będzie działać. Najważniejszą rzeczą jest umiejętność komunikacji z zupełnie innymi ludźmi, niezależnie od ich statusu społecznego.

Dyplomacja, umiejętność kompetentnego wyrażania myśli i chęć ciężkiej pracy - to cechy, które powinien posiadać dobry specjalista ds. Public relations. Jednak nawet obecność tych cech nie gwarantuje sukcesu. Każdy menedżer jest indywidualistą, ale jeśli wierzy w siebie i swoją siłę, a także jest chętny do ciężkiej pracy, znajdzie się w tym zawodzie.

Co powinien zrobić specjalista ds. PR?

Oprócz znajomości podstaw PR, reklamy, ekonomii, zarządzania i marketingu menedżer PR powinien umieć obsługiwać korespondencję, tworzyć strategie i prowadzić kampanie mające na celu poprawę wizerunku przedsiębiorstwa. Może być także przydatny przy pisaniu artykułów, informacji prasowych i innych materiały promocyjne.

Ważne jest, aby specjalista ds. Public relations miał doświadczenie w uczestniczeniu w seminariach, konferencjach prasowych i innych spotkaniach, ponieważ teraz organizacja takich wydarzeń spadnie na jego barki. Standardem jest wymóg posiadania standardowych programów biurowych, a ostatnio duże biura starają się przyjmować menedżerów PR, którzy znają języki obce przynajmniej na poziomie konwersacji.

Praca w stolicy

Miasto, do którego często dąży początkowy prowincjonalny kierownik PR - Moskwa - nie zawsze jest gotowe zaakceptować outsiderów. Dlatego doświadczeni specjaliści z public relations Zaleca się, aby najpierw zgromadzić doświadczenie w swoim regionie, a dopiero potem udać się do innego miasta.

W stolicy menedżerowie PR cieszą się dużym popytem, ​​ich średnia pensja waha się od 70 do 100 tysięcy rubli miesięcznie. Miejsce do znalezienia jest dość proste, ale wymagania są poważne. Również w Moskwie można znaleźć wiele zaawansowanych kursów szkoleniowych, gdzie każdy może się nauczyć być kierownikiem PR.

Jak zrobić CV?

Najważniejszym wskaźnikiem, który powie pracodawcy, czym jest menedżer PR, jest CV, w tym przypadku odgrywa kluczową rolę. "Jeśli z zeznania wynika, że ​​wnioskodawca nie może się reklamować i swoich własnych umiejętności, w jaki sposób zajmie się reklamą mojej firmy?" - Dokładnie tak twierdzą właściciele firm, którzy szukają menedżera PR.

Wnioskodawca na stanowisko kierownika ds. Public relations musi koniecznie wskazać w życiorysie informacje o wykształceniu i doświadczeniu zawodowym. Niektórzy pracodawcy zwracają szczególną uwagę na doświadczenie zawodowe, ale jeśli nie ma go zbyt wiele - nie powinieneś rozpaczać, jest całkiem możliwe, że przejrzysz wyraźnie podczas rozmowy z bezpośrednim przełożonym.

Portret nowoczesnego menedżera PR

Przywódcy dużych organizacji widzą uniwersalny wizerunek specjalisty PR jako osoby poniżej 30 roku życia, która ma edukację humanitarną. Taki profesjonalista powinien być bardzo towarzyski, zdolny do wpływania, demonstrowania swoich szerokich horyzontów i podejmowania absolutnie każdej rozmowy. Nie ma znaczenia, gdzie dokładnie się on wyłoni, musi być w stanie stać się swoim w każdej firmie.

Mając to wszystko, menedżer reklamy i PR musi stale generować pomysły lub tworzyć nowy produkt z już istniejących. Ponadto powinien mieć możliwość kontaktu z mediami, co jest dość specyficzną działalnością. Dziennikarze - główny sposób przekazywania danych o firmie, która zatrudnia specjalistę ds. Public relations.

Specjalista ds. Rozwoju kariery

Jakie są perspektywy przyszłego menedżera PR? Gdy tylko uzyska wystarczające doświadczenie w dziedzinie public relations, kwalifikuje się do podwyżki wynagrodzenia o około półtora do dwóch razy. Z reguły ma to miejsce w ciągu dwóch do trzech lat, kiedy specjalista ma już bazę kontaktów z dziennikarzami, wie, jak opracować strategię PR i ma wiele powiązań.

Jeśli menedżer PR stanie się prawdziwą gwiazdą w branży zawodowej, zapłaci ogromne sumy pieniędzy za swoją pracę. Najczęściej mistrzami reklamy są przedstawiciele płci pięknej, mężczyźni w public relations nie więcej niż 30% ogólnej liczby specjalistów. Prawie wszyscy menedżerowie PR nie mają więcej niż 30 lat.

Najważniejszym wskaźnikiem sukcesu specjalisty PR jest portfolio, w którym można znaleźć materiały na temat wszystkich zrealizowanych projektów. Za pomocą różnych mechanizmów potencjalny pracodawca może sprawdzić, czy kandydat na PR-managera zdążył wprowadzić projekt na rynek, zdołał zwiększyć świadomość marki i wyrobić pozytywną opinię klientów o usłudze lub produkcie.