Marka to ... Znane znaki towarowe Rosji

09.03.2019

Znaki towarowe i marki stają się dziś niezbędnym warunkiem trwałości przedsiębiorstw na rynku, a także integralnym czynnikiem ich konkurencyjności. W związku z tym w ostatnich latach wzrosło zainteresowanie sprawami związanymi z tym obszarem. znak towarowy jest

Marka to silnik sprzedaży

Niezbędnym warunkiem funkcjonowania rynku jest konkurencja. Jak pokazuje doświadczenie rozwiniętych krajów zachodnich, dziś w sferze obrotu towarowego, znany handel prowadzenie znaczków walcząc ze sobą o miejsce w świadomości konsumentów. Sprzedaż produktów, które nie mają specjalnych niezapomnianych znaków, znacznie niższych niż te, o których wiedzą większość konsumentów. Jednocześnie należy stwierdzić, że wśród klientów krajowych coraz więcej osób preferuje towary, które mają znak towarowy. Dotyczy to zarówno produktów importowanych, jak i produktów wyprodukowanych na terytorium Federacji Rosyjskiej.

Tło historyczne

Nazwa marki ma ogromne znaczenie dla konsumenta. Niektóre produkty obecne na rynku krajowym od dawna są zakorzenione w świadomości konsumentów. Wiele znaków handlowych Rosji, obecnych w teraźniejszości, zachowanych od czasów rewolucyjnych. Wśród nich na przykład min. woda "Borjomi", java papierosy, wódka Smirnoff. Radzieckie znaki towarowe zaczęły pojawiać się w 1919 roku. Na przykład była dość popularna, a teraz pozostają produkty marki Red October. Wiele osób zna takie produkty jak masło "Chłop", lodówka "Biryusa", "ZIL", herbata "indyjska" , Telewizory "Horizon", piwo "Zhigulevskoe" i tak dalej.

Specyfika

Jedną z najważniejszych cech nazw sowieckich produktów spożywczych był fakt, że w wielu przypadkach odzwierciedlały one zastrzeżone technologie i przepisy. Na przykład teraz znak towarowy jest w rzeczywistości symbolem producenta. Wyróżnia podobne produkty od różnych producentów. Wcześniej sytuacja była nieco inna. Towary domowe, takie jak masło Krestyanskoe, papierosy Cosmos, różne słodycze, majonez prowansalski i inne o tej samej nazwie, ale produkowane w różnych przedsiębiorstwach, miały znaczące różnice smakowe. Na poziomie gospodarstw domowych wyrażano to w tym, że marka była oceniana w powiązaniu z miejscem produkcji produktu. znak towarowy firmy

Znaczenie

Znak towarowy to nie tylko cecha wyróżniająca produkt konsumencki. W jednym ze studiów profesor Harvard School of Business Levitt udowodnił, że wizerunek takiego "symbolu" ma znaczący wpływ na decyzję o zakupie urządzeń przemysłowych. Im szerzej znana jest marka, tym większe prawdopodobieństwo pozytywnego nastawienia do nowego produktu, tym szybciej decyzja zostanie podjęta na korzyść nowego produktu. Rozwój globalnego marketingu przyczynia się do wzrostu wartości marki. Na przykład na globalnym rynku budowlanym konsultanci i inżynierowie z Ameryki zajmują pierwsze miejsca na liście specjalistów zajmujących się doborem sprzętu. Działając w krajach wschodnich i azjatyckich, z reguły preferują dobrze znane, renomowane marki. Z tego powodu lokalne firmy są pozbawione możliwości zawierania dużych kontraktów.

Kształtowanie się cen i popytu klientów

Marka tworzy wartość na 4 sposoby:

  1. Konsumenci i sprzedawcy detaliczni są gotowi zapłacić wysoką cenę za silne nazwy.
  2. Udana marka zdobywa większość rynku.
  3. Ze względu na lojalność konsumentów istnieje wysoki dochód.
  4. Odnosząca sukces marka ma szersze perspektywy rozwoju.

Chwile te decydują o trafności badań praktycznych, stanowią warunek wstępny opracowania koncepcji zarządzania nazwami towarów. Pod względem gospodarka przejściowa W ten sposób powstają kierunki, w których marki będą promowane na rynku krajowym. produkty markowe

Zalety przedsiębiorstw

Znak handlowy firmy zapewnia jej dobrobyt, wysoką rentowność, popularność wśród konsumentów. Z pomocą udanej nazwy producenta produktu zyskuje lojalnych klientów. To z kolei pozwala firmie umocnić swoją pozycję na rynku, utrzymać przystępny poziom cen i stabilny przepływ finansów. W rezultacie wzrasta wartość udziałów, tworzy się i wzmacnia bazę dla dalszej ekspansji produkcji.

Wymagania wstępne do utworzenia

W toku działalności na rynku wielu producentów musiało opracować znaki towarowe dla swoich produktów. Przede wszystkim jest to istotne dla tych przedsiębiorstw, które produkują gotowe (pakowane) produkty. Dotyczy to w szczególności:

  1. Żywność (herbata, makaron, produkty mleczne, napoje i tak dalej).
  2. Chemia gospodarcza i produkty higieniczne.
  3. Kosmetyki.
  4. Perfumy.

