Czym jest "Lego"? Znaczenie słowa, tłumaczenie

04.03.2020

Czy kiedykolwiek myślałeś o tym, czym jest "Lego" i ile z tych klocków jest na całej planecie? Setki miliardów! Do tej pory firma ta znajduje się na szczycie popularności wśród producentów zabawek dla dzieci. By the way, w 21 wieku, projektant "Lego" zaczął być sprzedawany jeszcze bardziej dzięki ekspansji Grupa docelowa: Firma zaczęła produkować produkty dla dorosłych i dla dziewcząt. Warto zauważyć, że projekt marki nie zmienił się od 1958 roku. Ten artykuł powie czytelnikowi, czym jest "Lego" i jak ta firma wspięła się na szczyt firmy Olympus.

co znaczy lego

Jak to się wszystko zaczęło

W ciągu 30 lat, kiedy świat jeszcze nie usłyszał o tym, czym jest "Lego", jedna z duńskich osób o trudnym rosyjskim imieniu dla Ole Kirk Kristiansen założyła tę firmę. Wykwalifikowani dealerzy z rodziny Christiansen utrzymali tradycję, dzięki której firma istnieje do dnia dzisiejszego. Bardzo interesująca jest nazwa firmy. Co oznacza słowo "lego" w języku duńskim? Okazuje się, że nie jest to jedno słowo, ale skrót frazy. Dla tych, którzy są zainteresowani tym nazwiskiem, interesujące będzie wiedzieć, w jaki sposób przetłumaczono słowo lego - a dokładniej, dwa duńskie słowa "god godt". To bardzo proste, nazwa jest tłumaczona zgodnie z bezpośrednim celem zabawki - "graj dobrze".

Lego

Więc dowiedzieliśmy się, co znaczy słowo "lego". Nawiasem mówiąc, jest to prawdopodobnie szczególny ruch wielu znanych firm - nazywanie firmy skrótem dwóch słów, na przykład "LG" (Życie jest dobre - życie jest dobre).

Od samego początku rozwój firmy rozpoczął się od małej: powstały warsztaty stolarskie, zaangażowanych było kilkunastu pracowników. Zajmował się produkcją drewnianych zabawek, ale te ostatnie nie były zbyt popularne - wojna zniszczyła nie tylko wiele osób, ale także dzieciństwo dzieci z tamtych czasów. Po chwili Ole kupił maszyny do obróbki plastiku i od tego czasu firma zaczęła produkować plastikowe zabawki. Jednym z nich był traktor Fergusona. Czekał na niego niesamowity sukces - około 75 tysięcy egzemplarzy zostało sprzedanych w stosunkowo krótkim czasie.

Czym jest "Lego", czyli jak marka stała się sławna

Po eksperymentach z drewnem i pierwszym wydaniu plastikowych zabawek, Lego przyszedł do mocowania plastikowych części. Idea stworzenia należy do jednego z pracowników fabryki.

słowo lego

Początkowo Ole nie wierzył w sukces takiego wydania, ale wprowadził nowy produkt. W ten sposób słowo "Lego" stało się domowym słowem, nie było już tylko nazwą, był to cały wszechświat zabawek, z którym każde dziecko jest znane.

Lata 1930-1999. - wejście na rynek

Genialny syn Ole Kristiansen w 1954 roku zdał sobie sprawę z potencjału bloków. Tak więc na światło dzienne wyszła następująca idea: dzieci mogą montować absolutnie wszystko z bloków "Lego". Do 1967 r. Asortyment obejmował 218 różnych pozycji (nie uwzględniając wariantów kolorystycznych). Od tego czasu obroty w produkcji wzrosły o około 18 milionów dolarów rocznie.

Po opatentowaniu produkcji zabawek nadszedł czas na wzmocnienie marki. Aby rozpocząć, otworzył centrum rekreacyjne w Danii o nazwie Legoland. Nic dziwnego, że po takiej promocji odwiedziło ją w pierwszym sezonie około 600 tysięcy osób.

W 1980 roku około 70 procent rodzin w Europie Zachodniej z dziećmi w wieku poniżej 14 lat miało co najmniej jeden zestaw produktów Lego. Zdecydowanie był to ogromny sukces firmy.

co znaczy lego

W ciągu następnych 20 lat uruchomiono kilka nowych projektów: serię książek dla dzieci i czasopismo dla dzieci o nazwie Lego Club Magazine ("Lego Lovers Magazine"). I tylko w 1999 roku "Lego" zostało nazwane produktem stulecia (według wersji magazynu Fortune), chociaż firma nie była tak gładka.

1999-2000 Zmiana kulturowa

Przez długie 67 lat "Lego" tworzyło bloki łączące. Wszystko to odbywało się bez żadnych komentarzy, sugestii i pomysłów od kupujących. Wynika to z istotnych powodów.

Po pierwsze, praca z dziećmi i dziećmi na rynku europejskim nie jest łatwa, ponieważ główną zasadą jest ścisłe przestrzeganie wymogów bezpieczeństwa. Na przykład, jeśli dziecko nagle chce zjeść cegłę, odpowiedzialność za to nie zostanie poniesiona przez rodziców, ale przez producentów towarów. Nawet gdyby wysłuchali sugestii młodych "budowniczych", rodzice dzieci mogliby skarżyć się na kradzież pomysłów dzieci.

Po drugie, dopiero w XXI wieku konsumenci i firmy produkcyjne zaczęły nawiązywać ze sobą kontakt. Sprawcą takiego przełomu jest częściowo światowy Internet. Dlatego firma "Lego" całkiem nieoczekiwanie odkryła, że ​​jest praktycznie obca swojemu klientowi. Z wielkim trudem kierownictwo firmy podjęło decyzję, aby w końcu posłuchać wypowiedzi marketerów, że muszą pracować z docelową publicznością. Jak się okazało, jest bardziej prawdopodobne i częściej niż dzieci, ale ich rodzice grają konstruktorów!

