Obraz - co to jest? Obraz człowieka. Kształtowanie wizerunku firmy

Angielski wyraz dzisiejszy jest tak mocno osadzony w naszym umyśle, że trudno wyobrazić sobie czas, w którym był rzadko używany w języku rosyjskim i tylko przez profesjonalistów. I nie było tak dawno temu. Tłumaczenie z języka angielskiego ma kilka znaczeń w języku rosyjskim: "obraz", "odbicie" i "obraz". Wszystkie te trzy słowa wyjaśniają, że obraz jest obrazem znacznie szerszym niż ten, który daje natura, który pojawił się jakby sam w sobie. Jest to cały system czynników, często sztucznie budowanych i ukierunkowanych na pożądane postrzeganie obiektu, czy to osoby, organizacji czy produktu.

Jak pojęcie "wizerunku" pojawiło się w naszym kraju

Koncepcja włączyła się na naszą arenę polityczną w połowie lat 90., kiedy demokracja "załamała się" na społeczeństwo, a ludzie zaczęli rozumieć, co to jest walka w polityce. Wtedy każdy polityk, korzystając z bogatego doświadczenia zagranicznych kolegów, zaczął tworzyć dla siebie pozytywny wizerunek polityczny. Powstał obraz osoby, któremu ludzie mogli powierzyć rozwiązanie problemów kraju i własnych. Zespoły twórców wizerunku polityków lat 90. były nieliczne, a na początku zaproszono europejskich lub amerykańskich ekspertów do tego celu. Dzięki ich wysiłkom pojęcie "wizerunku polityka" bardzo szybko stało się jasne dla wyborców i niemal natychmiast pojawiło się na innych obszarach.

Od polityki do towarów

Począwszy od projekcji na sobie, ta koncepcja zaczęła być testowana na jednej osobie. Ludzie zaczęli myśleć o swoim wizerunku i stopniowo budować swój wizerunek. Ktoś sam i ktoś przy pomocy profesjonalistów. Poszerzając i przechwytując coraz to nowe obszary zastosowań, firmy zainteresowane tworzeniem wizerunku chciały stworzyć nie tylko wizerunek udanego przedsięwzięcia, ale także skutecznie zaprezentować swoje produkty kupującemu.

Tak więc, od szczytów polityki po proste przedmioty, które kupujemy w sklepach, rozpowszechniła się koncepcja obrazu. Zmieniło to nasze postrzeganie ludzi i przedmiotów wokół nas, i niestety dało wielu związkom pewien stopień "uznania".

Składniki obrazu osobowości

Tworzenie obrazu to złożona, wieloczynnikowa praca, która wymaga czasu i wysiłku profesjonalistów. W tej pracy, zwłaszcza w projektach wielkoskalowych, bierze udział cała armia specjalistów: psychologowie i socjologowie, menedżerowie PR i reklamodawcy, styliści i wizażyści, rejestratorzy i producenci.

Obraz osoby jest opinią osób dookoła. I, jak wiadomo, nie można go uformować tylko z jego wygląd. Dla wielu zawodów wizerunek jest ważnym składnikiem, który wpływa nawet na styl życia. Dotyczy to szczególnie kreatywnych ludzi: aktorów, modeli, prezenterów, fotografów. Aby uzyskać holistyczne spojrzenie na osobę, mózg rozwiąże trudne zadanie zsumowania wielu czynników.

• Obraz jest wymiarowy. Przetłumaczone z łacińskiego habitus oznacza "wygląd". Obejmuje to wszystko, co postrzega nasze oko: odzież, włosy, biżuterię, a nawet makijaż i manicure.
• Obraz środowiska ludzkiego. Wnętrza domu / mieszkania, pomieszczenia biurowe, samochód.
• Obraz werbalny. Przetłumaczone z łacińskiego oznacza werbalne "werbalne". Czynnik, który charakteryzuje mowę, zarówno ustną, jak i pisemną.
• Kinetyka obrazu. Wszystko, co wiąże się z ruchami: gesty, gesty i wyraz twarzy.
• Obraz jest zmaterializowany. Wszystko, co człowiek tworzy rękoma: rękodzieło, rzemiosło, konstrukcja.
• Obraz jest mentalny. Są to pozycje ludzkie - ideologiczne i moralno-etyczne.

Wizerunek biznesmena

Czasami trudniej jest stworzyć i utrzymać swój wizerunek w środowisku biznesowym niż osoba publiczna. Po pierwsze czas interakcji z partnerami biznesowymi z reguły jest znacznie dłuższy niż pojawienie się artysty na scenie lub sesja zdjęciowa.