Jednocześnie istnieją przykłady pokazujące, jak praca przedsiębiorstwa ze znakiem towarowym prowadzi do konieczności zmiany nazwy. słynne znaki handlowe

Funkcje

Szczególnie ważne dzisiaj dla firmy jest promocja marki. Udane nazwy, które mogą mieć korzystny wpływ na środowisko zewnętrzne, są niezbędnym warunkiem osiągnięcia długoterminowego i zrównoważonego sukcesu biznesowego, ponieważ:

  1. Są najważniejszym czynnikiem konkurencji. Zapewniają bezpieczeństwo towarów od innych producentów i umacniają swoją pozycję na substytutach.
  2. Sława marki, a tym samym samego przedsiębiorstwa, wzmacnia zaufanie swoich partnerów, znacznie ułatwia dostęp do zasobów informacyjnych, finansowych, ludzkich i innych. Dzięki reklamie nawiązano bliskie relacje z konsumentem. To z kolei zapewnia wzrost popytu, który jest brany pod uwagę przy składaniu zamówień.
  3. Tworzy zobowiązanie klientów dotyczące produktu marki. Może zmniejszyć wrażliwość konsumentów na wzrost kosztów produktów, stworzyć przeszkody w penetracji rynku przez konkurentów. To przyczynia się do nabycia dodatkowej siły przez firmę. Ponadto popularne nazwy produktów ułatwiają konsumentom wybór spośród ogromnej różnorodności, przekonując ich, że gdy kupują, ludzie osiągną tę samą wysoką jakość, co wcześniej. W związku ze swoją szczególną pozycją, a także z uwzględnieniem preferencji konsumentów, towary markowe podlegają mniejszym fluktuacjom rynkowym.

znaki handlowe i marki

Nazwa wartości

Przejawia się ona podmiotowi gospodarczemu jedynie w procesie korzystania z marki. Popularna nazwa nie powstaje i nie istnieje niezależnie. Marka wymaga stałego i skoncentrowanego zarządzania. Wielu zachodnich ekspertów jest zdania, że ​​najbardziej pożądanymi cechami marketerów są ich umiejętności tworzenia, utrzymywania, rozszerzania, ulepszania i ochrony nazw.

Rejestracja znaków towarowych: Informacje ogólne

Możliwe jest przeprowadzenie obowiązkowej procedury samodzielnie lub za pośrednictwem usług pośrednictwa. Przed złożeniem wniosku i koniecznych dokumentów należy najpierw przeszukać rejestr. Na życzenie wystawiane będą nie tylko mecze w 100%, ale także warianty, w których występują podobne elementy. W niektórych przypadkach ich obecność stanowi powód odmowy rejestracji.

Oświadczenie

Rejestracja znaku towarowego przewiduje utworzenie odpowiedniego zgłoszenia do zgłoszenia w urzędzie patentowym. Ponadto procedura obejmuje korespondencję z Rospatent i uzyskanie certyfikatu. Wniosek jest wypełniany zgodnie z wymogami prawa. Wszelkie odstępstwa od zasad spowodują awarię. Wniosek musi jasno określać projekt i cechy techniczne marki. nazwa marki

Usługi pośredniczące

W Federacji Rosyjskiej od początku lat 90. instytut oficjalnie działa, którego działalność ma na celu zapewnienie ochrony przedmiotów należących do własności intelektualnej. Jednym z głównych zadań rzeczników patentowych jest reprezentowanie interesów właściciela w procesie rejestracji znaku w odpowiednim dziale. Korzystając z wykwalifikowanej pomocy, możesz uniknąć wielu błędów. To z kolei oszczędza czas i pieniądze. Pod koniec 2013 r. Zarejestrowano 1585 prawników w Federacji Rosyjskiej. Większość z nich działa w Moskwie. Obsługa adwokacka wynosi 15 tys. Rubli bez podatku.

Cechy procedury

W praktyce międzynarodowej istnieją dwa sposoby uzyskania wyłącznego prawa do znaku towarowego. Dlatego w niektórych krajach producent musi aktywnie zacząć wprowadzać znak towarowy w określonym czasie. Następnie zostanie automatycznie przypisany do przedsiębiorstwa. W innych państwach, w tym w Rosji, należy uzyskać odpowiednie dokumenty i przejść obowiązkową rejestrację. Ogólne zasady są ustalone w Kodeksie cywilnym. Procedura rejestracji jest wyjaśniona w ustawie federalnej №316. Opłaty patentowe i inne obowiązkowe opłaty związane z procedurą regulują przepisy rządowe.

Wypełnianie wniosku

W dokumencie należy podać dane właściciela marki. Ponadto aplikacja musi zawierać zdjęcie lub obraz znaku handlowego utworzony w inny sposób. W dalszej części znajduje się lista klas MKTU usług i produktów, dla których marka będzie używana. Na końcu dokumentu znajduje się lista aplikacji. Obejmuje:

  1. Pełnomocnictwo przedstawiciela (jeżeli jest dostępne).
  2. Otrzymanie zapłaty podatku państwowego.
  3. Zdjęcia
  4. Tłumaczenie dokumentów zebranych w języku obcym (jeśli dotyczy).

promocja marki

Klasy postaci

Niemal wszyscy przedsiębiorcy mają pojęcie o klasyfikatorze działań. Ten sam system dotyczy usług i towarów. Nazywa się MKTU. Ma 45 klas. Spośród nich dziesięć odnosi się do usług, a reszta do towarów. W procesie znaków rejestracyjnych w aplikacji musi wskazywać odpowiednią klasę. Jeżeli ten warunek nie zostanie spełniony, właściciel znaku nie będzie mógł uzyskać prawa wyłącznego. Gdy agencja podejmie pozytywną decyzję, zostanie wydany certyfikat.