Reklamy kierowane: funkcje i typy

Kierowanie reklam to jasne i przydatne narzędzie, błędnie nazywane "reklamą kontekstową". Dzięki niemu możesz przyciągnąć docelowych odbiorców do witryny, do społeczności. Po prawidłowym skonfigurowaniu, to narzędzie jest całkiem możliwe, aby uzyskać porządny strumień klientów, którzy są gotowi na zakup konkretnego produktu, produktu lub usługi danej osoby. Więcej o zawiłościach takich rodzaj reklamy powiemy dalej.

Do czego służy i do czego służy?

Kierowanie reklam, jak sama nazwa wskazuje, jest pochodzenia obcego. W dosłownym tłumaczeniu z angielskiego celu oznacza "cel". Jeśli mówimy o tej koncepcji w kategoriach ogólnych, to jest to naprawdę ważny mechanizm reklamowy. Co więcej, jest tworzony wyłącznie w celu zgromadzenia interesującej Cię osoby, zwanej celem.

Na przykład sprzedajesz damskie zegarki na rękę. Aby uzyskać jak największą skuteczność, należy utworzyć reklamę dla odpowiedniej grupy odbiorców. W tym przypadku będą to młode kobiety w wieku od 20 do 36 lat. Następnie musisz określić obszar, który Cię interesuje, listować obszary, miasta itp. Jednym słowem, tworząc taką reklamę, sprzedawca lub pośrednik może użyć wszystkich niezbędnych środków, aby zawęzić widownię. Oznacza to, że znajdzie dokładnie tych ludzi, którzy byliby zainteresowani jego ogłoszeniem. W ten sposób będzie mógł zaoszczędzić na kosztach reklamy.

Jakie są etapy zasady reklamy?

Podobnie jak w przypadku każdego użytecznego mechanizmu, reklama ukierunkowana zakłada istnienie prawidłowych obliczeń, a nie można tego zrobić bez opracowania jasnego planu działania. Łącznie kierowanie obejmuje użycie czterech podstawowych punktów, aby odpowiednio dostosować reklamę. Wśród nich wyróżniamy następujące:

• Monitorowanie i gromadzenie danych.
• Analiza otrzymanych informacji.
• Utwórz odpowiednią reklamę lub reklamę.
• Definicja reklamy witryny wyszukiwania, które spełniają określone parametry odbiorców.

W pierwszym etapie reklama celowa jest w swojej surowej formie, że tak powiem. Aby go stworzyć, poszukaj odpowiedniego docelowi odbiorcy jej gusta, preferencje, zainteresowania są badane. Strony, społeczności i zapytania wyszukiwane przez te osoby są analizowane.

Po otrzymaniu informacji o potencjalnych odbiorcach musisz dokładnie przeanalizować wszystkie te informacje. Trzeba to zrobić, aby wybrać spośród dużej liczby użytkowników, którzy nie będą zainteresowani Twoją ofertą. Oznacza to, że krąg potencjalnych klientów znacznie się zawęzi.

Po określeniu odbiorców reklama kierowana jest dostosowana do określonych parametrów. Następnie utworzyli ofertę lub reklamę. I na koniec, na ostatnim etapie planowane zamieszczanie tego komunikatu odbywa się na tych zasobach, które odwiedzają Twoi potencjalni klienci. Podobnie jak w przykładzie z zegarem, mogą to być fora tematyczne, portale randkowe, sieci społecznościowe, zasoby z recenzjami niektórych produktów itp.

Czym jest retargeting?

Kolejną ciekawą koncepcją, którą reklamerzy umiejętnie wykorzystują jest retargetowanie. Jest to przydatne narzędzie, które może bezpośrednio współpracować z odbiorcami, którzy zidentyfikowali Twoją reklamę. Oznacza to, że ponownie współpracuje z użytkownikami, którzy są zainteresowani Twoją wiadomością. Na przykład kliknęli link lub wykonali dowolne inne działanie, które, jeśli zostało właściwie nakarmione, może doprowadzić do zakupu.

Jakie są rodzaje ukierunkowanych reklam?

Istnieje sześć głównych rodzajów reklamy kierowanej:

• Tematyczne.
• Kontekstowy.
• Geograficzny.
• Czas (w czasie).
• Społeczno-demograficzny.
• Behawioralny.

W związku z tym rodzaj reklamy będzie zależeć od ostatecznego celu używania tego narzędzia. Na przykład tematycznie ukierunkowana reklama w sieciach społecznościowych polega na wyświetleniu wiadomości lub oferty sprzedawcy na zasobach odpowiednich tematów. Na przykład tekst reklamowy reklamy obuwia dziecięcego z odpowiednim zdjęciem lub zdjęciem może być łatwo opublikowany na kobiecych forach poświęconych kobietom i mamusi, a także grupom związanym z dziećmi, porodem, żerowaniem itp.

Kierowanie kontekstowe i geograficzne

Kierowanie kontekstowe obejmuje również reklamę zgodną z zainteresowaniami potencjalnych odbiorców. Z reguły umieszczany jest w formie bloków i dostosowuje się do zawartości konkretnej strony, na której jest publikowany. Na przykład w witrynie, gdzie publikuje się artykuł o korzyściach z gotowania dań dla pary, jednostki reklamowe mogą pojawić się z ofertami zakupu kotłów parowych danej firmy na okazyjną ofertę.

Kierowanie geograficzne pozwala wybrać odbiorców według regionu, kraju i miasta. W ten sposób konfiguruje się ukierunkowane reklamy VKontakte. i kilka innych sieci społecznościowych.