Biznesmen musi pozostać na swoim "wizerunku" przez długi czas. Po drugie, w biznesie normą jest pojawienie się i zamieszkanie niestandardowych sytuacji. W porównaniu do dobrze zaplanowanych sytuacji mumii, biznesmen rzadko może sobie pozwolić na "wypadnięcie z tematu". To po raz kolejny udowadnia, że ​​nie tylko ludzie mediów, ale ludzie biznesu potrzebują profesjonalnych usług twórcy obrazu. Obraz jest cenionym kluczem do świata kontaktów biznesowych, stabilności i dobrobytu.

Biznesowa dama

Nie jest tajemnicą, że kobiety są a priori trudniejsze do osiedlenia się w świecie biznesu i polityki niż mężczyźni. Kształtowanie wizerunku kobiecej przywódczyni jest specjalną sekcją w programach do tworzenia obrazów. Spośród wszystkich powyższych czynników, które stanowią podstawę tworzonego obrazu, główna rola obrazu kobiety należy do zewnętrznych kryteriów.

Najbardziej znany wizerunek kobiecej przywódczyni powstał w Ameryce. Nazywa się wyglądem mocy, co oznacza "styl dominujący". We wszystkich swoich przejawach został stworzony, by zademonstrować intelektualne i biznesowe cechy kobiety, oferując jej klasyczne zespoły z kurtki i spódnicy / kurtki i spodni. Szczególnie silne w naturze kobiety w wizerunku wyglądu muszą zawierać jasne kolory w garniturze. Przykładem tego jest Nancy Reagan, która kochała jasne, czerwone barwy. I dla Margaret Thatcher, na przykład styliści określili ciemne kolory strojów, fryzurę "hełmu" i duże perły na szyi. Tworzenie pozytywnego wizerunku kobiety nie jest zwykłym zadaniem tworzenia obrazu, ale potrójną pracą.

Obraz firmy

Rozpoczynając tworzenie firmy, każdy menedżer musi zrozumieć, czym jest wizerunek firmy. Jest to opinia innych o organizacji, która daje jej nowe możliwości rozwoju i dobrobytu na rynku. W tym duchu rozważa się zarówno kształtowanie "własnej twarzy" firmy, jak i wzmocnienie tradycji kultury korporacyjnej w zespole. Oba te czynniki będą doskonałą dźwignią dla menedżerów wyższego szczebla do rozwijania swojej działalności.

Wizerunek firmy może powstać zarówno spontanicznie (dowolnie kształtować się z dnia na dzień), jak i sztucznie (planowana, opracowywana jest strategia, czasami odmienna od rzeczywistości).

Etapy pracy nad wizerunkiem firmy

Wszelkie prace zmierzające do jakichkolwiek zmian powinny rozpoczynać się od analizy. To samo dzieje się podczas pracy nad wizerunkiem firmy. Wszystkie wady marketingowe są wstępnie analizowane, ujawnia się społeczny i wewnętrzny wygląd firmy. I dopiero wtedy ustala się strategię i metody jej rozwoju. Pozytywny wizerunek firmy zależy od symbiozy wielu czynników, które należy brać pod uwagę nie tylko raz, ale również stale.

• Struktura zarządzania firmy.
• Funkcje personelu.
• System motywacji pracowników.
• Struktura społeczna i etyczna związek w zespole.
• Portret klienta firmy i zaspokojenie jego potrzeb.
• Korespondencja wewnętrznego wizerunku firmy z obrazem zewnętrznym.

Zasoby obrazu firmy

Zewnętrzny komponent obrazu dla firmy jest równie ważny jak dla osoby. Jako osoba każda firma musi mieć własne "ubrania". Dlatego w kształtowaniu wizerunku firmy należy brać pod uwagę historię powstania firmy, wewnętrzną kulturę korporacyjną, portret założycieli, udział w wydarzeniach charytatywnych, a nawet opinie klientów. Wszystko to odnosi się do zasobów obrazu społecznościowego.

Dla firmy wizerunek to także profesjonalne zasoby. Zaczynają się od jakość towarów / usług firmy, kwalifikacje personelu i zakończyć z logo firmy.

Aby stworzyć pozytywny obraz, nie ma żadnych drobiazgów. Każdy szczegół jest tutaj ważny. Wszystko zależy od skali twoich planów. Aby wygrać w konkursie wizerunkowym, nagroda może być bardzo duża. Ale powaga tej pracy wynika z faktu, że nie ma tak wielu zwycięzców.