Efekt Veblena. Thorstein Bunde Veblen - American Economist

Thorstein Bunde Veblen - słynny amerykański ekonomista i socjolog, założyciel instytucjonalizmu jako trend. Ponadto był popularnym i błyskotliwym krytykiem, co łatwo dostrzec w jego książce The Theory of Idle Class, która została opublikowana w 1899 roku. W nim po raz pierwszy opisuje wpływ Veblen - zachowanie demonstracyjne, które jest charakterystyczne dla niektórych osób. Jego głównym wkładem w naukę było zastosowanie teorii Darwina do ekonomii i rozważenie dychotomii instytucji i technologii.

Krótka biografia naukowca

Veblen urodził się w rodzinie norweskich imigrantów. Był czwartym z dwudziestu dzieci. Mimo tych warunków udało mu się z żoną założyć farmę, która jest obecnie uznawana za pomnik narodowy. Veblen chodził do szkoły w wieku pięciu lat. Potem poszedł do college'u. Wszyscy jego bracia i siostry studiowali również na uniwersytetach. Wielu badaczy prac Veblena twierdzi, że jego dzieciństwo i środowisko na wiele sposobów wpłynęło na jego poglądy. Cechy czegoś są zawsze lepiej widoczne z zewnątrz. W Carleton College celebrowali profesorowie poczucie humoru i z Veblenem. Studiował pod kierownictwem Johna Batesa Clarka, późniejszego założyciela ekonomii neoklasycznej. Jego wpływ na Veblen był bardzo znaczący. Nawet podczas studiów był bardzo zainteresowany pracą Kanta i Spencera.

Po ukończeniu college'u Veblen studiował na Uniwersytecie Johnsa Hopkinsa. Kiedy nie dostał stypendium, poszedł do Yale. Właśnie tam otrzymał tytuł Kandydat nauk. Następnie udał się na swoją farmę i skupił się na naukach społecznych. Przez siedem lat po ukończeniu Yale University nie mógł znaleźć pracy jako nauczyciel nie skończyłem Cornish.

Ekonomia instytucjonalna

Thorstein Veblen położył fundamenty pod nowy kierunek, krytykując tradycyjną teorię. Było to możliwe dzięki temu, że był nie tylko ekonomistą, ale także utalentowanym socjologiem. Efekt Veblena jako koncepcji pojawił się tylko dlatego, że naukowcom udało się zobaczyć na farmie coś więcej niż stabilny i autonomiczny system. Argumentował swoje stanowisko, mówiąc, że kryzysy nieustannie pojawiają się w krajach, którym nie mogą zapobiec jakiekolwiek działania rządowe. Naukowiec uważał, że instytucje społeczne są podstawą każdego społeczeństwa. Już w Theory of the Idle Class pisał, że zależało od nich od rozwoju gospodarki. Zamiast oddzielać jedną naukę od drugiej, Veblen próbował zrozumieć miejsce reguł i wzorców zachowań na rynku. Nowy kierunek pozwolił ekonomistom spojrzeć na krajową gospodarkę i nie tak racjonalną jednostkę z nowej perspektywy, a także zdać sobie sprawę z roli zjawiska kulturowego.

Veblowe towary

Nawet w szkole uczono nas, że spadek cen powoduje wzrost popytu. Dowodem na to jest doświadczenie. Ale są produkty, dla których ten efekt nie działa. Na przykład takie produkty obejmują Rolls-Royce. Im droższe są te samochody, tym więcej kupują. Ta sytuacja pozwala nam zrozumieć wpływ Veblena. Oznacza to wzrost popytu na towary ze wzrostem jego wartości rynkowej. Jego drugie imię to efekt snobów. Zwykle dzieje się tak z towarami luksusowymi, które są kupowane w celu podkreślenia statusu ich właściciela. Towary "Veblenovskim" obejmują towary luksusowe: drogie wina, biżuterię, przedmioty marki, samochody. Wysoka cena sprawia, że ​​są one pożądane jako symbol statusu właściciela. Ich zakup jest formą zachowania demonstracyjnego, które powoduje efekt Veblena. Obniżenie ich ceny prowadzi do gwałtownego spadku popytu.

Efekt Giffena

Podobna sytuacja występuje w przypadku najbardziej potrzebnych towarów. Ale to jest efekt Giffena. Jego istnienie potwierdzają liczne mikroekonomiczne modele matematyczne. Po raz pierwszy szkocki ekonomista zwrócił na to uwagę, że Alfred Marshall zauważył w swojej książce "Zasady ekonomii". Paradoks Giffen ujawnił się, obserwując zwyczaje ubogich w epoce wiktoriańskiej. Wzrost cen ziemniaków spowodował gwałtowny wzrost popytu na nie. Paradoks Giffen można zaobserwować w dzisiejszym działaniu. Jeśli populacja zauważy wzrost cen gryki, nagle zacznie ją zamiatać z półek supermarketów. Chociaż w rzeczywistości zachowanie to jest zasadniczo nielogiczne. Czy nie ma innych zbóż? W rezultacie cena rośnie dalej z powodu nadmiernego popytu. Jeszcze trudniejsza jest sytuacja z towarami, bez których nie można tego zrobić.

