Znaki towarowe i marki stają się dziś niezbędnym warunkiem trwałości przedsiębiorstw na rynku, a także integralnym czynnikiem ich konkurencyjności. W związku z tym w ostatnich latach wzrosło zainteresowanie sprawami związanymi z tym obszarem.
Niezbędnym warunkiem funkcjonowania rynku jest konkurencja. Jak pokazuje doświadczenie rozwiniętych krajów zachodnich, dziś w sferze obrotu towarowego, znany handel prowadzenie znaczków walcząc ze sobą o miejsce w świadomości konsumentów. Sprzedaż produktów, które nie mają specjalnych niezapomnianych znaków, znacznie niższych niż te, o których wiedzą większość konsumentów. Jednocześnie należy stwierdzić, że wśród klientów krajowych coraz więcej osób preferuje towary, które mają znak towarowy. Dotyczy to zarówno produktów importowanych, jak i produktów wyprodukowanych na terytorium Federacji Rosyjskiej.
Nazwa marki ma ogromne znaczenie dla konsumenta. Niektóre produkty obecne na rynku krajowym od dawna są zakorzenione w świadomości konsumentów. Wiele znaków handlowych Rosji, obecnych w teraźniejszości, zachowanych od czasów rewolucyjnych. Wśród nich na przykład min. woda "Borjomi", java papierosy, wódka Smirnoff. Radzieckie znaki towarowe zaczęły pojawiać się w 1919 roku. Na przykład była dość popularna, a teraz pozostają produkty marki Red October. Wiele osób zna takie produkty jak masło "Chłop", lodówka "Biryusa", "ZIL", herbata "indyjska" , Telewizory "Horizon", piwo "Zhigulevskoe" i tak dalej.
Jedną z najważniejszych cech nazw sowieckich produktów spożywczych był fakt, że w wielu przypadkach odzwierciedlały one zastrzeżone technologie i przepisy. Na przykład teraz znak towarowy jest w rzeczywistości symbolem producenta. Wyróżnia podobne produkty od różnych producentów. Wcześniej sytuacja była nieco inna. Towary domowe, takie jak masło Krestyanskoe, papierosy Cosmos, różne słodycze, majonez prowansalski i inne o tej samej nazwie, ale produkowane w różnych przedsiębiorstwach, miały znaczące różnice smakowe. Na poziomie gospodarstw domowych wyrażano to w tym, że marka była oceniana w powiązaniu z miejscem produkcji produktu.
Znak towarowy to nie tylko cecha wyróżniająca produkt konsumencki. W jednym ze studiów profesor Harvard School of Business Levitt udowodnił, że wizerunek takiego "symbolu" ma znaczący wpływ na decyzję o zakupie urządzeń przemysłowych. Im szerzej znana jest marka, tym większe prawdopodobieństwo pozytywnego nastawienia do nowego produktu, tym szybciej decyzja zostanie podjęta na korzyść nowego produktu. Rozwój globalnego marketingu przyczynia się do wzrostu wartości marki. Na przykład na globalnym rynku budowlanym konsultanci i inżynierowie z Ameryki zajmują pierwsze miejsca na liście specjalistów zajmujących się doborem sprzętu. Działając w krajach wschodnich i azjatyckich, z reguły preferują dobrze znane, renomowane marki. Z tego powodu lokalne firmy są pozbawione możliwości zawierania dużych kontraktów.
Marka tworzy wartość na 4 sposoby:
Chwile te decydują o trafności badań praktycznych, stanowią warunek wstępny opracowania koncepcji zarządzania nazwami towarów. Pod względem gospodarka przejściowa W ten sposób powstają kierunki, w których marki będą promowane na rynku krajowym.
Znak handlowy firmy zapewnia jej dobrobyt, wysoką rentowność, popularność wśród konsumentów. Z pomocą udanej nazwy producenta produktu zyskuje lojalnych klientów. To z kolei pozwala firmie umocnić swoją pozycję na rynku, utrzymać przystępny poziom cen i stabilny przepływ finansów. W rezultacie wzrasta wartość udziałów, tworzy się i wzmacnia bazę dla dalszej ekspansji produkcji.
