Dyskryminacja cenowa: pojęcie, warunki, rodzaje i konsekwencje

Dyskryminacja cenowa to sytuacja, w której jedna z firm sprzedaje te same towary po różnych cenach różnym nabywcom, w zależności od ich wypłacalności lub stopnia zaufania do nich. Jednocześnie ustalenie jednej lub drugiej ceny nie jest w żaden sposób związane z różnicą w kosztach lub jakości dostarczanych produktów. Ale może sobie na to pozwolić tylko monopolista.

Ogólne informacje o koncepcji

Dyskryminacja cenowa to jeden ze sposobów prowadzenia działalności gospodarczej, w którym towary, które są równe kosztowi dla firmy, są sprzedawane po różnych cenach różnym nabywcom. Prowadzi to do tego, że monopolista otrzymuje dodatkowy zysk, a niektórzy nabywcy nie mogą już sobie pozwolić na zakup proponowanego produktu. Redystrybucja zysków dla konsumentów na ich korzyść i cel dyskryminacji. Może również odbywać się w celu rozszerzenia własnego rynku. W związku z tym można argumentować, że stosowanie dyskryminacji cenowej w warunkach czystego monopolu sprawia, że ​​ceny są bardziej wydajne i w pewien sposób zwiększają dobrobyt zarówno firmy, jak i konsumenta.

Dyskryminacja cenowa i jej warunki

1) Aby firma była rentowna, aby realizować daną polisę, musi mieć moc monopolistyczną. Jeśli ten warunek nie zostanie spełniony i działa na konkurencyjnym rynku z powodzeniem równym innym firmom, dyskryminacja cenowa zmniejszy jedynie jej zyski, ponieważ klienci po prostu pójdą do konkurencji.

2) Zdolność do dzielenia wszystkich klientów na grupy według ich dochodów lub gotowości do zapłaty za ten produkt, tj. segmentuj rynek według elastyczności popytu.

3) Dyskryminacja cenowa wiąże się z niemożnością odsprzedaży produktu między różnymi konsumentami.

Dyskryminacja cenowa i jej rodzaje

Każda firma niezależnie podejmuje decyzję o ustanowieniu określonej ceny produktu wydanego przez nią. Jeśli różnice w cenie można wytłumaczyć różnicami w kosztach, nie jest to zaskakujące. W przeciwnym razie mamy do czynienia z rodzajem dyskryminacji.

1) Idealna dyskryminacja cenowa: firmie udaje się ustalić maksymalną cenę dla każdego klienta, który jest skłonny zapłacić za ten produkt.

2) W zależności od warunków zakupu produktów: wielkość partii, dzień tygodnia lub porę dnia.

3) Przez grupy konsumentów lub rynków: w tym przypadku towary są sprzedawane po różnych cenach w zależności od zapotrzebowania różnych grup ludności.

Konsekwencje dyskryminacji cenowej

Polityka ustalania różnych cen dla różnych nabywców może być zarówno środkiem tymczasowym w warunkach zwiększonej konkurencji na rynku, jak i zjawiskiem systematycznym. Im mniej elastyczne jest zapotrzebowanie na towary, tym większy jest zysk konsumenta, a tym samym pokusa, aby monopolista dystrybuował go poprzez dyskryminację cenową na ich korzyść. W ten sposób może obniżyć cenę dodatkowych partii towarów i zwiększyć własną sprzedaż.