Definicja reklamy. Rodzaje reklamy. Prawo reklamowe

Każda osoba prędzej czy później chce poznać branżę reklamową. W tym artykule szczegółowo badamy wszystko, co wiąże się z pojęciem "reklama". Definicja, typy tego zjawiska będą również uważnie rozpatrywane. Przede wszystkim, oczywiście, należy pamiętać, że reklama jest częścią komunikacji marketingowej. Określa granice, w których rozpowszechnianie niespersonalizowanych informacji opłacanych przez popularnego sponsora ma na celu zwrócenie uwagi na reklamowany przedmiot, utrzymanie go lub wzbudzenie zainteresowania nim.

Historia

Najprawdopodobniej reklama w społeczeństwie ludzkim pojawiła się równocześnie z handlem. Jego istnienie w starożytności potwierdza egipski papirus, który jest zapowiedzią nadchodzącej sprzedaży niewolnika. Wcześniej reklamy odbywały się w formie pisemnych i ustnych komunikatów, pochwalających określony produkt lub usługę. Reklama ustna była promowana przez różnego rodzaju szczekacze i pisanie - zwoje papirusu, tablice woskowe, napisy na przydrożnych kamieniach i na budynkach.

Być może produkcja reklamy nigdy by nie zyskała tak ogromnej popularności, gdyby potomkowie Adama nie odkryli dla siebie ery masowej komunikacji. Pierwsze kroki w tej dziedzinie uczyniły typografię.

Następnym ważnym wydarzeniem jest wynalazek i późniejsze popularyzowanie go do połowy XIX wieku przez sztukę fotograficzną Ziemi. Zdjęcia były niezbitym dowodem na zalety bardzo chwalonego produktu. Pojawił się zawód "Menedżer reklamy". Ale w globalnym biznesie reklamowym najbardziej ambitne wydarzenia miały miejsce w XX wieku. Jest to XX wiek nazywany "stuleciem PR": w końcu nastąpiły poważne zmiany w rozwoju technologii reklamowych.

Nawiasem mówiąc, dopiero w XX wieku niektóre rodzaje reklamy otrzymały ogromną dystrybucję. I tylko dlatego, że wzrost światowej produkcji przemysłowej znacznie wzrósł. A środki tworzenia i dystrybucji reklam zostały ulepszone i zaktualizowane. Tak więc pojawił się druk wielokolorowy, komunikacja satelitarna, analogowa, a następnie cyfrowa transmisja radiowa i telewizyjna, komputery, Internet.

Ani jeden krok za tempem ewolucji naukowej i technicznej, skuteczność "silnika handlu" rośnie: staje się coraz bardziej profesjonalnie zorganizowany i ma wyższą jakość.

Branża promocyjna

Dziś praktyka agitacji została przekształcona w wyjątkową instytucja społeczna zapewnienie potrzeby wsparcia reklamowego. Baza przemysłowa tego instytutu składa się z zestawu działań zwanych "branżą reklamową".

Definicja ta powstała we współczesnej gospodarce w okresie nabywania ruchu reklamowego o charakterze masowym. Niezaprzeczalna kampania, systematyczne powiązanie podmiotów rynku reklamy z uczestnikami różnych sektorów gospodarki, obecność przedsiębiorstw produkujących marki i świadczących usługi reklamowe, sugeruje, że PR nabrał cech branżowych.

Funkcje

W celu zdefiniowania reklamy było dla nas bardziej jasne, będziemy badać jego najważniejsze parametry. William Wells wyróżnił siedem głównych funkcji "silnika handlu":

• Reklama powinna tworzyć wizerunek marki.
• Tworzy świadomość marki i produktu.
• Informuje o marce lub produkcie.
• Przekonaj klientów.
• Reklama do realizacji działania tworzy zachęty.
• Zapewnia przypomnienie.
• Konsoliduje wcześniejsze doświadczenia z akwizycją.