W toku działalności na rynku wielu producentów musiało opracować znaki towarowe dla swoich produktów. Przede wszystkim jest to istotne dla tych przedsiębiorstw, które produkują gotowe (pakowane) produkty. Dotyczy to w szczególności:
Jednocześnie istnieją przykłady pokazujące, jak praca przedsiębiorstwa ze znakiem towarowym prowadzi do konieczności zmiany nazwy.
Szczególnie ważne dzisiaj dla firmy jest promocja marki. Udane nazwy, które mogą mieć korzystny wpływ na środowisko zewnętrzne, są niezbędnym warunkiem osiągnięcia długoterminowego i zrównoważonego sukcesu biznesowego, ponieważ:
Przejawia się ona podmiotowi gospodarczemu jedynie w procesie korzystania z marki. Popularna nazwa nie powstaje i nie istnieje niezależnie. Marka wymaga stałego i skoncentrowanego zarządzania. Wielu zachodnich ekspertów jest zdania, że najbardziej pożądanymi cechami marketerów są ich umiejętności tworzenia, utrzymywania, rozszerzania, ulepszania i ochrony nazw.
Możliwe jest przeprowadzenie obowiązkowej procedury samodzielnie lub za pośrednictwem usług pośrednictwa. Przed złożeniem wniosku i koniecznych dokumentów należy najpierw przeszukać rejestr. Na życzenie wystawiane będą nie tylko mecze w 100%, ale także warianty, w których występują podobne elementy. W niektórych przypadkach ich obecność stanowi powód odmowy rejestracji.
Rejestracja znaku towarowego przewiduje utworzenie odpowiedniego zgłoszenia do zgłoszenia w urzędzie patentowym. Ponadto procedura obejmuje korespondencję z Rospatent i uzyskanie certyfikatu. Wniosek jest wypełniany zgodnie z wymogami prawa. Wszelkie odstępstwa od zasad spowodują awarię. Wniosek musi jasno określać projekt i cechy techniczne marki.
W Federacji Rosyjskiej od początku lat 90. instytut oficjalnie działa, którego działalność ma na celu zapewnienie ochrony przedmiotów należących do własności intelektualnej. Jednym z głównych zadań rzeczników patentowych jest reprezentowanie interesów właściciela w procesie rejestracji znaku w odpowiednim dziale. Korzystając z wykwalifikowanej pomocy, możesz uniknąć wielu błędów. To z kolei oszczędza czas i pieniądze. Pod koniec 2013 r. Zarejestrowano 1585 prawników w Federacji Rosyjskiej. Większość z nich działa w Moskwie. Obsługa adwokacka wynosi 15 tys. Rubli bez podatku.
W praktyce międzynarodowej istnieją dwa sposoby uzyskania wyłącznego prawa do znaku towarowego. Dlatego w niektórych krajach producent musi aktywnie zacząć wprowadzać znak towarowy w określonym czasie. Następnie zostanie automatycznie przypisany do przedsiębiorstwa. W innych państwach, w tym w Rosji, należy uzyskać odpowiednie dokumenty i przejść obowiązkową rejestrację. Ogólne zasady są ustalone w Kodeksie cywilnym. Procedura rejestracji jest wyjaśniona w ustawie federalnej №316. Opłaty patentowe i inne obowiązkowe opłaty związane z procedurą regulują przepisy rządowe.
W dokumencie należy podać dane właściciela marki. Ponadto aplikacja musi zawierać zdjęcie lub obraz znaku handlowego utworzony w inny sposób. W dalszej części znajduje się lista klas MKTU usług i produktów, dla których marka będzie używana. Na końcu dokumentu znajduje się lista aplikacji. Obejmuje:
Niemal wszyscy przedsiębiorcy mają pojęcie o klasyfikatorze działań. Ten sam system dotyczy usług i towarów. Nazywa się MKTU. Ma 45 klas. Spośród nich dziesięć odnosi się do usług, a reszta do towarów. W procesie znaków rejestracyjnych w aplikacji musi wskazywać odpowiednią klasę. Jeżeli ten warunek nie zostanie spełniony, właściciel znaku nie będzie mógł uzyskać prawa wyłącznego. Gdy agencja podejmie pozytywną decyzję, zostanie wydany certyfikat.