Lego dla dorosłych odbiorców

W tym czasie, podczas gdy programiści byli zaskoczeni, jak przyciągnąć więcej dzieci do produktów, produkt zgromadził całą armię dorosłych fanów Lego. Ta aktywna społeczność stworzyła różne fora, witryny, grupy, przez które ludzie dyskutowali i sprzedawali zebrane arcydzieła.

co znaczy lego

Kierownictwo firmy nie miało pojęcia, jak podejść do tej kategorii klientów.

Co zaskakujące, firma straciła z oczu ogromny segment rozpuszczalników. Dorośli z wielką przyjemnością budowali pociągi, miasta i całe światy od konstruktorów Lego. Ta kategoria graczy wydała na kupowanie cegieł znacznie więcej niż rodzin z dziećmi (rekord wynosił 53 tysiące dolarów rocznie). Fakt ten odegrał ważną rolę w rozwoju firmy. Cały ten hype ze starszymi fanami łączenia cegieł doprowadził do uruchomienia przez firmę drogich zestawów. Na przykład Star Wars Millenium Falcon, który składa się z 5000 bloków, a jego koszt to 550 $.

co znaczy lego

Takie zmiany w potencjale marketingowym dorosłych fanów uderzyły w firmę. Nadszedł czas, aby zbudować relacje z klientami w każdym wieku, aby przejść na nowy poziom współpracy. "Lego" musiało stać się kimś więcej niż zwykłym producentem dziecięcych projektantów.

Innymi słowy, wyzwaniem było zjednoczyć i zjednoczyć wszystkich fanów, bez względu na to, czy byli zapalonymi dorosłymi czy opiekuńczymi rodzicami. Tak więc światowej sławy firma zaczęła produkować nie tylko zabawki, ale także rozwijać wyobraźnię wielu ludzi.

Sieć reprezentatywna w 2005 r

Pierwszym krokiem było opracowanie programu przedstawicieli. Dziś nazywa się Lego Ambassador Network. Ta sieć przedstawicieli obejmuje fanów grupy wiekowej od 19 do 65 lat. Obecnie firma aktywnie iz powodzeniem poszukuje pomysłów i porad od tej grupy docelowej. Komunikacja może być nawet codzienna. Grupa chętnie uczestniczy w działaniach marketingowych i badaniach rynkowych. W 2005 r. Uruchomili także "Factory" - witrynę, w której ludzie mogą wymyślać własne modele, a następnie kupować niezbędne szczegóły i realizować pomysły. Okazało się, że wysiłki nie poszły na marne, każdy odwiedzający stronę już w 2006 roku spędził na niej co najmniej 28 minut.

Shadow Advertising w 2006 roku

W tym roku firma zatrudniła popularną agencję projektową Blattner Brunner do stworzenia serii plakatów reklamowych z cieniem. Chodzi o to, że "Lego" budzi wyobraźnię i fantazję. Tak więc reklama w cieniu tego produktu stała się jedną z najbardziej błyskotliwych kampanii w historii.

Zestawy od CUUSO (2008)

Słuchanie pomysłów fanów to jedno, ale wprowadzenie go w praktykę to zupełnie co innego. W 2008 r. CUUSO, japoński partner firmy, przeprowadził głosowanie online, aby wybrać najbardziej popularny pomysł na nowy zestaw. Model, który uzyskał 10 tysięcy głosów, został oddany do produkcji. Okazało się, że jest to zestaw oparty na filmie o tej samej nazwie "Back to the Future".

Przeprojektowanie witryny w 2011 roku

W 2011 roku strona została zaktualizowana, pojawiły się mikrostrony dla wybranych produktów, takich jak "Władca pierścieni", "Księżniczka Disney", "Gwiezdne wojny" i "Superbohaterowie". Każda z tych mikrowitryna zawiera sekcje gier online, wideo, testy i ankiety. Teraz lojalni fani mogą robić ulubione rzeczy (czatować, grać, udostępniać treści) bez przełączania się na źródła zewnętrzne.

Linia "Przyjaciele" dla dziewczynek (2012)

Do tego czasu firma nie była szczególnie zainteresowana potrzebami dziewcząt, chociaż w odległych latach 60. produkowała meble dla lalek. Jednak dopiero w 2012 r. "Lego" zwróciło uwagę na żeńską grupę docelową.

Lego Mania

Tak powstały pierwsze dziewczęce zestawy projektantów. Nie były to tylko różowe bloki, ale projektanci, zaprojektowani tak, by pasować do kobiecej logiki. Takie zestawy pozwalają stworzyć coś bardziej elastycznego i eleganckiego.

Film o klockach Lego (2014)

Decydujący akord strategia globalna stał się filmem fabularnym. Na całym świecie kasie wyniósł 400 milionów dolarów. I choć ten film nie otrzymał Oscara, wyraźnie przyciągnął uwagę publiczności. Po premierze tweety firmy zaczęły zyskiwać dziesiątki tysięcy polubień.

Lego nie przestało się rozwijać. W niemal wszystkich zakątkach świata możesz natknąć się na jej biuro. Warto zauważyć, że zysk sprzedaży wzrósł w ciągu ostatnich dziesięciu lat czterokrotnie. Niewątpliwie marka nadal zaskoczy nas kolejną innowacją. W tym artykule przeanalizowaliśmy nie tylko znaczenie słowa "Lego", ale także stopniowy rozwój firmy z roku na rok, co niewątpliwie pokazuje nam, że na tym świecie nic nie jest niemożliwe, jeśli masz wystarczającą manualną zręczność i bogatą wyobraźnię. Takie historie są inspirujące.