Targetowanie społeczno-demograficzne, czasowe i behawioralne

Umieszczając reklamę można przeprowadzić badanie, aby dowiedzieć się, o której godzinie nastąpił wzrost aktywności użytkownika. Po tej niewielkiej analizie możesz ustawić reklamy do wyświetlenia o określonej godzinie, na przykład tylko rano lub wieczorem.

Społeczno-demograficzne reklamy celowane (jak skonfigurować, opiszemy szczegółowo w tym artykule) umożliwiają wyłonienie docelowych odbiorców według płci, wieku, statusu społecznego, dochodów itp.

Na koniec behawioralny typ kierowania pozwala śledzić informacje o zainteresowaniach użytkownika, dowiedzieć się, które miejsca i witryny odwiedza najczęściej, gdzie iw jaki sposób dokonuje zakupów. To narzędzie, jak mówią eksperci, jest uważane za najbardziej skuteczne. Jednak działa najlepiej w połączeniu z innymi typami kierowania.

Sieci społecznościowe: jak działa reklama?

Najczęstszą podstawą dla reklamodawców są sieci społecznościowe. Ludzie przyjeżdżają tutaj nie tylko po to, by komunikować się na temat zainteresowań i uczyć się wiadomości, ale także sugerować, aby coś kupić. I, oczywiście, tak duża liczba odwiedzających, oczywiście przy umiejętnym użyciu odpowiednich narzędzi, jest całkiem możliwe, aby przełożyć ją na liczbę zadowolonych klientów. To właśnie robi ukierunkowana reklama w VC i innych sieciach społecznościowych.

Jakie są funkcje ustawień reklamowych VK?

Zobacz ogłoszenia dla tych, którzy nie wiedzą, mogą być po lewej stronie. Z reguły są to tylko zdjęcia z głośnym tytułem i czasami towarzyszy im krótki tekst. W idealnym przypadku wszystkie reklamy oferowane użytkownikowi powinny odpowiadać jego zainteresowaniom. Ale nie zawsze tak jest.

Jeśli nie wiesz, jak skonfigurować ukierunkowane reklamy "VKontakte", skorzystaj z porad i wybierz odpowiednie opcje z przedstawionych list. Aby rozpocząć, przejdź na dowolną stronę sieci społecznościowej i wybierz kartę "Reklama". Następnie określ, jaki rodzaj ogłoszenia chcesz opublikować (wersja tekstowa lub obraz). Następnie musisz wybrać rzeczywisty obiekt, który chcesz reklamować (grupa, społeczność, strona internetowa). Podaj nazwę ogłoszenia, podaj krótki opis (jeśli to konieczne), podnieś temat.

Po tym wszystkim możesz łatwo zawęzić krąg potencjalnych klientów, określając wiek, płeć, zainteresowania i pozycję geograficzną odbiorców. Na przykład, na próbkę długopisu można podać 2-3 podobne reklamy i grać z nazwami, obrazkami. Po analizie realistyczne jest ustalenie, która z tych reklam działa najlepiej.

Konfigurowanie reklam na Instagram: jak to się dzieje

Kolejna sieć społecznościowa, która może doprowadzić Cię do długo oczekiwanej sprzedaży, kieruje reklamy na Instagram . Działa to trochę inaczej. Aby więc stworzyć odpowiednią reklamę, musisz skorzystać ze specjalnej platformy należącej do innej sieci społecznościowej "Facebook". W takim przypadku całe zarządzanie, biorąc pod uwagę ustawienia i analizę reakcji na reklamę, jest kontrolowane przez reklamodawcę.

Następnie powinieneś połączyć konta w "Facebook" i "Instagram". Ta czynność jest wykonywana tylko raz, a jej wzmianka jest przechowywana na Twojej stronie. Następnie wykonaj następujące kroki:

• wybierz aktywną zakładkę "Reklamy na Instagramie / Reklamy na Instagramie";
• wpisz swoje dane logowania;
• potwierdź swoje dane;
• przejdź do swojej strony na Facebooku i wybierz przycisk "Menedżer reklam / Zarządzanie reklamami";
• wybierz cel reklamy i umieść sam tekst.

Dlaczego warto wybrać cel reklamy?

Na przykład dla reklamodawców specjalizujących się w handlu elektronicznym, z podanej listy możesz wybrać "Konwersje witryny". Aby zdobyć określoną grupę odbiorców, należy "zwrócić uwagę na opublikowany wpis". Jasny i atrakcyjny post wzbudzi zainteresowanie i zachęci ludzi do przejścia na stronę grupy. I, oczywiście, jeśli użytkownik jest zainteresowany tematem społeczności, zasubskrybuje go.

Promując kurs lub jakąś płatną metodę, na przykład zarabiając pieniądze, możesz zastosować film promocyjny. W takich recenzjach filmów możesz opisać konkretny produkt lub usługę bardziej szczegółowo, a dzięki odpowiedniemu podejściu możesz zachęcić użytkowników do przejścia na stronę reklamodawcy i ewentualnie dokonania zakupu.

Publikacja ogłoszenia: możliwe opcje

Oczywiście, po przygotowaniu reklamy testowej na Instagramie możesz wybrać wiek, płeć i region zamieszkania potencjalnych nabywców. Po ustaleniu odbiorców i zatwierdzeniu budżetu reklamowego kliknij "Wybierz reklamę / wybierz kreację reklamy". W takim przypadku możesz wybrać, w jakiej formie będzie prezentowany (zdjęcie, wideo). Następnie sprawdź i opublikuj wszystko. Przy okazji, w ten sposób możesz ustawić jednoczesne wyświetlanie tej wiadomości reklamowej na "Instagramie" i "Facebooku". W przypadku braku tej potrzeby wybierz tylko jedną sieć społecznościową, która Cię interesuje.