Znak towarowy: przykłady i typy

Pojęcie znaku towarowego niezmiennie stoi przed każdą osobą. Ktoś robi to ze względu na swoją działalność zawodową, inni - w życiu codziennym i z reguły nieświadomie. Jednak wiele osób nadal rozumie, że definicja pojęcia znaku towarowego jest niezwykle niejasna. Wynika to z różnych przyczyn, o których dzisiaj nie będziemy dyskutować. Porozmawiajmy o czymś innym: czym jest znak handlowy? Przykładami tego zjawiska są: co? Jakie grupy współczesnej nauki dzielą rodzaje znaków towarowych? Dlaczego są wymagane przez firmy? Możesz uzyskać odpowiedzi na te i kilka innych pytań, czytając ten artykuł.

Co to jest?

Co to jest znak handlowy? Przykłady, które można zobaczyć w praktyce, pozwalają nam podać podobną definicję: oznaczenie, które ma zindywidualizować towary lub usługi różnych podmiotów prawnych, a także indywidualnych przedsiębiorców. Ogólnie rzecz biorąc, wyjaśnienie tego terminu wyraźnie pokazuje, dlaczego dane zjawisko jest tworzone i stosowane. Co można zarejestrować jako znak handlowy?

Klasyfikacja

Aby lepiej zapoznać się z omawianym tematem, należy wziąć pod uwagę podgatunek, w którym podzielone jest pojęcie "znak towarowy" (przykłady zostaną podane w dalszej części tego artykułu). Tak więc istnieje następująca klasyfikacja:

• połączone;
• werbalny
• dźwięk;
• węchowy;
• wolumetryczny;
• obrazkowy.

Następnie przyjrzymy się szczegółowo tym typom znaków towarowych wraz z przykładami. Dlatego po przeczytaniu tego artykułu będziesz miał jasne zrozumienie danego problemu.

Werbalne

Ten podgatunek oznacza nazwę konkretnej firmy lub konkretnego produktu. W związku z tym dla opisu słownego określimy znak handlowy.

Przykład: "Panasonic", "Facebook", "Microsoft", "Coca-Cola".

Oczywiście, jako znak towarowy, możesz zarejestrować wszystkie naprawdę istniejące, fikcyjne słowa lub neologizmy. Wszystkie wymienione opcje są prawnie dopuszczalne.

W tej samej grupie można bezpiecznie przypisywać tak umiłowane slogany i slogany. "Po prostu to zrób!" od firmy "Nike" - świetny przykład. Aplikacje znaków towarowych muszą zawierać dokładne sformułowanie żądanego tekstu. W takim przypadku powinny pojawić się problemy w procesie rejestracji.

Pictorial

To zupełnie inny typ. Jest to unikat, odróżniający się od każdego innego obrazu wszelkich znaków, symboli lub emblematów zarejestrowanych jako znak towarowy. Przykłady są niezwykle liczne, ale być może najbardziej rozpoznawalnym z nich był stylizowany Apple od Apple. Ta sama grupa obejmuje emblematy marek sportowych, domów mody i tak dalej.

Połączone

Ten rodzaj znaku towarowego to wiele kombinacji obrazów i pojedynczych słów lub haseł. Połączony znak towarowy jest używany przez zdecydowaną większość firm handlowych, ponieważ umożliwia skonsolidowanie powiązania między nazwą firmy i jej logo.

Surround

W tym przypadku, co do zasady, mówimy bezpośrednio o samym produkcie lub jego unikalnym opakowaniu, do którego jest stosowany wniosek o rejestrację znaku towarowego. Przykładem jest markowa butelka napojów bezalkoholowych J7. Jego unikalny kształt i opakowanie stanowią znak handlowy firmy wydającej. Funkcje te muszą jednak różnić się od standardowych, muszą indywidualizować produkt lub jego opakowanie. Utwórz również znak towarowy, którego cechy wynikają z kluczowej właściwości funkcjonalnej produktu lub jego bezpośredniego celu. Jest to sprzeczne z etyką zawodową. W takich przypadkach rejestracja znaku handlowego nie jest możliwa. Przykład: jeśli kształt opakowania jest charakterystyczny dla jakiejkolwiek innej butelki perfum, to takiego opakowania nie można uznać za znak towarowy objętość dla firmy perfumeryjnej.

Dźwięk

Znaki handlowe tego typu, z reguły, reprezentowane są przez osobne fragmenty melodii i piosenek, a także krótkie unikalne dźwięki. Ten widok jest zdecydowanie najbardziej popularny. W końcu tego rodzaju znaki towarowe mogą sprawić, że produkty będą nie tylko łatwo rozpoznawalne, ale również bardzo zapadające w pamięć. Ich inna nazwa to dżingle. Zwykle zawierają nazwę marki, produktu lub hasła.

Olfactory

Jest to najbardziej niezwykły rodzaj znaków towarowych. Z reguły są one reprezentowane przez zapachy, które absolutnie nie są charakterystyczne dla konkretnego produktu. Żywe przykłady tego:

• zapach kwiatów, podobny do zapachu róży - do opon samochodowych (Wielka Brytania);
• zapach rzadkiego drzewa tropikalnego - na nici (Stany Zjednoczone Ameryki);
• wyraźny zapach gorzkiego piwa - dla akcesoriów do gry w rzutki (Wielka Brytania).

Co ciekawe, tego rodzaju znaki towarowe używane są w praktyce niezwykle rzadko. Jaki jest powód? Po pierwsze, aby zapewnić zapach do rejestracji - procedura, która nie jest prosta i powoduje znaczne trudności. Po drugie, problemem jest również informowanie konsumentów, że określony zapach jest obecnie znakiem towarowym danej marki.

A ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej absolutnie nie jest dostosowane do wdrożenia omawianej procedury. Nie ma szczególnych wymagań dotyczących mechanizmu składania aromatu do rejestracji. Jednak niektóre wyjaśnienia są nadal dostępne. Na przykład, ważne jest, aby dokładnie opisać cechy aromatu i jego bukiet, aby nadać konkretną postać związku chemicznego, która w rzeczywistości charakteryzuje aromat, a także opisać dokładną kompozycję.

Dlatego firma potrzebuje znaku towarowego, aby zindywidualizować siebie lub swoje produkty, naprawić ich niepowtarzalność i sprawić, by konsumenci dobrze je zapamiętali. W ramach tej koncepcji istnieje sześć odrębnych grup różniących się własną istotą i cechami. Praktyka pokazuje, że najczęściej używane słowne i wizualne znaki towarowe, a także ich wersja hybrydowa - połączony znak towarowy. Znaki dźwiękowe zyskują dziś popularność na całym świecie. Są one stosowane z nie mniejszym sukcesem niż trzy pierwsze opcje. Niektóre firmy mogą sobie pozwolić na rejestrację dużego znaku towarowego. Wymogi w tym zakresie są znacznie bardziej niż zwykle, dlatego w tym przypadku istotną rolę odgrywa charakter wytwarzanych towarów i kreatywność odpowiedniego działu firmy. Najrzadsi eksperci uważają znaki towarowe węchowe. Są wyjątkowym zapachem, zwykle nie mającym nic wspólnego z konkretnym produktem. Jednak niektóre firmy z powodzeniem stosowały takie znaki handlowe przez długi czas.

Mamy nadzieję, że to krótkie opracowanie sprawiło, że rozważana koncepcja jest dla Ciebie bardziej zrozumiała. Teraz świat marketingu stał się bliżej Ciebie!