Reklama banerowa: rodzaje, rozmieszczenie, efektywność i przykłady

Reklama dziś jest praktyczna wszędzie. Ona idzie do telewizji, jest drukowana w czasopiśmie, ogłoszenia można czytać na ulicy i w Internecie. Popularnym typem jest reklama banerowa. Czy ta promocja produktu jest skuteczna? Znajdziesz odpowiedź w artykule.

Definicja

Czym jest baner reklamowy? Jest to jeden z najpopularniejszych sposobów promowania produktów. Początkowo baner nazywano reklamą, która została wzmocniona na billboardach, ścianach budynków, banerach reklamowych. Zbyt duże reklamy były widoczne i szybko zapamiętywane przez użytkowników. Fakt ten zauważyli marketerzy, a wraz z pojawieniem się Internetu pojawiła się reklama banerowa w przestrzeni wirtualnej. Wiele reklam można znaleźć w Internecie, a połowa z nich będzie banerami. Uderzające obrazy, które pojawiają się po prawej lub lewej stronie głównego tekstu strony, przyciągają uwagę użytkowników i zmuszają ich do odwiedzenia strony reklamodawcy.

Ale reklama nie zawsze jest oczywista. Zarówno banery uliczne, jak i multimedialne mogą być tylko informacyjne. Na przykład administracja miasta może pogratulować obywatelom wakacji lub powiadomić o ważnych wydarzeniach w mieście.

Widoki

Reklama banerowa podzielona jest na dwa typy: rzeczywisty i wirtualny. Pomimo faktu, że te dwa rodzaje informacji dla potencjalnego klienta są różne, mają podobny format. Szaty liturgiczne i istota reklamy ulicznej i medialnej są takie same. Jakie są rodzaje banerów reklamowych?

1. Klasyczny Banery, które mają kształt prostokąta lub kwadratu, są umieszczane zarówno na billboardach miejskich, jak i na różnych stronach. Ta klasyczna forma reklamy jest nadal popularna, ale stała się tak dobrze znana wyrafinowanym klientom, że większość ludzi po prostu ignoruje tego typu reklamy. A to można zrobić celowo. Na przykład załóż blokadę reklam komputerowych i telefonicznych.
2. Rozstępy. Rozstępy są podobne do klasycznych banerów, ale mają orientację poziomą. Informacje na ich temat pasują nieco. Najczęściej ten rodzaj reklamy jest narracyjny lub opowiadający.
3. Richmedia. Wolumetryczne banery reklamowe, które są wyróżniane zarówno w dzień, jak i w nocy, są uważane za luksusową wersję reklamy. Nie każda firma jest gotowa wydać dużo pieniędzy na zamówienie układu graficznego, a następnie stworzenie unikalnych słupów reklamowych z dużą wersją. W Internecie banery Richmedia wyglądają jak animowane zdjęcie, które pojawia się na górze okna.
4. Imitacja Naśladowanie znanych marek nie jest potępione, ale nie jest mile widziane. Ale firmy, które nie chcą inwestować dużych pieniędzy i wysiłku w rozwój swojej unikatowej koncepcji, mogą skorzystać z dobrego pomysłu innego i sprawić, by projekt firmy stał się wizerunkiem popularnej marki. W związku z tym banery reklamowe będą nieznacznie różnić się od oryginałów, ale czasami różnice te są trudne do znalezienia na pierwszy rzut oka.

Cele

Reklama banerowa może służyć wielu celom. Reklamodawca musi zdecydować o nich, zanim zacznie reklamować. Jaki może być cel umieszczania banerów?

1. Znajomość produktów. Każdy producent, który dopiero zaczyna produkować nowe produkty, myśli o tym, jak powiedzieć potencjalnym klientom o swoim produkcie. Banery w tym celu są idealne. Jasna reklama obejmuje duży kontyngent w każdym wieku.
2. Wzmocnienie istniejącej reklamy. Jeśli firma wydała reklamę i emituje ją w Internecie i telewizji, ponowne zbieranie jej na banerach nie będzie zbędne. Ze względu na to, że reklamy w jej różnych przejawach będą błyskać na naszych oczach, będą lepiej zapamiętane.
3. Naprawianie firmy w umyśle klienta. Aby firma odniosła sukces, jej dobra nie mogą być po prostu wykupione, ale muszą być stale słyszane. Pomoże to w reklamowaniu banerów. Osoba, która spędza swój czas na czytaniu tekstu na banerze, zapamięta go, ponieważ będzie żałował zmarnowanych wysiłków.
4. Podgrzewam widownię. Przed rozpoczęciem sprzedaży sezonowej wiele sklepów publikuje ogłoszenia reklamowe. W ten sposób informują klientów, że wkrótce powinni zaktualizować swoją garderobę o nowe przedmioty na nadchodzący sezon.

