Rodzaje reklamy i ich skuteczność

Reklama jest i zawsze będzie naszym towarzyszem. Często decydujesz się na produkt, usługę lub firmę tylko dlatego, że podoba Ci się ulotka lub film z ich wzmianką. W związku z tym każdy przedsiębiorca musi sprostać zadaniu, aby jego reklama była jak najlepsza.

Reklama jako działanie

Definicja "reklamy" pochodzi od francuskiego reclame i łacińskiego reclamo (shout out).

Ten rodzaj działalności - reklama - to promocja popytu na towary i usługi firmy, a także rozpowszechnianie informacji o firmie, marce, wydarzeniu lub wydarzeniu. Odbywa się to poprzez specjalne kampanie.

Struktura reklamy składa się z umiejętności przyciągania uwagi, siły oddziaływania na emocje konsumentów i treści informacyjnej.

Funkcje reklamowe:

1. Tworzenie popytu na towary i usługi.
2. Pracuj nad prestiżem firmy, marki, produktów, a także zwiększaj poziom zaufania do nich.
3. Przekazać konsumentowi niezbędne informacje.
4. Zapewnienie sprzedaży produktów.
5. Tworzenie określonego wizerunku produktu i firmy.

Rodzaje reklamy

Promując już promowaną markę, możesz wydać dziesiątki tysięcy milionów dolarów. Ale gdy masz problemy z pieniędzmi, musisz szukać najbardziej odpowiedniego rodzaju reklamy, stosownie do znaczenia dla Twojej firmy, ceny i wydajności.

Rodzaje reklam:

1. Reklama komercyjna, ukierunkowana na zwiększenie sprzedaży firmy, czyli pozyskanie korzyści materialnych.
2. Humanistyczny, zaprojektowany, aby wpływać na świadomość różnych grup społecznych. Zdarza się:

• polityczny;
• ekologiczne;
• towarzyski

Humanistyczna reklama jest najczęściej rozpowszechniana przez władze miasta i kraju w celu przekazania ważnych informacji publicznych. Dlatego przyjrzyjmy się bliżej typom komercyjnych reklam i ich cechom.

Reklama komercyjna

Reklama komercyjna obejmuje promocję towarów, usług, marki, pomysłów na reprezentację nieosobową w celu zwiększenia zysków poprzez przekształcenie potencjalnych nabywców w rzeczywiste. Jego skuteczność często zależy od stopnia psychologicznego wpływu rozpowszechnianych informacji na konsumentów.

Cele reklamy komercyjnej:

• skuteczność;
• zawartość informacyjna;
• przyciąganie uwagi;
• stopień wpływu na konsumenta.

Rodzaje reklamy komercyjnej:

• reklama zewnętrzna;
• drukuj reklamę;
• Reklama internetowa;
• media (reklama w telewizji i radiu).

Rodzaje reklamy zewnętrznej

Reklama zewnętrzna jest jednym z tradycyjnych sposobów rozpowszechniania informacji o produkcie, usłudze lub firmie jako całości. Jest to szeroka koncepcja, która obejmuje wszystkie możliwe struktury reklamowe umieszczone na ulicy, czyli znaki sklepowe, słupy z napisami i tym podobne.

Rodzaje reklamy zewnętrznej:

• Billboardy: jeden z najpopularniejszych rodzajów reklamy zewnętrznej. Mogą znajdować się na filarach, fasada budynku lub masz własne wsparcie. Wymiary
  deski mogą być najbardziej zróżnicowane (jako 50 x 10 cm i 6 x 3 m), a liczba boków - od jednego do dwóch. Mogą nawet być oświetlone, co jest bardzo wygodne, aby przyciągać uwagę w ciemności.
• Znaki: małe tarcze, które często znajdują się w pobliżu wejścia do sklepu lub biura. Mogą mieć zarówno typ płytek, jak i bardziej skomplikowany design. Na przykład znak może być trójwymiarowy lub płaski, jasny lub nie-świetlny, neon.
• Lekkie skrzynki: lightbox, który może być zarówno jednostronny, jak i dwustronny. Umieść taką reklamę na słupach, fasadach budynków lub we własnym zakresie.
• Serpentyny: reklama wielkoformatowa drukowana na specjalnym materiale - baner. Najczęściej ten widok widać nad jezdnią.
• Znaki: tarcza w kształcie znaku lub strzałka wskazująca lokalizację biura (sklep, apteka itp.).
• Filar: w kształcie litery T lub L, który znajduje się w pobliżu wejścia do budynku. Ten widok jest jedną z opcji budżetowych dla reklamy zewnętrznej.
• Litery objętościowe: w rzeczywistości jest to znak figurkowy. Kosztowny, ale bardzo piękny rodzaj reklamy, ponieważ przy jej tworzeniu pojawia się wielka wyobraźnia - od projektowania (która kosztuje tylko dobór czcionki napisu) po wybór materiałów.
• W transporcie. Tak, taka reklama jest również uznawana za outdoor. Może być wykonany w postaci tabliczki przymocowanej do autobusu, a także naklejki, z której przyklejono cały wózek trolejbusowy.

