Retargetowanie: co to jest, opis, zalety i wady

Każdy wie, że istnieje wiele sposobów promowania swojego sklepu i produktów, innymi słowy - reklamy. Obecnie retargetowanie staje się coraz bardziej popularne. Co to za określenie? To pytanie pojawia się w przypadku wielu użytkowników. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest retargetowanie, jak zacząć go używać i wiele więcej.

Czym jest retargeting?

Wiele osób uważa, że ​​retargetowanie jest czymś nowym i nieproduktywnym. W rzeczywistości tak nie jest. Najpierw musisz wiedzieć, co oznacza ten termin. Retargeting to mechanizm reklamowy. Z jego pomocą użytkownik pokazuje produkt, który wcześniej oglądał. Jest inny podobny termin - remarketing. Zasadniczo jest to to samo, jest używane tylko w Google, a retargetowanie jest używane w Yandex. Retargetowanie jest jednym z najbardziej skutecznych. rodzaje reklamy ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoba, która wykazała zainteresowanie konkretnym produktem, nabędzie ten lub podobny produkt w najbliższej przyszłości.

Jak to działa?

Na podstawie statystyk większość ludzi nie od razu kupuje twoją ulubioną rzecz. Jeśli kupujący nie dokonał zakupu w zwykłym sklepie, może łatwo zapomnieć o tej rzeczy i nie zwrócić za nią. W przypadku sklepów internetowych i innych internetowych platform transakcyjnych prawdopodobieństwo, że dana osoba powróci na stronę w celu zakupu tego produktu, jest znacznie wyższe ze względu na ponowne kierowanie. Użytkownik będzie stale wyświetlać reklamy tego i podobnych produktów, a także zwiększy chęć jego zakupu.

Retargeting określa nie tylko, który produkt jest interesujący dla potencjalnego nabywcy, ale także jego miejsce na ścieżce sprzedaży - ścieżkę, którą konsument przechodzi od przyciągnięcia jego uwagi do produktu do jego zakupu. Jest on podzielony na cztery etapy: uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie. Pierwszym krokiem jest wyszukiwanie docelowi odbiorcy drugi polega na umieszczeniu tak ukierunkowanej reklamy, która może zainteresować tego użytkownika, trzecia polega na tym, że klient powinien pomyśleć o zakupie produktu. Ostatnim krokiem są działania mające na celu szybki zakup towarów (na przykład powiadomienie o zbliżającym się zakończeniu upustów). Jest to konieczne, aby wybrać odpowiedni baner. Na przykład osoba, która obejrzy wyniki dla zapytania "Buty zimowe", będzie wyświetlać reklamy najpopularniejszych butów, a ci, którzy obejrzeli określone modele, otrzymają dokładnie te, które są im podobne.

Plusy i minusy retargetingu

Retargetowanie, podobnie jak wszystkie metody reklamowe, ma swoje pozytywne i negatywne strony. W tym przypadku jest więcej punktów pozytywnych niż negatywnych. Z zalet tego mechanizmu można nazwać:

1. Wysoka wydajność. Nikt nie wątpi, że ponowne kierowanie jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie rentowności witryny dzięki temu systemowi zasilania produktu.

2) Niski koszt. Retargetowanie nie wymaga dużych kosztów gotówkowych, takich jak zakup czasu reklamowego w telewizji, a jednocześnie przyciąga wystarczającą liczbę kupujących.

W związku z tym nie ma żadnych wad, ale mogą istnieć sytuacje, takie jak problemy z zaufaniem sprzedawcy ze względu na niską poufność danych.

Rodzaje retargetingu

1. Retargetowanie po wizycie na stronie jest najpopularniejszym typem. Użytkownik otrzymuje pliki cookie na komputerze. Z ich pomocą monitorowana jest ich aktywność w sieci. Wyświetla reklamy w czasie, gdy odwiedza inne witryny.

2. Wyszukiwanie: jest to rodzaj ponownego kierowania, w którym reklama jest wyświetlana na podstawie historii wyszukiwania użytkownika.

3. Kontekstowy (behawioralny): jest to jedna z metod wyświetlania reklam w Internecie. Dzięki temu odwiedzający wyświetla reklamy zgodnie z odwiedzanymi stronami. Na przykład, jeśli ktoś odwiedza strony o wycieczkach i podróżach po różnych krajach, wpada w grupę turystów.

4. Przez e-mail: użytkownicy zarejestrowani w dowolnej witrynie otrzymują powiadomienia o zniżkach i nowościach.

5. Seo: zestaw działań mających na celu poprawę strony w zasobach wyszukiwania dla wstępnie wybranych wniosków.

6. Społecznościowe: ta metoda ponownego kierowania opiera się na działaniach w sieciach społecznościowych - repostach, polubieniach i tak dalej.

Dostosowanie

Dowiedzieliśmy się, że ponowne kierowanie jest jednym z najbardziej skutecznych sposobów dystrybucji reklam. Yandex jest wyszukiwarką, która oferuje wiele opcji "promocji" swojego produktu w ten sposób. Ale mamy do czynienia z pytaniem: jak skonfigurować retargeting?