Siedzenia na zewnątrz

Aby reklama działała, musi znajdować się we właściwym miejscu. Umieszczając 3 banery na obrzeżach miasta, reklamodawca nie otrzyma żadnego wydechu. Właśnie dlatego, że wiele osób wybiera niewłaściwe miejsce na banery, uważają, że tego typu reklamy nie działają. Jeśli zdecydujesz się wypromować swoją firmę, zastanów się, gdzie najlepiej będzie o tym porozmawiać. Reklama banerowa powinna być prowadzona w pobliżu dużych centrów handlowych, jeśli reklamujesz produkt. Jeśli chcesz poinformować klientów o usługach wykwalifikowanych księgowych, powinieneś zawiesić taki baner obok centrów biznesowych. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę nie tylko miejsce, ale także jego prestiż. Banery reklamowe umieszczone w pobliżu centrum handlowego, które ma mały krzyż, będą bezużyteczne.

Pamiętaj, aby zobaczyć obszar, w którym chcesz zawiesić baner na obecność podobnych reklam. Jeśli ten sam odcinek konkurencji znajdzie się obok twojego odcinka, obie reklamy staną się bezużyteczne.

Publikowanie w Internecie

Przestrzeń wirtualna jest podobna do rzeczywistości. Możemy założyć, że strony są tymi samymi ulicami. Umieszczając banery reklamowe w Internecie, należy kierować się tymi samymi zasadami, co przy umieszczaniu banerów na ulicach. Pamiętaj o sprawdzeniu witryny pod kątem obecności konkurencji. Jeśli ich tam nie ma, zagrają w twoje ręce. Upewnij się, że witryna ma dobrą konwersję. W witrynie wirtualnej o słabym natężeniu ruchu ceny mogą być niższe, ale wynik takiej reklamy wyniesie zero.

Aby nie marnować pieniędzy, możesz zamówić kontekstowe banery reklamowe. Co to jest? Ten rodzaj reklamy który koncentruje się na interesach konkretnego użytkownika. Na przykład, osoba spojrzała na ceny rowerów, a Twoja firma właśnie zbiera te pojazdy. Gdy następnym razem użytkownik wejdzie na stronę, na której zapłaciłeś za banery, zobaczy Twoją reklamę.

Przykłady

Możesz umieścić banery reklamowe w dowolnym miejscu, ale czy to zadziała? Zupełnie bezużyteczne jest zamawianie pięknych zdjęć z jasnymi napisami, które nie przynoszą klientów. Dlatego od razu pomyśl, co przyciągnie uwagę wyrafinowanych klientów i sprawi, że zwrócą się do Ciebie. Przykłady reklam banerowych można znaleźć idąc ulicą. Po przeprowadzeniu takiej wycieczki dla siebie na pewno zrozumiesz, czego nie musisz robić. Czarno-białe reklamy wyglądają pięknie tylko na zdjęciach. Nie przyciąga oczu, a osoba nie chce brać pod uwagę szarego sztandaru. Jedynymi wyjątkami są znane marki. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę, użyj jasnych kolorów. Ale nadal zaleca się, aby nie brać więcej niż trzy różne odcienie.

Dzisiaj w cenie oryginalnych pomysłów. Przykładem niezapomnianej reklamy banerowej jest stworzenie otworu na ścianie budynku, złudzenie wizualne lub obraz psychodeliczny, z którego trudno będzie odwrócić wzrok.

Zalety banerów internetowych

Czasami reklamodawca nie może zdecydować, gdzie lepiej jest reklamować swój produkt w rzeczywistości lub w wirtualności. Ewentualnie rozważ zalety tych stron.

