Jakie są cechy demograficzne: cechy, opis i typy

24.05.2019

Istnieje wiele wskaźników i cech, które pozwalają poruszać się po tym świecie. Jedną z najczęściej używanych jest atrybut demograficzny. Jaki on jest? Gdzie i w jakich przypadkach jest stosowany?

Informacje ogólne

Zobaczmy więc, czym jest funkcja demograficzna. To oznaczenie służy do wskazania wieku, płci, liczby dzieci, wielkości i cyklu życia rodziny. To nie wszystko, ale tylko najczęściej używane znaki. Wynika to z ich wyjątkowości, dostępności w przetwarzaniu i obecności istotnej korelacji między cechami i zachowaniem. Dlatego demograficzna cecha segmentacji w warunkach rynkowych pozwala skupić się na pewnej wspólności wymagań dotyczących zasięgu, jakości i ceny. Jeśli mówimy o wieku, to są dzieci, ludzie młodzi, ludzie w średnim wieku, starsi, emeryci, a dzięki pewnym szczególnym cechom - duże rodziny. Praktyka łączenia różnych cech jest powszechna.

Z czym oni są połączeni?

segmentacja demograficzna

Mówiąc o tym, co jest cechą demograficzną, nie sposób nie wspomnieć o konkretnych zmiennych społeczno-ekonomicznych, które wpływają na proces segmentacji. Potrzeba ich alokacji przejawiała się jako szybki wzrost populacji planety. Na przykład pojawiają się pytania dotyczące udostępniania zasobów. W ramach dominującego antropocentryzmu, gdy interesy krajowe, regionalne i partyjne są wyższe niż uniwersalne, czynnik demograficzny może odgrywać rolę destabilizującą. Weźmy na przykład Afrykę. W 1960 roku jego populacja osiągnęła poziom ćwierć miliarda ludzi. Teraz jest 1,3 miliarda! A jednocześnie około trzystu milionów cierpi głód. To było ponad pół wieku temu. Ale jest to raczej podobny produkt rozpatrywanego tematu. Najważniejsze rola społeczno-demograficzna Znaki odgrywają w badaniu rynku, obecnej sytuacji gospodarczej, rozwoju i prezentacji nowego produktu, a także w określaniu potrzeb różnych grup ludności. Tutaj będzie to rozważone.

Teoretyczne informacje rynkowe

demograficzne oznaki segmentacji

Najważniejszym i zarazem orientacyjnym znakiem jest wiek konsumentów. Tak więc liczba osób w określonej grupie wiekowej zależy od popytu na dużą liczbę rodzajów towarów i perspektyw rozwoju. Ponadto zwraca się uwagę na wielkość rodziny, jej cykl życiowy, płeć, poziom dochodów, zawód, wykształcenie, przekonania religijne, narodowość, klasę społeczną, rasę i pokolenie. Dlaczego są one szeroko stosowane? Faktem jest, że przy ich pomocy łatwo jest obliczyć preferencje i zaoferować dokładnie to, co jest potrzebne. Ponadto cechy demograficzne w przetwarzaniu są znacznie lżejsze niż większość innych czynników.

O znakach społeczno-demograficznych

która grupa jest alokowana na podstawie demograficznej

W tym przypadku młodzież, kobiety i emeryci są wyróżnieni osobno. Takie podejście wynika z potrzeby podkreślenia pewnych elementów społeczeństwa, które mają własne wymagania, preferencje i upodobania. Weźmy na przykład młodość. Smaki i preferencje tej grupy są dość plastyczne i mogą się zmieniać. Poza tym wkraczają one w życie zawodowe i chcą wypróbować jego uroki. Jednocześnie odbywa się proces łączenia różnych grup społecznych, klas i warstw. Młodzież ma znaczny wzrost poziomu kulturalnego i technicznego, co również pozostawia ślad w ich zachowaniu. Dlatego konieczne jest podzielenie populacji na maksimum w celu skierowania apeli do potencjalnych osób docelowych, które są bardziej skłonne do dokonania określonego nabycia lub działania.

Przykładowe kryteria

jaka jest cecha demograficzna

Spójrzmy, jak przeprowadzana jest segmentacja.

Paul

Mężczyźni lub kobiety

Wiek

Do 6, 6-11, 12-19, 20-25, 26-30, 30-65, 65+ lat. Lub alternatywnie: noworodki, dzieci, młodzież, dorośli, seniorzy

Poziom dochodu

Wysoki, średni lub niski. Można używać precyzyjnych ramek: do 30, 30-100, ponad 100 tysięcy rubli

Cykl życia

Pojedyncza, młoda rodzina bez / z dzieckiem, żonata od ponad 10 lat, starsze małżonki i tym podobne

Obecność dzieci, ich liczba i wiek

Jedz / nie; noworodki, do 3 lat, wiek przedszkolny, młodzież; jedno, dwa, trzy lub więcej dzieci

Narodowość lub rasa

Białorusini, Ukraińcy, Rosjanie, Polacy, Czesi, Słowacy, Słoweńcy, przedstawiciele narodów europejskich

Zawód

Złota rączka, specjaliści techniczni, praca umysłowa, studenci, właściciele firm, emeryci, gospodynie domowe

Edukacja

Wtórny, specjalny, wyższy lub nieobecny

Zakres pracy

Edukacja, żywność, opieka zdrowotna, produkcja, budownictwo, handel detaliczny

Ważne wydarzenia

Rocznice, urodziny, święta narodowe, ukończenie szkoły

I wierzcie mi, na podstawie danych demograficznych jest znacznie więcej grup, niż przedstawiono w artykule. Nadal można mówić o pokoleniach (na przykład tych, które urodziły się w ZSRR lub po jego upadku), wierzeniach religijnych lub światopoglądach.

Informacje o połączonych parametrach

społeczne cechy demograficzne

W zależności od konkretnych potrzeb znaków można określić w danym systemie. W rezultacie stosuje się parametry łączone, które służą do dokładniejszego określenia grup konsumentów, charakteru ich zachowania i istniejących preferencji. W tym przypadku istotny jest również czynnik geograficzny. To, co jest wartościowe w danym miejscu, może mieć zupełnie inną wartość w innym.

Spójrzmy na niektóre geograficznie demograficzne oznaki segmentacji. Weź samochód warty milion rubli. Czy będą potrzebowali w Afryce? Teoretycznie tak. Pytanie jest tylko w ilości. A jeśli w USA? Istnieje już większy rozmiar potencjalnego rynku. Prawdą jest, że należy zauważyć, że jest bardziej nasycony, konieczne jest, aby wytrzymać ostrą konkurencję w sprzedaży produktów. Oznacza to, że konieczne jest zapewnienie takiej kombinacji prostych zmiennych, które znacznie zwiększą objętość działań. W przypadku tego samego samochodu można określić region, a następnie są ludzie, którzy mogą go kupić. Oznacza to, że są to prywatni właściciele firm z pracownikami, wysoko wykwalifikowanymi specjalistami i średnimi menedżerami. Jest to grupa przydzielana zgodnie z demograficzną podstawą możliwej realizacji.

Wniosek

Segmentacja demograficzna

Dlaczego praktykuje się ten rozdział? Faktem jest, że w gospodarce rynkowej powstała duża liczba nowych mini-rynków, które mimo stosunkowo niewielkiego wolumenu mogą nadal zapewniać wystarczający poziom zysku. Wszystkie te grupy mają swoje własne wartości, wymagania, wymagania i pewien poziom gotowości do zapłaty. To właśnie jest atrybut demograficzny i jego rola w życiu społecznym i gospodarczym.