Rodzaje reklamy

Reklama jest podzielona na ogromną liczbę gatunków. Definicja celów reklamowych jest dość skrupulatnym zajęciem, więc teraz zapoznajmy się z tymi rodzajami reklamy, które są sklasyfikowane zgodnie z ich przeznaczeniem:

• Reklama komercyjna (ekonomiczna). Celem tego rodzaju public relations staje się konsument, który jest potencjalnym nabywcą: jeśli oferujesz mu produkt, możesz uzyskać w zamian dochód.
• Reklama społeczna z reguły nie mieści się w zakresie zadań gospodarki. Jest wykorzystywany przez organizacje charytatywne lub społecznie korzystne do popularyzacji wśród społeczeństwa zdrowego stylu życia, wsparcia rodziny o niskich dochodach walka o zachowanie życia na ziemi, popularyzacja fundacji i organizacji publicznych, które pomagają ludziom, w szczególności małym dzieciom.
• Reklama polityczna (w tym kampania wyborcza). Dziś jest sposobem na walkę o głosy, i to pomaga większości polityków i partii zdobyć sobie miejsce u władzy.

Definicja reklamy do konkretnych celów została przedstawiona w następującym opisie:

• Przeciwstawienie się reklamie jest odrzuceniem nieuczciwego PR. W Rosji, za nieuczciwe deklaracje, dawne federalne prawo reklamowe z 1995 roku wprowadziło artykuł jako karę.
• Anty-reklama odnosi się do informacji zaprojektowanych w taki sposób, aby nie zwiększać, ale zmniejszać zainteresowanie lub narażać na szwank przedsiębiorstwa, znaki towarowe, produkty.
• Specs spoty (nie ma rosyjskiego tłumaczenia) - "promocyjne" filmy wykonane przez osoby prywatne, postrzegane przez widza jako oficjalną reklamę.

Rozważmy teraz główne rodzaje reklam, które są klasyfikowane według miejsca i rodzaju miejsca docelowego. Komunikacja marketingowa dzieli się na segmenty ATL i BTL. Czym jest reklama ATL? Obejmuje następujące tradycyjne rodzaje reklamy: poligraficzne, reklamowe w mediach, ONZ (zewnętrzne i wewnętrzne). Pozostałe gatunki są przypisywane komunikacji BTL.

Studiujemy reklamę w mediach. Najbardziej popularnym i ogólnie akceptowanym typem w tym obszarze są kampanie medialne:

• Telewizja (przerwy na reklamy, klipy wideo w jednostkach reklamowych, reklamy (na przykład w teletekście), wiadomość w markizie, sponsoring, kampanie wirtualne).
• Wydrukowano Ten typ jest wykorzystywany w prasie, rozpowszechniany za pomocą odbitek, naklejek, ulotek, wizytówek.
• Radio. Ten typ obejmuje filmy, czasem "dżinsy", promowane jako "reklama".
• Reklama internetowa. W tym przypadku reklama odbywa się w Internecie: banery, bloki tekstowe, blogi, reklama kontekstowa tekstów sprzedających piksele, "chmury tagów" i tak dalej.

A czym jest reklama zewnętrzna? To jest reklama zewnętrzna, który zwykle umieszczany jest na specjalnych konstrukcjach stacjonarnych lub tymczasowych, które znajdują się w otwartej przestrzeni, na zewnętrznych powierzchniach budynków, budynków, na elementach wyposażenia ulicznego, na stacjach benzynowych, nad drogami, autostradach, chodnikach.

Reklama zewnętrzna podzielony na transport uliczny i transport blinkfang. Ogólnie rzecz biorąc, istnieje ogromna liczba opcji umieszczania reklam ulicznych: billboardy i citylighty są uważane za najbardziej popularne z nich. Reklama transportowa jest umieszczona na autobusach, trolejbusach, tramwajach, na prywatnych samochodach, w metrze. Może być zarówno wewnętrzna, jak i zewnętrzna.