1. Interaktywność. Reklama banerów reklamowych jest dobra, ponieważ możesz wstawiać animowane mini-gry do niektórych jej wariantów. Nawet dorosły jest uzależniony od interaktywności. Każdy chce pogłaskać słodkiego kota, a jednocześnie zobaczyć reklamę karmy dla kotów.
2. Minimalny tekst. Współcześni ludzie nie lubią czytać. Zgadzają się wchłonąć kilka linii. Reklama banerowa w Internecie składa się z minimum tekstu. Dwie lub trzy linie będą mogły przekazać potencjalnemu klientowi istotę działania lub to, co reklamodawca uzna za ważne.
3. Dynamizm. Zdjęcia, które się zmieniają i nie stoją w miejscu, przyciągają więcej uwagi. Sam fakt, że coś błyska na tle tekstu zmusza osobę do patrzenia na pola strony. Tak więc reklama będzie postrzegana.
4. Dostępność informacji. W przeciwieństwie do reklamy ulicznej, osoba przegląda banery w Internecie w domu, co oznacza, że ​​w razie potrzeby może przejść do witryny reklamodawcy lub znaleźć ją za pomocą kilku kliknięć.

Korzyści z banerów ulicznych

Pomimo popularności wirtualnej przestrzeni, reklama na billboardach, billboardach i rozstępach nadal istnieje. Jaka jest skuteczność reklamy banerowej i jakie są jej zalety?

1. Wysoka widoczność. Osoby, które nie mają telewizora i umieszczają blokadę na komputerze, nie mogą oglądać reklam. Ale nie mogą ciągle ignorować banerów ulicznych.
2. Możliwość umieszczenia w widocznym miejscu. Reklama, która zostanie umieszczona obok centrum handlowego, na pewno zostanie odczytana przez tysiące osób. Wielu może nawet bezpośrednio skorzystać z oferty, która obiecuje im piękny banner.

Wady wyświetlania reklam

Jak w przypadku każdego medalu, banery mają wadę. Jakie są wady reklamy w mediach?

1. Drogie wypożyczalnie. Kupowanie platformy reklamowej przez jeden miesiąc jest niezwykle kosztowne. Ludzie nie mogą sobie pozwolić na reklamowanie produktu na tych stronach, które chcą, ponieważ zbyt duże ryzyko. Będziesz musiał zainwestować dużo pieniędzy i nie jest to fakt, że spaliny w postaci stałego strumienia klientów będą natychmiastowe.
2. Wyczyść rozmiary banerów. Większość witryn ma określone wymagania dotyczące wielkości reklamy. Dlatego firmy czasami muszą przerobić banery specjalnie, aby umieścić je na wirtualnej platformie.
3. Antiblock. Nie każdy chce codziennie spotykać się z reklamą. Dlatego ludzie używają anty-blokad, który blokuje cały spam na stronie, pozostawiając tylko niezbędne informacje.

Wady reklamy zewnętrznej

Wielu uważa, że ​​banery i billboardy nie działają i nie są tak dalekie od prawdy. Jakie są wady reklamy ulicznej?

1. Wysoka cena wynajmu. Dobre miejsca w mieście są drogie, a ich czynsz jest czasami bardzo ciężki.
2. Trudność z zapamiętywaniem informacji. Nawet jeśli klient jest zainteresowany ofertą firmy, nie będzie mógł zapamiętać skomplikowanego numeru telefonu komórkowego zapisanego w rogu banera. W związku z tym potencjalny klient prawdopodobnie nie będzie w stanie zapamiętać oferty, którą zobaczył na bannerze.
3. Mała atrakcja uwagi. Staraj się zapamiętać, co jest rysowane na banerze najbliższym Twojemu domowi. Jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie to zrobić. Dla większości ludzi reklama to tło, na które zwyczajowo nie zwracamy uwagi.

Patrząc w przyszłość

Czy myślisz, że będą reklamy za 10 lat? Oczywiście Ale jej poglądy się zmienią. Banery są konwertowane do wersji interaktywnej. Nawet zawieszki na ulicach zyskają pewien stopień interakcji. Dziś modne jest reklamowanie się za pomocą filmów i programów telewizyjnych. Dlatego banery użyte w filmie mogą przyciągnąć uwagę. Niektórzy myślą, że reklama z prawdziwego życia całkowicie zniknie w wirtualności. Pamiętaj o sytuacji w moskiewskim metrze. Próbował już wyczyścić banery. I do czego to doprowadziło? Motley plakaty za kilka lat zajęły swoje dawne miejsce. Możemy więc śmiało powiedzieć, że banery będą żyć dłużej niż kilkanaście lat, ale w tym czasie reklama może zostać przekształcona więcej niż raz.