Tabloid to reklama i skandaliczna informacja. Tabloidy w Rosji i innych krajach

Sensacyjna prasa - tak można scharakteryzować taki rodzaj mediów jak tabloid. Te gazety są skierowane do masowej publiczności, co pozwala znacznie podnieść ocenę i zarobić na reklamie. Zwykle tabloidy są przeciwne jakościowej prasie. Jaka jest różnica między gazetami szerokoformatowymi a kompaktowymi?

Etymologia słowa "tabloid"

Istnieją dwie główne wersje źródła nazwy. Według jednego z nich rzeczownik "tabloid" pochodzi od francuskiego tableau - "table". To słowo zostało użyte do specjalnego umieszczenia reklamy na ekranach lub billboardach. Ta wersja wyjaśnia obfitość informacji reklamowych w tabloidach.

Inna teoria sugeruje, że słowo "tabloid" ma angielskie pochodzenie. Rzeczownik tabloid tłumaczy się jako "gazeta małego formatu z bardzo zwięzłym tekstem", a tabloid przymiotnikowy można przetłumaczyć jako "niski stopień", "tabloid".

Pierwsze tabloidy

Pierwszy tabloid to niewielka gazeta wydana w XIX wieku. Jednak w tamtym czasie nie było szczególnych różnic między tymi publikacjami a pełnoprawnymi gazetami. Jako sensacyjna prasa pierwsze tabloidy pojawiły się na przełomie wieków. Pod koniec 1900 roku amerykański wydawca i dziennikarz Joseph Pulitzer przekroczył Atlantyk ze swoim brytyjskim odpowiednikiem Alfredem Harmsworthem, który opublikował w 1896 roku żółtą gazetę pod tytułem "The Daily Mail".

Podczas podróży dyskutowali o różnych możliwościach rozwoju druku obejmującego dużą publiczność. Angielski wydawca miał wiele uwag dotyczących rozwoju prasy "tabloidowej", odpowiedniej dla "niższych klas". Pulitzer, wydawca New York World, zaproponował przetestowanie rentowności innowacji w praktyce. Tak więc Harmsworth miał okazję opublikować New York World w unikalnym formacie. Ten eksperymentalny problem został opublikowany 1 stycznia 1901 roku. Różniło się to radykalnie od zwykłej liczby - jej format był o połowę mniejszy, a dodatkowo cała liczba była bogato ilustrowana.

W 1919 roku ukazał się pierwszy duży tabloid stworzony przez Pattersona i McCormicka w USA. Ilustrowana Daily News natychmiast stała się jedną z najbardziej popularnych gazet. Nawet w tym okresie Wielki kryzys jego nakład przekroczył półtora miliona egzemplarzy. Rozkwit prasy tabloidowej spadł w latach dwudziestych. Ogromny sukces Illustrated Daily News dosłownie zmusił innych wydawców do przyjrzenia się wynalazkowi podobnemu do tabloidu. Spowodowało to tabloidy Daily Mirror i Daily Graphic.

Format tabloidu

Główną cechą tabloidów jest rodzaj układu. To wydanie nie jest wykonane na zwykłym arkuszu formatu A2, a na arkuszu o połowę mniej - A3. Mniejszy rozmiar ma wiele zalet - wygodniej jest czytać tabloidy w transporcie, łatwiej jest przewracać strony. Istnieje wiele innych charakterystycznych cech:

• liczne ilustracje, często nieregularne, "wspinanie się" w tekście;
• małe artykuły, zwykle rzędu tysiąca znaków;
• w przypadku tekstów stosuje się technikę zwaną fantomem, gdy niektóre artykuły drukowane są białymi literami na czarnym tle w celu przyciągnięcia uwagi;
• nagłówki w tabloidach są jasne, wydrukowane w bardzo dużych rozmiarach.

Gazeta dla mieszkańców miast: zawartość tabloidów

Tabloidalne gazety są idealną opcją dla mieszkańców dużych miast, którzy w pośpiechu nie mają wystarczająco dużo czasu, aby dokładnie przestudiować prasę. Kompaktowa gazeta przystosowana do czytania w transporcie publicznym, parku, barze. Wielostronicowy tworzy iluzję dużej ilości informacji dla czytelnika.

Tabloid to unikalne wydanie, które dostosowuje się do poziomu czytelników, którzy nie są szczególnie rozwinięci kulturowo i intelektualnie. Spekulacje i pogłoski, skandale i wrażenia - to ma na celu urzekają czytelnika i przyciągają reklamodawców!

Niezniszczalny Związek: tabloid i reklama

Duża popularność przyciąga dosłownie magnesy reklamodawców. Kolejną zaletą, którą oferuje tabloid, jest jego mniejszy rozmiar. W tym formacie reklamy nie są tracone w całkowitej masie.

Popularne tabloidy

Wiodącym krajem w liczbie produkowanych popularnych tabloidów są Niemcy. Oto BZ, Frankfurter Rundschau, Hamburger Morgenpost, kompas Welt, Handelsblatt, Titanic, Bild. Popularne są także brytyjskie wydania - Wiadomości ze świata, Słońce, Daily Mail i The Daily Mirror. Stany Zjednoczone mogą pochwalić się tabloidem The Onion, a Kanada - publikacją Franka. Ukraina wypuszcza tabloid "Prawda". On, nawiasem mówiąc, idzie do Internetu. Tabloid Phoenix jest popularny w Irlandii. Najpopularniejszą gazetą sensacyjną w Hiszpanii jest El Jueves. Popularny łotewski tabloid nazywa się TABLOID.

W Rosji są popularne tabloidy. To pionier rynku "Express gazety", a także publikacji "Twój dzień", "AIDS-info", "Życie przez cały tydzień".