Racjonalne zachowanie demonstracyjne

Wzrost ceny podwyższa status właściciela takich towarów. Kupowanie staje się jeszcze bardziej korzystne, ponieważ zakłada się, że te rzeczy stały się wyłączne. Dlatego koncepcja "efektu Veblena" opisuje sytuację wpływu statusu na wydawanie pieniędzy przez konsumentów. Jeśli produkt jest już nieaktualny - przestanie kupować. Dlatego nie można powiedzieć, że efekt Veblena charakteryzuje te same towary przez cały ich cykl życia. Ponadto musisz zrozumieć, że nie wszyscy ludzie podlegają temu prawu. Wiele zależy nie tyle od charakteru, ile od mentalności narodowej.

Pojęcia pokrewne

Mimo, że wpływ Veblena na gospodarkę jest najsławniejszym przypadkiem wpływu kultury na zachowanie podmiotów rynkowych, jest wiele podobnych sytuacji. Należy rozumieć, że spadek cen nie zawsze prowadzi do wzrostu popytu. Ekonomia to dość trudny przedmiot do studiowania, w którym nie ma nic jednoznacznego. Każda z teorii różni się tym, że narusza dobrze znaną teorię zmniejszania popytu wraz ze wzrostem ceny. Ich podstawą jest ograniczona racjonalność podmiotów gospodarczych. Spośród takich pojęć cztery są uważane za główne.

Efekt Snoba

Charakteryzuje się tym, że pewna grupa ludzi lubi kupować towary, które różnią się od innych. Pomaga im w samoidentyfikacji. Dla nich cena jest cechą produktu. Nie przyciąga ich jakość ani wzornictwo, ale ekskluzywność takich produktów. Cena w tym przypadku na ogół nie ma dużego wpływu na popyt. To efekt sprawia, że ​​ludzie odrzucają tanie i wysokiej jakości dobra konsumpcyjne. Taka osoba jest ważna, jeśli nie uzyskać wysokiego statusu społecznego, to przynajmniej wydaje się bogata.

Efekt dołączenia do większości (imitacja)

Człowiek jest bytem społecznym. Zawsze ważne jest dla nas poczucie przynależności do określonej grupy. Nic dziwnego, że popularność pewnych przekonań wzrasta tylko wtedy, gdy coraz więcej ludzi zaczyna je akceptować. W tym przypadku pojawia się tak zwane okno Overton. W ekonomii oznacza to wzrost popytu na dobra konsumpcyjne. Dlatego w reklamie ludzie lubią używać go tak bardzo, że opowiadają o udanym doświadczeniu używania tej lub tej nowinki technicznej. Czasami ludzie nawet nie zauważają, jak są podatni na myślenie grupowe. Reklamowane towary natychmiast wpadają nam w oko w supermarkecie. Tendencja do wyrażania zgody na opinie innych osób wynika z faktu, że ludzie są przyzwyczajeni do korzystania z czyjegoś doświadczenia przez całe życie. Konformizm potwierdzają eksperymenty Asha i Szeryfa.

Zewnętrzność w sieci

W biznesie jest wspólna sytuacja, gdy użytkownik produktu wpływa na jego wartość dla innych. Im więcej osób korzysta z usług telefonicznych, tym ważniejsze staje się dla innych. Im więcej abonentów sieci, tym bardziej cenne jest połączenie dla każdej nowej osoby. Powyższa sytuacja jest przykładem pozytywnego efektu zewnętrznego. Efekt ten można zmierzyć stosując prawo Metklafa. Twierdzi, że wartość sieci jest wprost proporcjonalna do kwadratu liczby jej użytkowników. Przykładem negatywnych efektów zewnętrznych są korki i przeciążenia sieci lokalnych.

Ogólne prawo równowagi w biznesie

Aby uzyskać dobry wynik, trzeba włożyć dużo wysiłku. Ta koncepcja mówi o tym. Produkt, który jest zbyt tani, jest zwykle natychmiast podejrzany dla konsumenta. Niski koszt i wysoka jakość wydają się niekompatybilne z większością z nas. Dlatego gwałtowny wzrost cen towarów często można przypisać użyciu nowych technologii, które pozwalają, na przykład, na uzyskanie bardziej zdrowych produktów. Podobnie niższe ceny i stała sprzedaż mogą być sygnałem do zmniejszenia popytu ze względu na obawy klientów dotyczące jakości.

Dziedzictwo intelektualne Veblena

Pomimo nieco archaicznego języka, książka założyciela instytucjonalizmu w ekonomii, The Theory of Idle Class, napisana w 1899 roku, odniosła znaczny sukces. Opisane w nim podejście jest często porównywane do podejścia północno-rosyjskiego, który tchnął drugie życie w tym kierunku. Praca Veblena pozostaje całkowicie aktualna, ponieważ demonstracyjne zachowanie determinuje nasze życie nawet bardziej niż za czasów naszych przodków. Jego podejście do studiowania ekonomii staje się szczególnie istotne w erze globalizacji. Rozumienie Veblenova o instytucjach jako tradycyjnym sposobie postępowania ludzi pozwala zrozumieć, dlaczego nawet najlepsze prawa mogą nie prowadzić do dobrobytu narodu.