Rodzaje marketingu w nowoczesnym systemie rynkowym
Bez marketingu w nowoczesnych warunkach rynkowych żadna firma nie może przetrwać. Rynek nigdy nie stoi w miejscu, a będąc już na szczycie, każda firma w jednej chwili może być bez pracy. Istnieją różne podtypy marketingu, a ich cechy są różne.
Rodzaje marketingu
- Wewnętrzny. Ten rodzaj marketingu charakteryzuje użycie narzędzi marketingowych w kraju, w którym produkowany jest produkt lub usługa. Na przykład sieć supermarketów prowadzi kampanię reklamową w kraju, aby obniżyć ceny warzyw, a zatem sieć supermarketów wykorzystuje narzędzia marketingowe mające na celu zwiększenie popytu na produkty krajowe w kraju.
- Eksport - przeciwieństwo marketingu krajowego. Wszelkie starania mające na celu zwiększenie sprzedaży firmy koncentrują się za granicą. Na przykład firma Coca-Cola organizuje regularne promocje na całym świecie, których celem jest popularyzacja ich napojów. W tym przypadku koszt przeprowadzenia takich akcji wzrasta wielokrotnie, a także zysk (zwrot).
- Naukowe i techniczne. Specjalizuje się w licencjonowaniu, patentach, zamówieniach lub sprzedaży know-how i innych rzeczy.
- Marketing inwestycje bezpośrednie. Ma na celu pogłębioną analizę działalności nowej firmy, w którą zainwestowała firma.
- Marketing towarów i usług. Oznacza to dogłębne wykorzystanie narzędzi marketingowych dla jednego lub kilku konkretnych towarów / usług firmy. Na przykład P & G ostrożnie promuje niektóre rodzaje produktów na swoich rynkach - Ariel, Pantine i inne. Każdy produkt ma unikalną nazwę, logo i wizerunek konsumenta.
- Marketing non-profit. Jest używany do tworzenia i utrzymywania pozytywnej reputacji każdej organizacji non-profit. W tym przypadku narzędzia PR są aktywnie wykorzystywane.
- Marketing zróżnicowany. Obejmuje podział rynku na segmenty. Firma dzieli swoje produkty, na przykład, na towary premium (dla zamożnych konsumentów), dobra ekonomiczne (dla klasy średniej). Zróżnicowanie na segmenty może być bardzo zróżnicowane i stosowane w prawie każdym przedsiębiorstwie.
Przyjrzeliśmy się najczęstszym typom marketingu. W przedsiębiorstwie nie jest obowiązkowe stosowanie tylko jednego z nich, można je łączyć i uzupełniać.
Rozważ rodzaje marketingu, które wyróżniają się w zależności od strategii marketingowej firmy:
- Atakowanie marketingu. Jest stosowany w przypadkach, gdy firma planuje w W najbliższej przyszłości, aby zdobyć duży udział w rynku, zwiększ sprzedaż i udział konsumpcji swoich towarów lub usług. W tym przypadku agresywny narzędzia marketingowe: reklamy, rabaty, promocje i wiele innych.
- Marketing defensywny. Występuje w firmach, które są zadowolone z udziału w rynku, ale nie zamierzają oddawać swoich klientów konkurentom. W takim przypadku firma, stosując odpowiednie rodzaje marketingu, utrzymuje stabilne ceny towarów i usług oraz utrzymuje jakość usług.
- Rekolekcje marketingowe. Używany w najrzadszych przypadkach likwidacja spółki. Musi pilnie zmniejszyć sprzedaż, a co za tym idzie, udział w rynku. Istnieje stopniowe usuwanie towarów z produkcji do jej zniknięcia na półkach.