CPM. Co to jest CPM i gdzie jest używany ten wskaźnik?

Ile jest dzisiaj witryn reklamowych: telewizja, radio, prasa, banery i oczywiście Internet. Wydaje się, że tak łatwo wybrać jeden kierunek i reklamować się, ale w obliczu różnych rodzajów zakwaterowania, zaczynasz szukać plusów i minusów.

Co to jest CPM?

W Internecie istnieje kilka rodzajów reklamy:

• reklama banerowa;
• kontekstualny;
• kierowanie;
• reklama wideo.

Każdy typ ma własną płatność, a następnie są nieznane skróty, takie jak PPS, CPM, PPC, PPI itd.

Co to jest CPM? Jest to cena za 1000 wyświetleń, odbiorców lub widzów. Co ciekawe, wskaźnik ten został wymyślony nie przez marketingowców, ale przez przedstawicieli mediów. Ten system działa dobrze nie tylko w sprzedaży internetowej, ale także w telewizji i druku. Wyraźnie pokazuje konwersję, którą uzyskuje się w przypadku kliknięć z 1000 wyświetleń.

Obliczanie skuteczności reklamy

CPM to skrót oznaczający Cost Per Mille, lub dosłownie w języku rosyjskim oznacza "koszt tysiąca wyświetleń". Model został wynaleziony w celu obliczenia prawdopodobnego zysku, jeśli producent zna przynajmniej część działań swoich klientów.

Wskaźnik jest obliczany z góry i zależy bezpośrednio od liczby odwiedzających, a dokładniej od interakcji z reklamą.

Co to jest CPM i jak go obliczyć można zobaczyć w przykładzie za pomocą formuły:

CPM to koszt reklamy podzielony przez liczbę oczekiwanych kontaktów i mnożonych przez 1000.

Okazuje się, że na jednym z portali umieszczono baner, którego koszt wynosi 200 $ tygodniowo. W tym czasie stronę odwiedziło 10 tysięcy osób. W rezultacie musisz podzielić 200 na 10 000 i pomnożyć przez 1000, a koszt tysiąca wyświetleń wyniesie 20 USD.

W takim przypadku można nie tylko obliczyć budżet na reklamę, ale także obliczyć przybliżony zysk, który można uzyskać, jeśli wiadomo, ile osób odwiedza zasób codziennie lub co tydzień.

Jakie są zalety reklamy CPM?

Każdy rodzaj reklamy Są plusy i minusy, i musisz je znaleźć zanim ogłoszenie zostanie gdzieś umieszczone.

Zaletą reklamy CPM jest to, że nie musisz płacić za skierowania, ale za wyświetlenia. Nie wszyscy reklamodawcy muszą widzieć swoją reklamę, myśleć o niej i chcieć przejść do witryny. Ważne jest, aby pokazać go tak, aby mógł się zapoznać, a potencjalny nabywca gdzieś w podświadomości pamięta, że ​​widział tę reklamę, tym tańsze są pokazy, tym większy będzie zasięg użytkowników.

Kolejną zaletą jest to, że możliwe jest pokazanie reklamy tylko docelowej grupie odbiorców, po uprzednim zbadaniu różnych stron. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty dla dzieci, reklama może być umieszczona na forach dla młodych matek, na stronach, gdzie mówią o porodzie i opiece nad dziećmi itp. A jeśli strona ma możliwość zbierania danych o odwiedzających, wtedy gdy zaczynasz reklamować, możesz ustawić pewne parametry, według których reklama będzie wyświetlana tylko odpowiednim osobom.

Kiedy lepiej korzystać z tego widoku?

Najczęściej model ten jest używany na stronach reklamowych, gdy pojawia się nowa marka lub produkt. Ważne jest, aby producent się zapoznał i jak najwięcej osób powinno o tym wiedzieć. Wysokość kosztów zależy od tego, jak często reklama jest wyświetlana.

Częstotliwość wyświetleń zależy od innego parametru, a raczej od tego, ile chcesz zapłacić za 1000 wyświetleń, i nie ma znaczenia, czy użytkownik przejdzie na stronę, czy nie.

Bardzo często CPM wchodzi w interakcje z innym wskaźnikiem - CTR, wyrażanym w procentach i oznacza, że ​​reklama jest klikalna. Im mniej jest wyświetleń innych niż docelowe, tym tańsze będą kliknięcia, co oznacza, że ​​można na tym zaoszczędzić, ale zwiększyć liczbę ukierunkowanych działań.

Co to jest CPM i jak można go obliczyć, jeśli nie ma danych o liczbie odwiedzających? Tutaj przychodzi CTR.

Przykład. Jest budżet na reklamę 5000 rubli. Reklama została umieszczona w jednej z witryn, a w ciągu miesiąca otrzymano 148 kliknięć, a CTR wyniósł 0,84%, zgodnie z podanymi danymi witryny. Oznacza to, że nie wiemy, ile wyświetleń było, ale łatwo jest obliczyć z odwrotnej formuły: 148 kliknięć jest mnożone przez 100% i dzielone przez 0,84, a otrzymujemy 17619 trafień.

Następnie, korzystając z tej liczby, obliczamy CPM: podziel 5000 rubli przez 17619 wyświetleń i pomnóż przez 1000 wyświetleń, otrzymujemy 284 ruble za 1000 wyświetleń.

Nie każdy ma podstawowe zadanie - jest to przejście na stronę firmy. W tym celu lepiej jest użyć wskaźnika CPC, w którym musisz zapłacić za przejście.