Oprócz tego, że istnieją rodzaje reklam zewnętrznych, istnieje również ich typologia:

1. Statystyczna reklama zewnętrzna: zawiera maksimum ilość informacji.
2. Dynamiczna reklama zewnętrzna: wskazuje najważniejsze informacje, najczęściej w dużej i jasnej czcionce.

Zalety i wady reklamy zewnętrznej

Zalety reklamy zewnętrznej:

• duży zasięg odbiorców;
• długi czas umieszczenia;
• określanie granic geograficznych;
• duży wybór typów i projektów reklamy;
• Istnieje możliwość wypożyczenia nośników reklamowych.

Wady reklamy zewnętrznej:

• brak krótkoterminowych kampanii reklamowych;
• stałe monitorowanie stanu konstrukcji;
• potrzeba uzyskania pozwoleń na umieszczenie struktur reklamowych;
• ograniczenia ilości publikowanych informacji;
• koszt budowy

Drukowane (drukowanie) reklamy

Podobnie jak wszystkie rodzaje reklamy zewnętrznej, druk jest tradycyjnym sposobem informowania docelowych odbiorców o produkcie lub wydarzeniu.

Drukowanie reklamy to:

• ulotki (ulotki), są jedno- i dwustronne, z reguły mały (do A4);
• broszury - ulotka złożona kilka razy;
• plakaty;
• Broszury (rozszerzona wersja broszury);
• katalogi;
• pocztówki z logo firmy (pozdrowienia i reklama);
• kalendarze (biurko, klapka, kieszeń);
• wizytówki;
• spacje i wiele więcej.

Reklama internetowa

Ostatnio coraz więcej stron i opcji reklamy w Internecie. Po pierwsze, jest to bardzo wygodne, nie ma potrzeby, aby nigdzie jechać, jest wystarczająco dużo komputera lub smartfona z dostępem do Internetu. Po drugie, istnieje wybór docelowi odbiorcy. Po trzecie, tanie, a na niektórych stronach reklamy mogą być w ogóle za darmo.

Rodzaje reklamy online:

1. Reklama kontekstowa:

• Reklama tekstowa: umieszczona po lewej i prawej stronie głównego tekstu strony. Może zawierać zarówno podstawowe informacje, jak i cały artykuł.
• Baner: prostokątny blok z tekstem lub obrazem, który po kliknięciu na nich jest przesyłany do Twojej witryny.
• Filmy: piękny film z ukrytą reklamą przyniesie nie tylko dużą liczbę wyświetleń, ale zostanie również rozprowadzony wśród użytkowników Internetu.

2. Reklamy internetowe: umieszczanie reklam na swojej stronie internetowej.

3. Grupy lub strony w sieciach społecznościowych.

4. Wysyłanie e-maili do potencjalnych klientów.

Możesz jednocześnie używać wszystkich rodzajów reklam internetowych, aby promować swój biznes.

Analiza skuteczności reklamy

W zależności od rodzaju reklam towarów lub usług, które wybrałeś, otrzymasz różne stopnie promocji popytu. Nazywa się to skutecznością kampanii reklamowej. Jej analiza pomaga zoptymalizować zasoby finansowe wydatkowane na promocję towarów i usług, to znaczy obliczanie opłacalności inwestycji i określanie niezbędnych obszarów ich redystrybucji.

Skuteczność reklamy dzieli się na dwa rodzaje:

1. Ekonomiczny. Polega na obliczeniu opłacalności wydatkowania środków według formuły: wynik (dodatkowy zysk) / wydatki (kwota wydana na reklamę). Trudność tego obliczenia polega na tym, że wzrost dochodów może wynikać z innych czynników, na przykład ze względu na wzrost cen konkurentów na podobne produkty.
2. Komunikatywny (psychologiczny). Pomaga ustalić, w jaki sposób produktywnie reklama dostarcza potrzebnych informacji do docelowych odbiorców. Określa się to poprzez prowadzenie różnych badań: telefonicznej, ulicznej, mieszkalnej. W wyniku ankiety możesz określić poziomy wpływu swoich reklam:

• kognitywny (zmiana wiedzy na temat działalności firmy);
• afektywny (kształtowanie pozytywnego nastawienia do firmy i jej produktów lub usług);
• zachęcanie (przekształcanie potencjalnych konsumentów w prawdziwe).

Z reguły analizę wydajności należy przeprowadzać na początku kampanii reklamowej i po jej zakończeniu.