Reklama wewnętrzna zwykle nazywane wewnętrznym. Ta kategoria obejmuje reklamy wewnętrzne. Można je zobaczyć w punktach sprzedaży detalicznej, na stacjach kolejowych i lotniskach, w centrach biznesowych, kinach, miejscach rozrywki i sportu, windach, wejściach, placówkach medycznych i edukacyjnych i tak dalej.

Rozważ reklamę BTL. Skuteczność tego typu reklamy jest dość wysoka. Z reguły stosuje się go w następujących przypadkach:

• Jako bezpośrednia poczta pocztowa.
• W procesie usługi referencyjnej.
• W formie lokowania produktu, wprowadzenia reklamy produktu lub usługi do fabuły filmów lub innego produktu z branży rozrywkowej.
• Podniecenie wentylatora.
• Reklama wirusowa jest bardzo często nazywana "słowem ustnym". Jest to informacja przekazywana z jednej osoby na drugą.
• Gross-promotion - cross PR dwóch lub więcej produktów lub usług opartych na wzajemnych korzyściach.
• Czasami umieszczany jest w terminalach płatniczych w postaci filmów wideo.

Przy okazji wiele rodzajów reklam w marketingu byłoby wadliwych, gdyby nie miały odmiany ekstensywnej, która tworzy selektywny popyt.

Rola w obecnym społeczeństwie

Jaka jest rola reklamy we współczesnym świecie? Och, ma wiele misji! Oto one:

• Ekonomiczne (generowanie dochodów).
• Społeczne (osiągnięcie celów przydatnych dla społeczeństwa).
• Ideologiczne. Jest to czynnik wpływający na kształtowanie i kształtowanie światopoglądu danej osoby.
• Polityczny
• Psychologiczny. Z reguły wpływa na marzenia i pragnienia kupującego, nie wpływając na jego umysł.
• Edukacyjne. Przeglądając reklamy lub badając wprowadzenie nowych technologii, które są opisane w filmie, osoba może uzyskać informacje z absolutnie wszystkich sfer życia.
• Reklama estetyczna lub kulturalna. Na wielu plakatach dźwięki i kolory, które wpływają na osobę w taki sposób, że będzie zwracał na nie większą uwagę lub pragną odpowiedzieć na ofertę, są bardzo dobrze dobrane.

Rozporządzenie

Bardzo często zderzają się różne reklamy polityczne i finansowe. Konsument jest zainteresowany zmniejszeniem jego ilości i redukcją obsesji. Natomiast producent stale zwiększa zarówno ilość reklam, jak i odbiorców. Oczywiście stosuje się tu rozwiązania kompromisowe, na przykład w przypadku nieruchomości, reklamy umieszczane są na wzajemnie korzystnych warunkach między właścicielami domów i właścicielami nieruchomości.

Warto zauważyć, że interesy społeczeństwa wymagają ochrony konsumentów przed nieuczciwą i fałszywą reklamą. Te same interesy stymulują sprzedaż, której podstawowym środkiem jest właśnie PR. Zasadniczo są one sprzeczne i wymagają dostosowania. Ustawa o reklamie w każdym kraju jest rodzajem kompromisu między powyższymi interesami.

Rozważ ograniczenia prawne. Wiele rodzaje reklamy w marketingu są ograniczone pod względem wielkości (udziału), miejsca, metody i czasu dystrybucji. Z reguły zakaz nakłada się na oczywiście nieetyczną, fałszywą, złej jakości i inne niewłaściwe informacje. Bardzo często działalność dystrybutorów i producentów reklam jest licencjonowana.

Ustawa federalna "O reklamie" w Rosji reguluje propagandę handlową i społeczną. Kampania wyborcza jest kontrolowana przez ustawę o wyborach i polityczną - przez ustawy federalne "O organizacjach publicznych" i "O partiach politycznych". W przypadku naruszeń w tej dziedzinie może pociągnąć za sobą odpowiedzialność administracyjną.

Należy zauważyć, że w wielu krajach nie można reklamować konkretnych produktów, jeśli nie mają one napisu przypominającego szkodę, którą te produkty powodują dla zdrowia ludzkiego. Dotyczy to napojów alkoholowych i wyrobów tytoniowych.