1) "Yandex.Direct"

Pierwszą rzeczą, którą rozważamy, jest ponowne kierowanie w Yandex. Aby rozpocząć, musisz zalogować się do Yandex.Direct. Jest to system reklamowy na Yandex i stronach partnerskich.

2) Tworzenie licznika w Metric

Aby uruchomić funkcję reklamową w Yandex.Direct, musisz utworzyć licznik w Yandex.Metrica dla strony. Aby licznik działał, musisz zainstalować jego kod na wszystkich stronach. Od Yandex.Metrica możesz dowiedzieć się, co robią Twoi goście w Twojej witrynie.

3) Ustawianie celów

Następnym krokiem jest ustalenie celów na tym kontuarze. Cele to czynności, które chciałbyś zobaczyć od użytkownika Twojej witryny, na przykład odwiedzając określone strony. Każdy licznik jest dostępny nie więcej niż 200 bramek. Aby operacja zakończyła się powodzeniem, należy dodać czystą nazwę celu, wybrać typ warunku (na przykład liczbę wyświetleń, odwiedzin strony). W pierwszym wystarczy wprowadzić wartość liczbową w pustym oknie, a w drugim należy określić wizytę na konkretnych stronach. Aby to zrobić, wprowadź pełny adres URL, jego część lub użyj wyrażenia regularnego w polu "Wartość". W sąsiadującym polu "Warunek" wybierz jeden lub więcej warunków dopasowania adresu URL. Jeśli wybierzesz kilka warunków, użytkownik zostanie wysłany alert ze strony, którą odwiedził. Warunki dla wszystkich 4: URL: mecze; URL: zaczyna się od; URL: zawiera; URL: wartość regularna. Teraz przeanalizuj szczegółowo każdy z nich.

4) Zapisywanie celów

Po zakończeniu dodawania bramek musisz kliknąć przycisk "Zapisz" w lewym dolnym rogu sekcji "Cele konwersji". Aby wyznaczyć cele, musisz zaznaczyć "Śledzenie skrótu" pasek adresu Przeglądarka "Aby to zrobić, przejdź do" Ustawienia "→" Kod przekroju ". Żądane pole będzie drugim na liście.

Retargetowanie "VKontakte"

Jak wiecie, ogromna liczba osób spędza większość czasu na portalach społecznościowych. Dlaczego więc nie wykorzystać tego do reklamowania swojego produktu?

Jedna z najprostszych sieci społecznościowych w zakresie reklamy - "VKontakte".

Pierwszym krokiem w promowaniu witryny jest przejście do sekcji "Reklama" i wybranie elementu "Retargetowanie". Dalej posortuje wszystkie akcje w kolejności.

Śledzenie pikseli

Następnym krokiem jest utworzenie piksela śledzącego w Twojej witrynie. W kolumnie "Nazwa" należy wpisać nazwę piksela w polu "Domena" - adres strony i wybrać temat. Następnie otrzymasz kod do wklejenia do witryny, który będzie musiał zostać skopiowany i wklejony między tagami. i w kodzie Twojej strony. Kod Retargeting pozwala śledzić działania odwiedzających na nim.

Publiczność

Teraz musisz podnieść odbiorców, którzy będą oferować reklamy. Musisz kliknąć "Utwórz odbiorców". W kolumnie "Nazwa" możesz wpisać nazwę kategorii na swojej stronie, a tym samym podzielić odbiorców. W takim przypadku w kolumnie "Reguła" należy wybrać pozycję "Użytkownicy odwiedzający określone strony". Jeśli to zrobiłeś, musisz utworzyć oddzielną reklamę dla każdej sekcji. Jeśli nie chcesz tego zrobić, możesz zmienić przedmiot w kolumnie "Reguła". Następnie musisz wybrać okres, w którym użytkownicy odwiedzili witrynę. Nie zapominaj, że w kolumnie "Źródła" należy zaznaczyć element "Pobierz za pomocą piksela". Jeśli masz już plik z kontaktami z klientami (e-mail, adresy VKontakte itp.), W tym przypadku musisz wybrać element "Pobierz z pliku" i pobrać plik z bazą danych klienta. Kolumny URL są wypełniane w taki sam sposób, jak w Yandex.Metrica. Aby rozpocząć ogłoszenie, musisz zgromadzić co najmniej 100 osób.

Ogłoszenie

Teraz możesz utworzyć reklamę. Aby to zrobić, kliknij "Utwórz reklamę" i wybierz pozycję "Witryna zewnętrzna". Pozostaje określić adres strony i wypełnić ogłoszenie.

Zrobione! Teraz reklamy kierowane na reklamy będą dystrybuowane w całej sieci i generują przychody z Twojej witryny.

Wniosek

Więc nauczyłeś się, że retargeting to specjalny rodzaj reklamy, która oferuje użytkownikowi produkt lub usługę, w której jest zainteresowany. Ta metoda z pewnością ma wiele zalet. Nie tylko zwróci klienta z powrotem do sklepu w celu zakupu, ale także zwraca uwagę na inne produkty. Jeśli masz własną firmę w Internecie, to ta metoda zwiększania zysków jest dla Ciebie idealna.