Niektóre typy PR mają swoje własne legendy. W ten sposób powszechnie znana stała się miejska opowieść o niepozornej reklamie, która rzekomo spełniała swoje funkcje na poziomie podświadomości. Oto przykład dwudziestej piątej ramki, NLP i innych opcji. Ten typ nazywa się reklamą ukrytą, która nie jest oznaczona jako taka. Jest umieszczony pod postacią informacji, praw autorskich, materiałów redakcyjnych. Czasami te reklamy są zakamuflowane jako wiadomość osobista lub inne informacje niezwiązane z reklamą.

W wielu krajach produkcja tego typu reklam jest zabroniona. Wiadomo, że jest zbyt trudno zdefiniować ukrytą kampanię, a także fakt, że obejmuje ona lokowanie produktu. W przeciwieństwie do innych ukrytych PR, zazwyczaj jest dozwolone.

Argumenty pozytywne i negatywne

Należy zauważyć, że określenie skuteczności reklamy jest dość trudnym zadaniem: zazwyczaj ocena jakości materiału jest częścią procesu analizy skuteczności komunikacyjnej. Rozważ tylko pozytywne aspekty branży reklamowej:

• PR jest częścią zunifikowanej komunikacji marketingowej, dlatego podnosi efektywność przedsiębiorstwa.
• Wspiera masową konsumpcję, która jest niezbędna do produkcji w linii produkcyjnej. Działa jako obligatoryjny czynnik biorący udział w procesie obniżania cen.
• Jeśli stosujesz strategię separacji, kompleks komunikacji marketingowej, który obejmuje reklamę, pozwala uzyskać informację zwrotną na temat określonego sektora sprzedaży, osiągnięcia rentowności i ciągłości działania.
• Będąc częścią marketingowej komunikacji zintegrowanej, agitacja rozwija nowoczesne technologie, zwiększa w gospodarce popyt na reklamowane produkty, zwiększając w ten sposób aktywność przedsiębiorców, standardy życia i wzrost gospodarczy.
• Przyczynia się do zwiększenia ogólnego poziomu kulturalnego populacji.
• PR walczy z szowinizmem, popycha ludzi do zapoznania się z wartościami innych kultur i przyczynia się do globalizacji.
• Wpływ reklamy pomaga przejść od konsumpcji materialnej do duchowej.

Ale jeśli reklama jest oceniana z prawnego i etycznego punktu widzenia, zobaczymy następujący negatywny obraz:

• Wszystkie rodzaje reklam oferują klientom towary i usługi, na które nie ma potrzeby.
• Na klientach nakłada się system wartości stosowany do oceny korzyści płynących z produktów.
• Wyświetlanie reklam z reguły nie jest pożądane lub dobrowolne.
• W rzeczywistości agitacja jest narzędziem ukrytej przemocy wbrew woli.
• Czasami skuteczność reklamy osiąga się poprzez aktywną eksploatację ludzkich instynktów.
• Ma negatywny wpływ na podświadomość i świadomość ludzką: globalna zmiana zachowań zachodzi pod wpływem propagandy.
• W książce "Manipulation of Consciousness" publicysta Sergey Kara-Murza postrzega obecną reklamę jako próbę skrytej kontroli społeczeństwa.

Oceniamy PR z pozycji ekonomicznej:

• Reklama zwiększa koszty, zwiększając cenę detaliczną produktów.
• Monopolizuje rynek: drobni producenci nie są w stanie reklamować swoich produktów tak, jak robią to duże korporacje.
• Reklama zwiększa popyt na towary, a następnie podnosi ceny.
• Ciągły wzrost reklamy prowadzi do zmniejszenia wykorzystania metody sprzedaży osobistej.

Reklama społeczna

Co to jest reklama społeczna? Jest to rodzaj niekomercyjnej agitacji, niezbędnej do zmiany zachowania społeczeństwa i zwrócenia uwagi na zadania społeczeństwa. Jest to rodzaj produktu społecznego i zasadniczo różni się od reklamy politycznej i państwowej.

By the way, w USA i Europie, termin PSA - ogłoszenie o służbie publicznej jest zwykle używane w odniesieniu do niego.

Bardzo często reklama społeczna jest zamawiana przez agencje rządowe lub organizacje non-profit. Dystrybutorzy i specjalne agencje zwykle produkują i umieszczają swoje produkty całkowicie za darmo lub po obniżonych cenach.

Najbardziej znanymi przykładami tego rodzaju kampanii są kampanie zgodne z zasadami ruchu drogowego, walki z narkotykami, promowania zdrowego stylu życia, są związane z ochroną środowiska i tak dalej.

Krytyka prawnej definicji reklamy

Należy zauważyć, że definicja reklamy została skrytykowana przez wielu w związku z identyfikacją promocji wyłącznie jako "informacji". Niektórzy eksperci uważają, że nie wyraża ona specyfiki PR i jest bardzo ograniczona.

W praktyce definicja reklamy jako "informacja" generuje silny kierunek krytyki społecznej, która wynika przede wszystkim z różnic w podejściach do pojęcia "informacji" i związanych z tym problemów w identyfikacji określonych ostrzeżeń jako komunikatów reklamowych.

Analizując sformułowania definicji prawnej reklamy, można zobaczyć:

• Ustawodawstwo zawiera szeroką interpretację promocji, zgodnie z którą uważa się ją za ogromną informację, umieszczoną na dowolnym nośniku i dowolnym wyrazie. W rzeczywistości są to zarówno nieruchomości, jak i obiekty informacyjne wyposażone w funkcję reklamową.
• Identyfikacja prawna używa terminu "informacja" w formie pojedynczego zdania bez wskazania jego wyglądu, tj. Słowo "dowolne" i słowo "niezdefiniowane" są używane w odniesieniu do adresata prospektu emisyjnego. Ten niuans pokazuje, że możliwa jest dowolna interpretacja języka prawnego.
• Definicja prawna jasno określa, że ​​reklama jest skierowana do każdego. Dlatego właśnie niedokładności pojawiają się w odniesieniu do takich form pobudzenia, jak ukierunkowane przekazy, gdzie krąg osób jest zawsze określony.

Wskazane fakty dotyczące niejasności identyfikacji prawnej prowadzą do niezrozumienia przez uczestników rynku zasad prawnego PR: każdy menedżer reklamy potwierdzi ten niuans. Niejasna definicja przedmiotu, dla którego wprowadzono ustawodawstwo, zazwyczaj prowokuje trudności i błędy w kwalifikujących się naruszeniach na rynku. To z kolei może prowadzić do wzmocnienia administracyjnych metod wpływania, co niekorzystnie wpłynie na rozwój instytucji społeczeństwa obywatelskiego.

Festiwale i konkursy

IAA Responsibility Awards to ogólnoświatowy festiwal reklamy społecznej. Został stworzony w 2008 roku przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy.

W 2006 r. Krajowa Rada Informacji Społecznej została ustanowiona przez Ogólnopolski Konkurs Społecznej Propagandy "Nowa Rosyjska Przestrzeń". To najważniejsze wydarzenie w rozwoju rosyjskiej reklamy społecznej. Warto zauważyć, że celem założycieli konkursu jest edukacja moralności, tworzenie pozytywnego sposobu myślenia dla dzieci, odbiorców profesjonalnych i młodzieżowych.

Na Ukrainie od 2000 r. Corocznie organizowany jest konkurs PR społeczny "Nowe nazwiska w reklamie". W 2007 r. Powstała "Giełda Reklamy Społecznej" w tym kraju.

Dowiedzieliśmy się, co to jest reklama. Definicja, koncepcja stworzenia ludzkich rąk będzie jeszcze długo ekscytować świadomość czytelników! A może któryś z nich chce wymyślić coś niezwykłego, nowego w tej dziedzinie.